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Visualizzazione dei post da dicembre, 2006

L’ALFABETO DELLA SCRITTURA EFFICACE di Enrico Cogno

A Abbreviazioni Accorciare le parole aveva un senso quando i testi erano dattilografati e si doveva ridurre al minimo la scrittura, poiché non esistevano sistemi di riproduzione, tranne la carta carbone. Oggi, con l'avvento della videoscrittura e delle tecnologie informatiche, risparmiare alcune battute indica solo arretratezza nel linguaggio e scarso rispetto per il lettore. Evitare quindi le abbreviazioni: sono un retaggio di due linguaggi superati, quello commerciale e quello burocratico. Danneggiano lo stile. Quindi eliminare i vari: c.m., p.v., rif. Spett.le, Vs. Alcune abbreviazioni, poi, sono del tutto incoerenti: non ha senso infatti fare la fatica di alzare il tasto della maiuscola nella parola Vostro (per mostrare deferenza) e poi abbreviarlo in Vs. Attenzione inoltre alle sigle: al primo impiego di un acronimo nel testo, indicare tra parentesi il suo significato. Esempio: La FERPI (Federazione Italiana Relazioni Pubbliche)…. B Burocratese Il linguaggio burocratico, che I...

Il sesso vende

5 December 2006 Il sesso vende Per quanto l'affermazione il sesso vende sia una delle classiche banali verità, non è di contenuto per adulti che voglio parlare, quanto piuttosto di un annuncio Adwords di Canon Italia, nel quale sono incappato in questi giorni. Come mostra l'immagine, Canon ha acquistato la keyword "sesso" per pubblicizzare i propri prodotti. Nello specifico le sue fotocamere digitali. Ora la mia perplessità è stata: cosa c'entra Canon col sesso? La risposta che mi sono dato è ovviamente: nulla. E allora perchè quell'annuncio è lì in bella mostra? Incuriosito dalla cosa, ne ho parlato con Fradefra, il quale mi ha riportato un ragionamento di un direttore marketing di un'azienda nota su scala mondiale. Secondo quello che ho capito, questo genere di annunci fondano la loro efficacia proprio sul fatto che vi è totale assenza di relazioni tra i 2 elementi che sono: - Il contesto - il brand In sostanza nessuno penserebbe mai che in caso di b...