Malati di Tecnologia

Pubblicità i nuovi paradigmi

2011-02-01T10:47:00.003+01:00

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Pubblicità i nuovi paradigmi

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Sales promotion

2011-02-01T10:47:00.001+01:00

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Branding - leggi fondamentali

2010-03-31T09:21:00.001+02:00

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Branding - leggi fondamentali

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Giocando a metin 2

2010-02-26T17:13:00.000+01:00

Sno un pg di metin 2 questo è un gioco di guerra ambientato nel medioevo è un bellissimo gioco anche se a volte causa dipendenza.Possiedo un pg liv 32,guerriero corpo e un ninja liv 27.Questo gioco è veramente bello e conosco tanti ragazzi che ci giocano per le tanti armi ed armature, si può arrivare fino + 9, e li trovo gli amici ancghe distanti, metin è un posto dove possono partecipare tutti, essendo virtuale.Io sono un ragazzo di quasi 15 anni che oltre a gudare il go kart , uscire con gli amici e studiare passo almeno un paio d'ore a giocare online a questo gioco però per la paura che causi dipendenza a volte mi fero e esco con gli amici.

.Filippo

I nuovi teenager, tra giochi online e tecnologia

2010-02-25T17:19:00.001+01:00

di Pamela Martinoli: Aumentano i giocatori in Rete nel 2010

Oramai anche il concetto di teenager è destinato a mutare.

Negli ultimi anni infatti si è assistito ad un notevole cambiamento nella figura dei giovani odierni, la quale oggi è associata ad una persona alla moda, con una buona schiera di interazioni sociali alle spalle, ma sopratutto un videogiocatore incallito. I nuovi teenager infatti seguono principalmente i nuovi sistemi di gioco e le nuove tecnologie, segno del fatto che i tempi stanno subendo un notevole cambiamento negli utlimi anni, vista sopratutto la grande mole di persone iscritte ai giochi online, divenuti ormai accessibili a tutti, un settore quello ritenuto non molto tempo fa per quei ragazzi con poca interazione e relazioni quotidiane. Tra i tanti siti online troviamo moltissimi siti a carattere completamente gratuito che mettono a disposizione migliaia di raccolte di programmi freeware o giochi flash.
Oggi assistiamo ad un settore in enorme crescita, visti sopratutto i progressi svolti in termini di velocità delle connessioni, che hanno in qualche modo agevolato ulteriormente questo passaggio. Altro punto su cui dobbiamo soffermarci è l'impatto tecnologico sulle nuove generazioni, molto più preparate da questo punto di vista rispetto alle precedenti, le quali preferiscono dedicare parte del loro tempo libero per discutere di cellulari, gadget, accessori divenuti ormai parte integrante della loro vita

Insomma il tempo passa e la società cambia, le grandi società hanno influito molto su questo cambio di rotta, visti i nuovi metodi di interazione proprosti alle nuove generazioni di videogiocatori.

da: I teenager del 2010

2010@idee non-convenzionali il 24 e 25 febbraio a Milano

2010-02-25T10:24:00.000+01:00

Mercoledì 24 e Giovedì 25 febbraio a Milano si terrà la nuova edizione dell'evento “Marketing non Convenzionale” dal titolo “ 2010 idee non convenzionali per avvicinare e coinvolgere il consumatore moderno”.

I protagonisti principali saranno le aziende che hanno saputo studiare e realizzare campagne di marketing utilizzando canali non convenzionali per la diffusione del brand.

Infatti, nel corso del convegno ci saranno le testimonianze di alcune delle più importanti aziende di consumer,come: FIAT, BARILLA , GRANMILANO, TELECOM ITALIA, NIKE, COCA COLA, NOKIA, ARTSANA, BONDUELLE E DUCATI.

L'incontro sarà dunque un'occasione di confronto che fornirà ai suoi partecipanti utili strumenti di verifica e valutazione dei nuovi mezzi di comunicazione. Questi saranno alcuni degli argomenti trattati:

• IL MARKETING DEL PASSAPAROLA – SOCIAL NETWORK e SOCIAL MEDIA

I mercati sono conversazioni?

Lifesharing, lifelogging, lifestreaming: l'intimità dei vissuti di consumo e la loro sovraesposizione

Qual è l'orizzonte di opportunità e dove si trovano le forme di criticità per l'impresa.

• ADVERGAME

Il gioco come veicolo promozionale.

Come diffondere gli elementi del discorso di marca al target e aumentare il tempo di contatto con il brand, i suoi valori, la sua essenza.

• DIGITAL MARKETING

Come sviluppare specifiche attività di marketing finalizzate al raggiungimento di specifici obbiettivi commerciali.

Per consultare il programma completo ed avere maggiori informazioni sul convegno ecco il sito dell'Istituto Internazionale di Ricerca: www.iir-italy.it che come le scorse edizioni si occupa dell'organizzazione dell'evento.

Intervista ad Antonio Monizzi Team Leader di Connecting-

2009-12-31T11:59:00.001+01:00

Francesco Maria de Feo, marketer salernitano intervista Antonio Monizzi Team Leader di “Connecting-Managers®” durante una pausa caffè.

D: “Qual è oggi la ragion d´essere di un uomo che si occupa di marketing? A cosa deve dare risposta?”
R: “Beh come domanda iniziale non è proprio male…. Quando si dice rompere il ghiaccio… Credo però che per rispondere alla tua domanda valga la pena riflettere per qualche istante su cosa sia oggi il marketing. Trovo affascinante quanto detto in proposito da Leavitt "Il marketing è diverso dalla vendita come la chimica dall’alchimia, l’astronomia dall’astrologia, gli scacchi dalla dama". Ma al di la delle definizioni canoniche, io penso che la sostanza del Marketing stia oggi come ieri nella necessità delle aziende, delle organizzazioni, dei professionisti di affermare il proprio carattere differenziale, in sostanza la risposta alla domanda “perche io?”, ovvero perché i miei stakeholders o ‘pubblici di riferimento’, dovrebbero scegliere me, premiare la mia offerta. Potremmo dirla con un motto che ho sentito una volta citato anche da te che emerge la necessità di “distinguersi per non estinguersi”.
D: “Nella crisi che attraversiamo quali sono le priorità di cui un´azienda deve tener conto?”
R: Trovare la propria ragion d’essere dovrebbe essere il cruccio essenziale di chiunque si trovi ad agire in un contesto fortemente competitivo, tanto più in un momento di crisi, dove l’offerta sembra sopravanzare di gran lunga la domanda. Per realizzare questo intento è necessario riflettere a fondo e con dovizia di particolari sul processo di missione-visione-obiettivi che sta al centro dell’elaborato strategico di un piano di marketing. Nella definizione di questa triade però non si può prescindere dall’esistenza di un prodotto e/o servizio che sia frutto di competenza, coerenza e costanza…. Insomma il modello che io ho battezzato come il modello del manager co.co.co, che evidenzia la mancanza di certezze incrollabili che è caratteristica della nostra epoca della nostra società.
D: “Cosa si intende per rapporto "maieutico" nella ricezione dei segnali dell´ambiente in cui il marketer vive ed opera?”
R: “Curiosità, vivacità e voracità intellettuale, passione per l’altro e per gli altri, buona predisposizione nei confronti del virtuale, apertura mentale, tanta tanta creatività e una discreta dose di olio di gomito…. questi sono alcuni requisiti salienti per tratteggiare il ritratto del marketer contemporaneo, non un tuttologo, si badi bene, ma uno specialista che si rende conto di agire sempre di più in un contesto…. Che sarebbe meglio definire un iper contesto. In comunicazione si dice che chi domanda-comanda, ma anche, e di questo si parla meno, chi ascolta- guida, in questo piccolo assioma mi pare ci sia una risposta sensata alla tua domanda”.
D: “Che direzione sta prendendo il marketing? Si sta evolvendo? Se si in quale direzione?”
R: “Panta rei… tutto scorre…. Ovvero non ci si bagna mai nello stesso fiume. Tutto cambia pare essere l’unica certezza in un mondo senza più paradigmi di riferimento stabili e ripetitivi. Anche il marketing si deve interfacciare con questo stato delle cose, stiamo andando sempre più spediti verso un rapporto paritario tra aziende e consumatori; parafrasando Fabris si può parlare oggi di consumATTORE, ma anche di consumAUTORE….in sostanza il consumatoRE che guida il rapporto tra sè e l’azienda. La funzione del marketer, ed attraverso di lui del marketing, è quella di sviluppare il senso dell’ascolto… appunto maieutico, ma anche di affinare il proprio spirito creativo con un approccio volto ad un problem solving innovativo, focalizzandosi sempre di più sul bisogno e non sul prodotto. Bisogna imparare a “ PENSARE DA CLIENTE… AGIRE DA PROFESSIONISTA ”.

Zoryana Kyrylyuk Miss Solidarietà arriva nel Vallo di Diano

2009-10-16T18:24:00.001+02:00

Zoryana Kyrylyuk Miss Solidarietà arriva nel Vallo di Diano

Il Vallo di Diano sembra proprio piacere alle bellezze d’oltre Alpi. Dopo la giapponese Emi Yotato anche Zoryana Kyrylyuk Miss Solidarietà e Ambasciatrice della Cultura 2009, approda nella nostra bella terra.
Zoryana sarà presente all’Evento “Week End di Corsa.. ma non solo” organizzato dal Gruppo Casale in occasione del porte aperte.
Si ripropone il binomio motori-bellezza che darà il via al nuovo progetto “il Circolo Virtuoso della Qualità” che avrà come scopo quello di diffondere la cultura aziendale, manageriale e la formazione sul nostro territorio, sensibilizzando aziende ed Istituzioni locali, il tutto con il prezioso contributo della Nazionale Italiana Marketing. Saranno organizzate, a tale fine, tavole rotonde ed incontri per favorire la conoscenza del progetto stesso.
Sabato 18 e Domenica 19 ottobre dalla ore 8.30, venite a scoprire tutte le novità della nuova gamma OPEL.
Ci si siede in auto ed inizia un’esperienza indimenticabile. Accomodarsi nella vettura non costa nulla, avrete come compagni di viaggio il nostro personale qualificato e Zoryana Kyrylyuk.
Chi viene inizierà una giornata diversa di gioia, confort e convenienza.
Vi aspettiamo a Sala Consilina, Sapri e Lauria per partire alle grande.

Francesco Maria de Feo
Brand Awareness Gruppo Casale

7 th FLOOR MAGAZINE, la rivista che ti salverà la vita

2009-08-23T14:04:00.003+02:00

Open publication - Free publishing - More trends

2009-08-19T13:25:00.001+02:00

What's Next In Marketing And Advertising (2009)

View more documents from Paul Isakson.

Incomincio da 3, la Nazionale Italiana Marketing si fa in tre

2009-08-06T20:13:00.004+02:00

LA NAZIONALE ITALIANA MARKETING VA IN VACANZA, MA SOLO ESTIVA, TORNEREMO CON IDEE PIU' CHIARE E VOLONTA' DI RIPRENDERE IL CAMMINO INIZIALE CON I PRINCIPI ORIGINARI ED ORIGINALI.

Il mondo dei social network è sotto attacco

2009-08-06T20:10:00.000+02:00

Il problema è in auge da pochi minuti ma già la situazione emerge in tutta la sua gravità. Le
segnalazioni si moltiplicano, le prime conferme arrivano e la situazione va lentamente
migliorando. Twitter, Facebook e FriendFeed hanno improvvisamente rallentato le proprie attività
ed una moltitudine di messaggi di errore ha impedito in taluni casi la visita del sito stesso, mentre
in altri casi ha soltanto limitato l'interazione con il servizio.
La contestualità dei problemi ha immediatamente lasciato ipotizzare che vi fosse qualcosa di
grave a monte del problema e la conferma è giunta a breve dal blog di Twitter: «We are defending
against a denial-of-service attack
, and will update status again shortly». Twitter ha dunque confermato quanto si stava ipotizzando:
un esteso DoS
sta mettendo a dura prova i server dei social network e le disfunzioni di queste ore hanno pertanto
un motivo ed una radice comune.
Nessun commento, al momento, dagli altri network sotto attacco. Si segnalano disfunzioni
similari anche su altri siti, quali ad esempio LiveJournal
. Facebook sembra aver retto più di altri il carico improvviso giunto sulle strutture del sito, ma
l'uso del servizio è parso comunque compromesso a lungo (senza problemi, invece, la
consultazione delle pagine).
Spiega la scheda HTML.it sui Denial of Service: «Un attacco di tipo DoS (acronimo di Denial of
Service) è una qualsiasi azione intrapresa fisicamente da un utente, oppure da un software, che
blocca l'hardware o il software del vostro PC. Questo tipo di attacco rende il sistema, o parte di
esso, irraggiungibile, negando quindi, il servizio agli utenti autorizzati. Un attacco di questo tipo
non avviene mai casualmente, l'obiettivo del suo autore è quello di eliminare le vostre risorse dalla
rete, creando un disservizio totale o parziale. [...] Gli attacchi DoS si sono evoluti nel corso del
tempo, da semplici attacchi, condotti da singoli PC, ad attacchi organizzati in modo distribuito (da
qui l'acronimo DDoS), portati da migliaia di computer disseminati per tutta la rete. Con un solo
script di shell è possibile mettere letteralmente in ginocchio le risorse di un'intera organizzazione».
In attesa di dettagli tecnici dai siti colpiti, è in queste righe la motivazione di ciò che sta
succedendo sui maggiori social network della rete: un attacco che coinvolge potenzialmente 400
milioni di persone in tutto il mondo
.

SEI GRADI DI CONDIVISIONE E PARTECIPAZIONE

2009-07-28T17:17:00.000+02:00

by Jacopo Gonzales
Un a delle cose più stimolanti del web a mio avviso è comprendere la propria audience. Meglio ancora, conoscerla. Un collega mi ha girato un tool di Forrester che aiuta ad avere una proiezione statistica del grado di engagement dei vostri utenti e delle loro net activity. Ho pensato che fosse interessante sottoporvelo, quindi provatelo.
Un collega mi ha girato un tool di Forrester che aiuta ad avere una proiezione statistica del grado di engagement dei vostri utenti e delle loro net activity. Ho pensato che fosse interessante sottoporvelo, quindi provatelo. Qui trovate una spiegazione dettagliata dei 6 profili presenti nel tool.

8 consigli semplici semplici per generare più LEAD 8 consigli semplici semplici per generare più LEAD from Simone Lovati

2009-07-10T13:37:00.000+02:00

In un periodo di downturn come quello che ci si profila nei prossimi mesi (anni?) è fondamentale avere tattiche di marketing molto efficaci per generare nuovi clienti.
Il panico porta un pò tutti a cercar di capire come diavolo fare a migliorarsi e dal mio punto di vista le vere aree di miglioramento sono spesso molto diverse da quelle pensate ai piani alti delle aziende...
1. Coinvolgete TUTTI La generazione di nuove LEAD deve essere un gioco di squadra non il lavoro di uno o due manager2. Obiettivi chiari Fissatevi degli obiettivi raggiungibili e chiari per tutta l'azienda
3. Condividete i risultati sia quando sono belli, sia quando sono brutti e sono stimolo di riflessione per migliorare4. NON partite sempre da ZERO E' anni che fate campagne di lead generation e ancora dovete comprarvi la lista di imprese da Cerved?5. Vendete Know-how Oggi i consumatori hanno bisogno di fiducia, devono credere in voi, ancor prima di capire se il vostro prodotto è buono. Vendete prima la vostra competenza poi il prodotto6. Ottimizzate continuamente il processo, non esistono regole eterne per la lead generation, dovete misurarvi sempre e continuare a pensare come migliorarvi7. Puntate sul web come strumento di dialogo con e tra i vostri clienti per massimizzare la trust nei vostri commenti8. Non aspettate domani, fatelo ORA!

Articoli correlati:
Campagne di Lead Generation: gli indicatori più efficaci per monitorare i ritorni
Lead generation in periodi di crisi: 4 trucchi per una strategia ottimale

Ing. Simone LovatiConsulente in marketing strategico, presidente e socio co-fondatore di ADVBOUCLE & P.

Calabria/ Salsiccia, capocollo, soppressata e pancetta prodotti da quattro marchi venivano contraffatti. Blitz in sei regioni del Corpo Forestale

2009-06-19T07:55:00.000+02:00

Gli uomini dei Comandi provinciali del Corpo Forestale di Reggio Calabria, Bari, Cosenza, Milano, Napoli, Perugia, Roma, Salerno e Caserta e del Nucleo Agroalimentare e Forestale (N.A.F.) dell’Ispettorato generale, hanno condotto un’operazione al fine di contrastare le contraffazioni di quattro marchi di salumi DOP di altrettanti prodotti tipici della Calabria: salsiccia, capocollo, soppressata e pancetta.
Nell’operazione sono state coinvolte 80 pattuglie del CFS, che in tre giorni hanno verificato le attività di 500 punti vendita in Calabria, Campania, Puglia, Lombardia, Umbria e Lazio. Gli uomini della Forestale, secondo quanto si apprende, hanno trovato ingenti quantitativi di salumi e insaccati calabresi falsificati nei banchi di vendita di molti supermercati o stoccati presso i magazzini di deposito, e hanno sequestrato oltre 50 quintali di prodotti di salumeria su cui erano stati apposti illegalmente marchi tutelati o che comunque evocavano indicazioni geografiche protette non veritiere.
Il Corpo forestale è riuscito a risalire ai produttori dei salumi contraffatti e ha segnalato i responsabili all’Autorità Giudiziaria per utilizzazione di marchio non veritiero e frode in commercio, reati previsti dal codice penale. Ai produttori dei salumi sono state inoltre elevate sanzioni amministrative per diversi illeciti relativi all’etichettatura, alla presentazione e alla pubblicità dei prodotti alimentari per un totale complessivo di oltre 30 mila euro.
«Anche se non sono nocivi per la salute dei cittadini - si legge in una nota del Cfs - questi prodotti ingannano il consumatore perché non garantiscono la qualità che è invece assicurata dai prodotti che seguono un disciplinare preciso, come quello previsto dal Consorzio di Tutela dei Salumi di Calabria D.O.P. Ogni anno si riversano sul mercato migliaia di quintali di prodotti contraffatti che rappresentano un danno enorme per i produttori onesti che rispettano le regole e per tutto il settore agroalimentare. Ecco perché manteniamo alta la guardia, ribadendo la nostra promessa di tolleranza zero contro ogni forma di frode e contraffazione alimentare».

OBAMA A BERLUSCONI: "AMICO MIO COME SI DICE A UNO ABBRONZATO"

2009-06-15T23:55:00.000+02:00

http://www.blitzquotidiano.it/

Nasce il Cultural Gourmet, in Italia si mangia con gli antichi sapori

2009-06-10T11:16:00.007+02:00

Ecco la nuova moda, il Cultural Gourmet: "IL PASSO INDIETRO PER ANDARE AVANTI... I CULTURAL GOURMET DALL'ANTICA ROMA AD OGGI".

Scopo di questa iniziativa è fornire corrette indicazioni sulle abitudini alimentari che attingono alla nostra storia e finalizzate all'ottenimento e mantenimento di uno stato di salute e di benessere psicofisico.

I cambiamenti delle abitudini alimentari (eccessi di cibi dolci e raffinati, eccesso di proteine, alcol e grassi, le diete maniacali, e soprattutto lo stress quotidiano) aumentano il nostro fabbisogno di nutrienti ma riducono le nostre capacità di utilizzarli, provocando carenze, malattie degenerative e invecchiamento precoce.

Anche i cibi che compongono una dieta salutare possono essere inadeguati perchè le loro caratteristiche dipendono dal terreno in cui sono coltivati e dalla raccolta non congrua (es.: frutta colta acerba in paesi lontani e messi a maturare nei silos).

Pertanto la ricerca di una corretta alimentazione, di cibi naturali legati alla storia e alle tradizioni del territorio non va considerata una moda, ma una realtà , ed ecco dunque il giusto passo indietro, per andare avanti.

Il Business passa dalla Financial Polis, quando il futuro delle imprese ha radici nel passato.

2009-05-31T14:06:00.004+02:00

Francesco Maria de Feo, fondatore della Nazionale Italiana Marketing, intervista Fabio Sipolino.
Nasce il primo Focus Network sul modello delle Polis greche che pensa alle imprese, grazie alla brillante idea di Fabio Sipolino.
Da cosa è nata l' idea di Financial Polis?
L' idea è nata da una predisposizione, da una visione e da una voglia di cambiamento: dare al cliente un servizio che gli permetta di risolvere dei problemi tramite il roaming su 300 Partners in Italia. La metafora è semplice do la possibilità a un cliente qualsiasi di entrare virtualmente in una stanza e avere a disposizione un tavolo al quale sono seduti 300 consulenti , che si ispirano alla condivisione che avveniva nella agorà greche, pronti a risolvere il suo problema (Open Table). La teoria che sta alla base di Financial Polis è scritta in un libro di Thomas Malone (referente del MIT) che si intitola "The Future of Work")
Quali sono gli obiettivi di Financial Polis ?
Sviluppare il proprio Network in tutti i Paesi del Mondo (circa 200 Paesi) esportando il proprio Know- How e la propria filosofia Open nell’ambito dei servizi alle imprese.
Cosa è Open Practise?
Open Practise è un gestionale innovativo che rappresenta una evoluzione dell' MLS (Multiple Listing Service) e che riduce a zero il Time to Market.
Che differenza c'è tra Financial Polis e un Social Network ?
Direi che alla base esiste una differenza basilare. Financial Polis è un Focus Network cioè un Network focalizzato a risolvere un problema: i problemi su tutti i servizi della finanza e della consulenza dei nostri clienti, garantendone la soluzione.
Cosa ne pensa della situazione del Web in Italia ?
Dal tempo della New Economy ne è passata tanta di acqua sotto i ponti. Abbiamo assistito allo sviluppo di portal i come Tiscali per l' informazione, Come Vitaminic per la musica e altre iniziative interessanti;
Penso comunque che Financial Polis avrà un' evoluzione diversa perchè parte da un concetto nuovo e rivoluzionario: il Web visto non come infomazione ma come strumento che si impegna a risolvere dei problemi reali (in tale ottica diventa importante l' interazione tra Web e Uomo.
Che relazioni esistono tra l' Intelligenza Colletiva di Thomas Malone e Financial Polis?
Una relazione strettissima direi, perchè Financial Polis ha come obiettivo quello di trarre il meglio tra le varie esperienze e professionalità dei Partner; questo permetterà in breve tempo di creare una struttura per la prima volta nella storia.
http://www.wikio.it/url?id=107985207&url=77119EA-224973

GUERRILLA MARKETING? A che serve il Guerrilla Marketing???

2009-02-27T14:26:00.003+01:00

GUERRILLA MARKETING?

“Ho capito che noi non abbiamo clienti.
 Tutto ciò che abbiamo sono fan appassionati, i ducatisti!
 Se penso ai nostri fan, non riesco a individuare dei segmenti.
 Probabilmente l’unica cosa che hanno in comune è Ducati.”

Federico Minoli
 Presidente e AD di Ducati

____________________________________________________

A che serve il Guerrilla Marketing???

Considerazioni sul Marketing nell’era del Web 2.0.

Il consumatore è cambiato!!! È autonomo, informato e competente, ha maturato una accurata conoscenza dei prodotti e sa implementare metodi e prassi per una scelta più consapevole, ha innalzato in maniera sostanziale il suo livello di esigenza in relazione alla qualità ed al servizio.

Nella scelta coinvolge tutte le dimensioni tangibili, intangibili ed emozionali. Il consumatore post-moderno si stupisce sempre più difficilmente, appare piuttosto disilluso, meno ingenuo. È sempre più selettivo e sempre meno subordinato alla marca.

Grazie alla rivoluzione e moltiplicazione dei mezzi e dei canali di comunicazione ha letteralmente capovolto il suo rapporto con il mondo della produzione, e della distribuzione, fino a poter affermare che è nella posizione di guidare la relazione, anche producendo contenuti (blog, forum, community), inizialmente vissuti con fastidio malcelato dagli operatori di business.

Come si evince chiaramente dall’affermazione di Federico Minoli di Ducati (vedi l’iniziale citazione) sfugge ai classici metodi di “classificazione” e “catalogazione” della canonica sequenza di segmentazione – targeting - posizionamento.

Per l’uomo di marketing allora è sempre più difficile interpretare al meglio il suo ruolo professionale nell’era post-moderna, che poggia le sue basi sulla discontinuità e l’effimero.

Si sono affermate in questo panorama quelle che molti studiosi classificano come panacee di marketing. Strategie spesso dettate dalla moda e dall’impulso, il cui risultato è, nel migliore dei casi, quello di risolvere una situazione, un problema immanente ma non di innestare un circolo virtuoso nella pianificazione e gestione del processo di marketing.

Ma non disperiamo!!!

Non tutto è completamente perduto. Nonostante questa situazione di “sabbie mobili”, alcuni spunti di riflessione che derivano dall’osservazione del consumo contemporaneo credo ci siano.

In particolar modo mi riferisco a:

Prevalenza degli aspetti “caldi” rispetto a quelli “freddi”
Prevalenza dell’”esperienza” del consumo rispetto al processo di acquisto
Importanza della dimensione sociale del comportamento del consumatore

Mettendo queste considerazioni al centro dell’elaborato strategico del moderno processo di marketing ne consegue l’esigenza delle aziende di investire sulla creatività, sul pensiero laterale.

Sarà fondamentale orientarsi al problem solving, al ricercare di volta in volta le soluzioni che più si rivelano ad hoc per quel momento, per quella situazione, sapendo che sarà così per un tempo sempre più “istantaneo”.

Tutto questo permetterà l’innestarsi nella cultura aziendale una nuova forma mentis, un nuovo modo di essere e di agire proattivamente sul mercato.

Parliamo di un marketing per tutte le taglie dimensionali che un’azienda può rappresentare, non solo Davide contro Golia quindi, ma anche Golia contro Golia, ecc.

Jay Conrad Levinson ormai più di vent’anni fa affermava:

“Tendete un’imboscata, create una trappola, un’azione, una notizia per cui la stampa non si potrà esimere dal trattare per il suo carattere di curiosità, novità. E che si voglia o no, saranno costretti a parlare di voi.“

La frase terminava con le seguenti parole:

“Benvenuti nella rivoluzione del Guerrilla Marketing“.

Trovo che sia a tutto oggi una prospettiva affascinante, concreta e “possibile”, che si rifà un pò all’”arte di arrangiarsi” tipica della cultura del nostro paese.
 Voglio però sottolineare che il rischio di farlo per essere à la page in linea con un fenomeno modaiolo, non legandola ad un impianto coerente e strutturato del piano di marketing, è forte.

A questo punto credo ci sia un aspetto di particolare rilievo su cui centrare l’attenzione. L’importanza dell’etica.

Ma di questo parleremo la prossima volta!!!

Antonio Monizzi

Cellulare, webcam e proiettore e col web i sensi diventano sei

2009-02-09T11:16:00.001+01:00

Creato al Mit il prototipo di un dispositivo, costato 300 euro, capace di farci interagire con gli oggetti in modo "totale". Come in "Matrix" la realtà virtuale su superfici reali di VITO D'ERI

Un TELEFONINO, una webcam, un mini proiettore e, soprattutto, una connessione web. In tutto 300 euro di spesa, ovvero quanto hanno speso gli studenti e iricercatori del gruppo "Fluid Interfaces" del MIT Media Lab nel Massachusetts per mettere a punto un dispositivo indossabile in grado di trasformare qualsiasi superficie in uno schermo interattivo. Una sorta di senso per l'uomo. Sì, perché lo scopo di questa combinazione hi-tech è quella di fornire un supporto informativo accessorio a quello sviluppato dai cinque sensi, sfruttando l'immenso bacino di informazioni e conoscenze offerto dal web.

Ecco come funziona. La fotocamera legge le informazioni di partenza dalla superficie inquadrata; il telefonino, tramite uno speciale software, le elabora con l'ausilio del web, e proietta sempre sulla stessa superficie il risultato delle proprie ricerche. Questo prototipo, frutto di quattro mesi di lavoro, è la versione finale di una soluzione inizialmente basata su un braccialetto in grado di leggere i codici a barre dei prodotti, evolutosi poi in un dispositivo più sofisticato, da indossare a tracolla sopra il petto.

Grazie a quattro tappi colorati sulle dita di una mano, i gesti effettuati dall'utente vengono riconosciuti dal dispsitivo che li "vede" tramite la webcam e li interpreta come comandi. Ad ogni movimento delle dita, è possibile far corrispondere un diverso comando, e l'effetto finale ricorda molto da vicino quello che, solo in fantascienza, i fratelli Wachowsky avevano immaginato nel loro film culto "Matrix", con la realtà virtuale proiettata su superfici reali.

In questo video, realizzato dal MIT Media Lab, vengono mostrati una serie di funzioni di questo prototipo.

Tra tanti c'è, per esempio, la possibilità di "chiedere al telefonino" di scattare una fotografia, semplicemente disegnando un quadrato con le proprie dita intorno all'area interessata; in seguito, utilizzando il proiettore del prototipo sarà possibile riguardare a casa, su un muro o su un foglio bianco, tutte le immagini catturate.

Ancora. Per conoscere lo stato del proprio volo o avere maggiori informazioni su un prodotto in vendita in un supermercato, basta semplicemente mostrare al dispositivo la carta di imbarco o l'etichetta del oggetto in acquisto, e questi è in grado di ritrovare tramite web, informazioni utili come eventuali ritardi in partenza o l'ecocompatibilità del prodotto esposto.

Naturalmente sono possibili anche operazioni più semplici come controllare l'ora, leggere le email o digitare un numero di telefono per una chiamata vocale. Ma con il prototipo MIT, va detto, assumono un fascino tutto nuovo, visto che l'orologio o la tastiera, entrambi virtuali, vengono proiettati sul nostro polso o sul palmo della mano, e sempre tramite gesti è possibile scegliere di volta in volta l'applicazione da utilizzare.

Insomma, massima informazione ed utilità con il minimo sforzo. Sono queste le parole chiave con cui studenti e professori del laboratorio Fluid Interfaces, hanno presentato orgogliosamente il loro prototipo al pubblico, durante il TED (Technology, Entertainment, Design) 2009.

L'idea di base è quella di voler fornire agli utenti, nuove interfacce che superino le ristrettezze imposte, in termini di superficie, dagli attuali display, muovendosi sempre più verso un maggior sfruttamento degli spazi su "tre dimensioni". Se infatti questo è il momento dei display touchscreen, soprattutto per quel che riguarda i cellulari, il futuro vede nel "riconoscimento gestuale" uno dei più accreditati spazi di sviluppo per prodotti commerciali innovativi. Negli ultimi tre anni grandi aziende come Nokia, Sony Ericsson e Samsung, hanno depositato numerosi brevetti di soluzioni che riconoscono il movimento manuale, e lo tramutano in comandi per il cellulare.

Al momento la soluzione del MIT risulta molto immatura per diventare un prodotto commerciale ma stupisce per la sua semplicità (specie nei componenti utilizzati). Traccia però una via da seguire. Pur nel suo essere molto artigianale, presenta degli interessanti spunti sotto l'aspetto delle possibili nuove forme di interazione uomo-macchina ed è un chiaro simbolo dell'attuale trend tecnologico. L'unione tra riconoscimento gestuale e connettività web ci dà un anticipo di futuro. Un futuro nel quale il nostro accesso alle informazioni diventerà sempre più "fisico" e per questo anche più coinvolgente ed efficace.

Facebook: un mondo senza suicidi!

2009-02-05T00:51:00.000+01:00

In gergo la cancellazione di un account Facebook viene chiamata “suicidio”, ed è sempre virtualmente possibile, dico virtualmente perché nella realtà non è proprio così.

Qualche settimana fa, dopo una breve esperienza in Facebook, ho deciso di cancellare il mio account, devo dire che mi sono fatto condizionare abbastanza da un articolo apparso su The Guardian, che potete trovare in italiano QUI.

Pochi minuti dopo la cancellazione mi arriva una email di Facebook con la quale mi confermano il completamento dell’operazione e mi avvertono gentilmente, che in qualsiasi momento posso “resuscitare” inserendo la mia login e password…

Beh la verità è che i miei dati non sono mai stati veramente cancellati, e ciò avviene proprio perché sono quelli che interessano a Facebook e non sono così stupidi da farli sparire in un secondo. E leggendo la loro politica privacy (piuttosto contorta e poco chiara) ti avvertono che: “Anche dopo la rimozione dei contenuti dal sito, questi potrebbero rimanere visibili nella cache o nelle pagine archiviate o se altri utenti hanno salvato o copiato tali contenuti“.

Tradotto significa: puoi suicidarti a ripetizione, ma la tua lista di amici, i tuoi gusti le tue foto, ecc… non spariranno mai!

Ovviamente chi ha qualche nozione in più riguardo la normativa in materia di tutela dei dati personali, storcerà il naso, ma signori miei questo è lo scenario attuale. I dati personali sono moneta liquida per queste aziende e noi inconsapevolmente li regaliamo ogni istante, storditi dalle cazzate che ci propinano.

Io per primo ne ho pagato le conseguenze, anche se avendo letto bene le i termini di utilizzo, mi sono visto bene da inserire alcunché, mi sono limitato esclusivamente ai campi obbligatori…almeno ho contenuto i danni.

da: http://www.leggeramente.it/2009/01/08/facebook-un-mondo-sensa-suicidi/

2008-12-22T03:12:00.001+01:00

Chat, YouTube e messenger. Ecco la rete degli adolescenti.

2008-12-01T18:14:00.002+01:00

Il rapporto della Società italiana di pediatria su abitudini e stili di vita dei ragazzi: cresce l'uso del web, soprattutto al femminile, ma è poco controllato

di ALESSIA MANFREDI

ROMA - Amano il web e questo non è una novità. Ma la rete è diventata per loro un'abitudine quotidiana: si collegano tutti i giorni non dal computer di mamma e papà, ma dal proprio, nel privato della loro cameretta. E a notizie, ricerche o aiuti per i compiti, preferiscono nettamente YouTube, messenger e chat. L'immagine che emerge dall'ultimo rapporto annuale su "abitudini e stili di vita degli adolescenti" stilato dalla Società Italiana di Pediatria, che verrà presentato domani a Bologna, è quella di una generazione di giovani teenager molto internettiana, soprattutto al femminile, che in rete si muove sempre più agevolmente nella galassia del social network. E che ha accantonato a favore del divertimento usi del web più "colti", come la ricerca di informazioni per motivi di studio, che risultavano invece prevalenti nei primi anni di boom di internet fra gli studenti.

In rete tutti i giorni. Rispetto ai dati dell'anno precedente, l'uso di computer e internet è in netta crescita: se nel 2007 il 95% dei ragazzi intervistati - quest'anno un campione di 1.200 studenti delle scuole medie inferiori, dai 12 ai 14 anni - dichiarava di avere in casa un computer e il 30% di andare in rete ogni giorno, nel 2008, a parità di numero di possessori di pc, l'uso quotidiano cresce di oltre il 10%, arrivando a 42,4%. Solo il 12% non si collega mai.

I ragazzi guardano molto la televisione - il 60% da una a tre ore al giorno - e ne sono condizionati, imitando i comportamenti dei personaggi che ammirano (56,2%). Ma è la rete la loro passione ed è l'aspetto sociale a conquistarli: qui scaricano e condividono video (76,5%), chattano (69,9%), e vanno su YouTube. Usano molto la webcam (41,9%), e la maggior parte di loro ha un blog personale (47,2%) in cui racconta di sé, pubblica foto e mette a disposizione musica. Se all'inizio della comparsa di internet i baby-cibernauti erano soprattutto maschi, ora le ragazze li hanno scavalcati, diventando loro le maggiori utilizzatrici: il 45% di loro naviga tutti i giorni, contro il 41% dei ragazzi.

Pochi controlli. L'uso che gli adolescenti fanno della rete è sempre più autonomo e spesso sfugge completamente ai genitori. Come l'abitudine sempre più diffusa ad entrare in contatto con sconosciuti, con cui si scambiano foto, filmati e numero di cellulare. E a parlare di sesso, mentendo anche sull'età: soprattutto le ragazze, rileva il rapporto, spesso dicono di avere più di 18 anni "perché se no ci chiudono", spiegano rispondendo al questionario. "Al di là del rischio pedofilia, è un comportamento certamente pericoloso e può indurre ad atteggiamenti e comportamenti negativi" rileva Pasquale di Pietro, presidente della SIP.

Fumo, alcol e droga in crescita. A fianco di un uso sempre più esteso e privato del web, l'indagine lancia l'allarme per il consumo di alcol, fumo e droga. Se è vero che la tendenza è stata in costante aumento negli ultimi anni, dal 2007 al 2008 l'incremento è netto: il 30,2% degli adolescenti intervistati ammette di aver fumato sigarette (era il 23,6% nel 2007), il 6,4% di aver fumato canne (contro il 4,2% del 2007), il 40,5% beve vino (era il 39,4% nel 2007) e il 10,6% si è ubriacato (contro il 9,4% dello scorso anno). Un consumo sempre più precoce, probabilmente anche sottostimato per il fatto che la percentuale di ammissioni è sicuramente inferiore al dato reale. E un'emergenza che scuola, famiglia e istituzioni non possono non affrontare con urgenza.

Genitori soft. Per il 70% degli adolescenti le regole imposte in casa dai genitori sono adeguate, per l'11% addirittura troppo permissive. E l'immagine che i ragazzi hanno dei genitori è di una famiglia che impone il proprio punto di vista in modo troppo morbido, meno deciso rispetto a quanto gli stessi figli ritengono ragionevole. Risultato? Gli adulti perdono in autorevolezza e considerazione. E gli adolescenti, quando hanno un problema da risolvere, vanno prima dagli amici (44,7%) che dalla mamma (41,9%); meno che meno poi dal padre (20%) e dagli insegnanti (3,3%). Del resto, i genitori non sembrano sfruttare le opportunità di dialogo e confronto in famiglia: il picco di consumo televisivo per i ragazzi non è nel pomeriggio (63%) quando probabilmente sono più spesso soli a casa, ma durante i pasti (85%), "quando verosimilmente sono proprio i genitori a voler tenere la tv accesa", spiega Maurizio Tucci, curatore dell'indagine.

Bullismo, alimentazione e valori di riferimento. Rimane sempre prevalente l'emergenza bullismo, con una percentuale del 70%, costante rispetto agli ultimi anni, di ragazzi che dice di aver assistito ad atti di bullismo (che si spiega con il volersi dimostrare forti, nell'83% dei casi o per farsi ammirare dal gruppo, nel 79,6% dei casi). Diminuisce però la percentuale di chi considera giusto che la vittima riferisca la cosa ad un adulto (76,8% contro il 79,2% dello scorso anno), e aumenta parallelamente chi considera questo atteggiamento da fifone o spia (22% contro il 20%).

A sorpresa, migliorano le abitudini alimentari per i fuori pasto, i principali imputati per l'emergenza sovrappeso e obesità nei più giovani. Tra gli snack consumati quotidianamente dai ragazzi risultano ai primi posti latte (56,1%) e frutta (52,9%). Seguono succhi di frutta e cereali e solo molto più in basso le famigerate merendine confezionate (17,2%).

I modelli di riferimento che i ragazzi apprezzano di più, infine, sono poliziotti e carabinieri (di cui il 60,9% si fida), poi insegnanti, preti e medici. Molto meno giornalisti e politici, a fine classifica rispettivamente con il 9,9% e l'8,9%. Nessuna sorpresa, poi, sul versante valori: ai primi posti per gli adolescenti ci sono sempre famiglia, lavoro, amici e divertimento. E all'ultimo? Il volontariato.

Google PageRank ha qualche segreto in meno

2008-11-19T00:26:00.004+01:00

Roma - Google PageRank ha qualche segreto in meno: in una sessione di Q&A del gruppo Google Webmaster Help tenutasi negli ultimi giorni di ottobre, Matt Cutts, Maile Ohye e altri Google-man hanno risposto alle domande dell'utenza e (appunto) dei webmaster riguardo alcune questioni spigolose sulle modalità di ranking delle pagine web adoperate nell'algoritmo matematico più celebre di Internet.

La sessione non ha portato alla pubblicazione di nulla di trascendentale, né d'altronde PageRank è in sé portatore di verità universali ignote ai più, visto che è un marchio brevettato e documentato. Tuttavia le risposte collezionate sono servite a sciogliere certi dubbi su quello che realmente conta per scalare le classifiche di gradimento del mega-cervellone matematico di Google. E per contribuire a generarne altri, a dirla tutta.

Tra le risposte più interessanti vi è ad esempio quella che assicura il mantenimento del PageRank delle pagine anche in caso di errori HTML 301, vale a dire un redirect permanente dell'URL verso una nuova destinazione. Il PageRank rimane identico anche in caso di redirect ricorsivi, ma considerando che lo standard HTML 1.0 ne concede al massimo 5 in serie è il caso di non esagerare.

Il PageRank viene poi calcolato in maniera diversa all'interno di ogni ecosistema linguistico quando i contenuti vengono tradotti, dicono gli uomini di Google, e su questo probabilmente non occorreva una Q&A per fugare gli eventuali dubbi in proposito. L'algoritmo di ricerca negli indici di Mountain View viene modificato spesso? E quanto spesso? "Tanto" è la prevedibile risposta, lo scorso anno i tweak sono ammontati a oltre 450.Conta la velocità con cui una pagina viene caricata nel calcolo del PageRank? Sì, probabilmente conta parecchio, anche se i Google-man non lo dicono in maniera esplicita.

Così come affermano, tra le righe, che se il post di un blog ha tanti commenti viene classificato prima nei risultati di ricerca e che meno link sono presenti su un sito più gli URL di destinazione dei detti link varranno all'interno degli indici calcolati sulla base di PageRank.Tra le considerazioni che meno risultano chiare vi è la questione sul "se" e "se sì, quanto" l'età virtuale di un sito web influenza la sua posizione all'interno delle ricerche.

In questo caso i G-man prima sostengono che "sì, se il tuo dominio è stato credibile per anni la cosa può aiutare" e che acquistare un nuovo dominio, trasferirvi i propri contenuti e sperare di avere lo stesso PageRank di sempre è mera utopia. Poi, però, contraddicendo quanto espresso in precedenza rivelano che "nella maggioranza dei casi la cosa non ha importanza, perché vogliamo presentare le migliori informazioni, non solo quelle più vecchie".Alfonso Maruccia

25 cose che chi fa marketing dovrebbe sapere

2008-11-03T14:15:00.004+01:00

Direttamente da quel genio della nuova comunicazione aziendale che è Seth Godin, vi proponiamo 25 “segreti” che chi fa marketing dovrebbe conoscere bene. Qualcuno vi farà sorridere e rilassare, magari qualcuno diventerà la base del vostro modo di pensare al marketing nei prossimi anni e vi aiuterà a promuovere il vostro hotel con successo…quindi buon divertimento e buona fortuna!

• Fare una promessa e rispettarla è un ottimo modo di costruire fiducia nel brand.

• I vostri migliori clienti sono molto più importanti dei vostri normali clienti.

• Il marketing comincia prima che il prodotto venga creato.

• La pubblicità è solo un sintomo, una tattica. Il marketing è molto di più.

• Un prezzo basso è un ottimo modo di vendere qualcosa di pratico. Questo non si chiama marketing, si chiama efficienza.

• Le conversazioni fra i consumatori accadono che lo vogliate o no. Un buon marketing incoraggia le buone conversazioni.

• Le persone parlano dei prodotti di cui vale la pena parlare.

• “Marketing” è il modo in cui il vostro personale risponde al telefono, il carattere tipografico delle vostre fatture ed il timbro sul conto spese.

• Non potete ingannare tutti, non il più delle volte. E le persone che capiscono di essere state ingannate amano parlare con gli altri di questa esperienza.

• Se state spendendo in marketing con un budget fisso annuale, vedete il marketing come una spesa. Chi fa buon marketing sa che è un investimento.

• Le persone non comprano ciò di cui hanno bisogno. Comprano ciò che vogliono.

• Non siete al potere. Ed ai vostri clienti non importa niente di voi.

• Quello che le persone vogliono è l’extra, il bonus emotivo che ottengono quando comprano qualcosa che amano.

• I metodi tradizionali per interrompere i consumatori (spot TV, e-mail non richieste) stanno perdendo la loro efficienza rispetto ai costi. Allo stesso tempo, nuove vie per comunicare (blog, RSS, siti di consumatori) stanno dimostrando velocemente quanto funzionano bene.

• Le persone di tutto il mondo, e di ogni estrazione sociale, reagiscono al marketing che promette e comunica i desideri di base dell’uomo.

• Il buon marketing racconta una storia.

• Le persone sono egoiste, pigre, disinformate ed impazienti. Cominciate con questi presupposti e sarete piacevolmente colpiti dalle vostre scoperte.

• Un prodotto pensato per tutti raramente interessa a qualcuno.

• Vivere e respirare una storia autentica è il miglior modo di sopravvivere in un mondo pieno di parole.

• Ricordare al consumatore una storia che conosce e di cui si fida è una potente scorciatoia.

• Il buon marketing si misura.

• Il marketing non è un’emergenza. E’ un esercizio pianificato ed attento che inizia molto tempo prima e non finisce finché non avete finito.

• Un cliente scontento ne vale 10 contentissimi.

• Nel mondo di Google, il migliore vince più spesso, e vince di più.

• Le aziende che lavorano per avere un contatto diretto con il cliente finale sono quelle che hanno un ottimo assetto per affrontare il futuro.

La Long Tail e le sue applicazioni marketing

2008-10-11T14:29:00.005+02:00

di Marco Ziero

La definizione di Long Tail presa da Wikipedia, allegando il nome di colui che ha concepito questo concetto: “L’espressione coda lunga, in inglese The Long Tail, è stata coniata da Chris Anderson in un articolo dell’ottobre 2004 su «Wired Magazine» per descrivere alcuni modelli economici e commerciali. Il termine è anche utilizzato comunemente nelle scienze statistiche per definire modelli di distribuzione della ricchezza o di usi lessicali. In queste distribuzioni, una popolazione ad alta frequenza o ampiezza è seguita da una popolazione a bassa frequenza o ampiezza, che diminuisce gradatamente (tail off).

In molti casi, gli eventi poco frequenti o di bassa ampiezza – la coda lunga, rappresentata dalla porzione gialla della curva – possono cumulativamente superare in numero o in importanza la porzione iniziale della curva, di modo che presi tutti insieme rappresentano la maggioranza.

Anderson sostiene che i prodotti a bassa richiesta o con ridotti volumi di vendita possono collettivamente occupare una quota di mercato equivalente o superiore a quella dei pochi bestseller o blockbuster, se il punto vendita o il canale di distribuzione sono abbastanza grandi.“

Devo fare una sincera precisazione: pensavo che questo Chris Anderson fosse “uomo di Web”, poichè mi sono incrociato con la Long Tail solo una volta approdato al mondo SEO/SEM, in particolare quando mi sono appassionato alla Web Analytics, e davo quasi per scontato che pure lui ne facesse parte.Invece, non troppo tempo fa, mi confronto con i colleghi e scopro che la Long Tail sottointende un concetto economico e che Chris Anderson è un editore, ora editor-in-chief proprio di Wired Magazine.

Sono sollevato: finalmente trovo risposta a tutti quegli input che mi spingevano ad applicare il concetto di Long Tail ovunque, o quasi.

In questo post vorrei quindi condividere con voi le riflessioni in merito a questo concetto e, soprattutto, dove mi sento di poterlo applicare.

Dal mio punto di vista la Long Tail porta in sè un preziosissimo suggerimento relativamente ad un modus operandi vincente: concentrarsi sull’intera base dati, senza escluderne una porzione a priori partendo da considerazioni di tipo quantitativo piuttosto che qualitativo.Individuare quindi quella porzione di dati utili a tracciare un fenomeno e cogliere ulteriori spunti per interpretarlo, considerando che spesso la risposta non è esattamente dove la cerchiamo.

Per scendere nel pratico, la Long Tail ci ricorda che le parole chiave che generano le conversioni, magari si trovano nella seconda parte della coda lunga, così come le parole chiave che non convertono e che, ancora di più, meritano di essere oggetto di analisi.

Quindi è performante avere una visione a 360 gradi della propria base dati e non escludere a priori certe porzioni piuttosto che altre, magari solo perchè generano meno accessi di altre.
Ecco invece ciò che penso in merito alle sue applicazioni.

Restando nella sfera della Web Analytics, oltre che alla lista di parole chiave per le quali registriamo accessi, credo sia performante approcciarsi nella medesima maniera anche per:

-i siti di provenienza (refferals); non ne sono sicuro, ma sarebbe interessante verificare i percorsi e i comportamenti degli utenti che arrivano dai siti che ci garantiscono considerevoli quantità di traffico rispetto a quei siti, magari blog, che, sporadicamente (o anche una sola volta) ci linkano.

Quel link (quello dal blog) è diverso, non fa parte di un blogroll o di un menu (site wide links) e quindi viene percepito diversamente, in senso positivo, sia dall’utente che dal motore di ricerca.E poi, quasi certamente, quel link indica una risorsa che ha davvero riscontrato successo ed interesse da parte del blogger del caso; è facile pensare, per tanto, che trasferirà tale riscontro positivo anche ai suoi lettori (probabilmente senza accorgersene, ma per noi, che riceviamo il link, sarà preziosissimo).

Diverso il discorso per un link che proviene da un sito autorevolissimo; escludo dalla questione i vari Pagerank, Trustrank e traffico (che sono importantissimi, escluso il primo). Il link messo lì, in pianta stabile, che entra nel layout naturale del sito e che, alla lunga, non colpisce più l’attenzione del lettore, in quanto facente parte del consueto layout, non genera un ritorno di traffico targetizzato pari al link del primo tipo.

-le pagine di entrata ed uscita; nel caso in cui si faccia una promozione parallela ai motori di ricerca, le pagine target di tali promozioni spesso sono le pagine principali: la homepage e la pagine indice delle macrosezioni. Può invece succedere che la conversione si verifichi in quelle pagine dove le informazioni sono più dettagliate o, per farla breve, che non sono raggiungibili in un paio di click (con tutta la buona volontà del webmaster), per tanto diventa fondamentale studiare l’accesso a tali pagine e, soprattutto, i percorsi (con parola chiave ed entry page) all’interno dei quali tale pagina è inserita.

Poi, allargandosi alla sfera della consulenza, sempre in ambito di web marketing (che credo sia un po’ la giusta fine, o l’inizio a seconda del punto di vista, dell’odierna figura del SEO) credo sia performante applicare il concetto di Long Tail anche a quest’altro concetto:

-la fidelizzazione; che possiamo inserire nello scenario della clientela e anche nello scenario di una community.

Partendo da quest’ultima, prendendo come riferimento un forum a caso e considerando anche la vita di un utente che, generalmente, compie un ciclo (che inevitabilmente avrà termine), diventa fondamentale compiere azioni di fidelizzazione proprio sui nuovi utenti. Su quegli utenti che, da un’analisi puramente quantitativa, hanno solo pochi messaggi pubblicati (ma non troppo pochi, altrimenti si rischia di confonderli con gli utenti occasionali), ma che, tornando al loro ciclo di vita, sono nella prima fase, quella dove la fidelizzazione, probabilmente, riesce a concretizzarsi con minore sforzo.Invece, nel caso della clientela, l’approccio è quello di considerare gli utenti/clienti tutti al medesimo livello, facendo attenzione in particolare a quelli che sono lì per la prima volta o che stanno per compiere il primo acquisto, perchè si sa che la prima impressione è fondamentale, e tale impressione può poi tramutarsi in un passaparola davvero performante.

Infine, un bellissimo esempio nel quale è stato applicato tale concetto, che in realtà mi ha passato Johnnie durante una chiacchierata in macchina: Google.Esatto, Google.Tralasciando le modalità individuate, è davanti agli occhi di tutti come Google abbia ideato, sviluppato e condiviso strumenti, servizi e promozioni pensando principalmente a quegli utenti che non fanno largo utilizzo (in termini quantitativi e qualitativi) di questo tipo di risorse, ma che apprezzano così tanto questo servizio che si fidelizzano e si avvicinano a tal punto da non avere il minimo dubbio sul motore di ricerca da utilizzare la prossima volta.Tanto per essere diretti, credo che le grandi web agency non utilizzino un granchè Google Analytics, ma piuttosto il WebTrends del caso. Ecco, Google non ha come target la grande azienda, piuttosto il piccolo webmaster che, cavaldando la leva del gratuito, installerà Analytics su tutti i suoi domini e non si distaccherà più da Google, riconoscendo in esso un’entità buona e generosa.(Tralascio i vari commenti, che approvo, sulla gratuiticità di Analytics in cambio degli affaracci nostri ).
L’ultimo degli esempi, tanto per essere chiari e per il cui spunto ringrazio sempre Johnnie, è un’azione di comarketing tra Google Adwords e Tophost (fruitore di spazio web) che vedeva come oggetto della promozione 50 euro (regalati) di campagne pay per click per chi attivava o rinnovava un servizio su Tophost.

Sono chiari due aspetti:
probabilmente dietro a Tophost non si celano grosse aziende che investono capitali sul web, in quanti i suoi piani (di cui faccio abitualmente utilizzo) partono dalla modica cifra di 10,38 euro (iva inclusa);
quei 50 euro, anche moltiplicati per tutti i webmaster italiani, non rappresentano, credo, una cifra notevole per il colosso di Mountain View.

Ma allora perchè dedicare attenzione a questo tipo di target?Perchè possiamo paragonare questi clienti proprio a quelle parole chiave che ci fanno registrare un solo accesso e che stanno in fondo alla Long Tail.Ma se ci eleviamo di un solo livello per avere una visuale più ampia e critica, come abbiamo fatto con le nostre parole chiave, ci rendiamo conto che questo insieme di “50 euro” o di “parole chiave da un accesso”, corrisponde ad un target dal potenziale enorme, sul quale, probabilmente, la fidelizzazione si realizza e concretizza presto o con poco sforzo (infatti per le ultime parole chiave della Long Tail, di solito, siamo già ben posizionati).Per non parlare del buzz che si scatena, tra l’altro a partire da fonti che spesso riscuotono maggior successo dei vari opinion leader sparsi per la rete.

Ecco.Come avete potuto leggere ho opinione assolutamente positiva in merito a questo concetto.Siete d’accordo?Avete individuato altri esempi, rimanendo nell’ambito, dove si può applicare, o è già applicato, questo concetto?

I 100 personaggi più influenti del Web

2008-10-11T14:13:00.004+02:00

di Camillo Miller

TechCult, l’ultimo blog creato dall’ottimo Daniel Scocco (DailyBlogTips), ha stilato un’interessante e completa classifica delle cento personalità più influenti del web. Il metodo utilizzato per realizzare la top 100 è semplice. La redazione ha scelto 200 nomi di personaggi influenti e conosciuti nell’ambito dell’IT e li ha ordinati in maniera decrescente a seconda del numero di risultati ottenuti dalla ricerca del loro nome su Google. La scelta di questo sistema di ordinamento, che da qualcuno potrà essere considerato il punto debole della lista, ha invece contribuito a creare un risultato piuttosto sorprendente che la dice lunga sulle tendenze del web e sul modo in cui la popolarità si diffonde nella parte della rete “governata” da Re Google. Vediamo insieme i risultati più interessanti, senza dimenticarci, parafrasando un recente adagio, che “Google non è internet“, ma a quanto pare ci si avvicina parecchio.

In testa alla classifica troviamo due personaggi che la dicono lunga sulle abitudini di ricerca dell’utente medio (prevalentemente americano in questo caso): Tila Tequila e Perez Hilton. Per chi non li conoscesse: Tila Tequila è una ex-modella di playboy che ha fatto fortuna con le proprie comparsate nei reality show di cui è zeppa la tv americana e che ha saputo auto-promuoversi in maniera decisamente efficace tramite il proprio sito Tilashotspots.com; Perez Hilton è il discusso blogger tenutario dell’omonimo sito di gossip estremo. Sul terzo gradino del podio troviamo il nostro Beppe Grillo, il cui sito, attraverso il quale il comico genovese ha raggiunto la notorietà globale, compare fra i primi dieci siti del mondo nella classifica di Technorati.
Se la terza posizione sembra trasudare un minimo di influenza mediatica per scovare qualcuno la cui opinione sia realmente in grado di contare qualcosa e orientare non solo torme di fan ma anche i mercati e in parte l’economia del settore IT, dobbiamo scendere fino alla nona posizione, dove troviamo Eric Schmidt, CEO di Google e membro del consiglio di amministrazione di Apple. Larry Page, co-fondatore di Google, occupa la decima posizione mentre Sergey Brin, l’altro fondatore, è solo tre posizioni più in basso. Fra i due troviamo personaggi altrettanto rilevanti quali Tim Berners-Lee, “inventore” del World Wide Web come lo conosciamo oggi, e Chris Anderson, Editore Capo di Wired e teorico della Long Tail.

Fra i primi venti classificati troviamo anche personaggi di diversa estrazione, come Cory Doctorow, scrittore di fantascienza a co-autore del noto blog Boing Boing (insieme a Mark Frauenfelder, David Pescovitz e Xeni Jardin). Doctorow, che può essere definito il William Gibson dei nostri tempi, è un paladino della libertà di espressione e attivista per la liberalizzazione del copyright e punto di riferimento sul tema del Digital Rights Management.
Il personaggio la cui inclusione ha destato maggior scalpore e, in parte, proteste verso gli autori della lista è Chris Crocker, il pazzoide dell’ahimè famosissimo video “Leave Britney alone“. Crocker dopo aver raggiunto la notorietà globale grazie al proprio filmato “da pazza”, si è inventato una sorta di carriera da comico e ospite televisivo che gli ha fruttato sicuramente un bel gruzzolo e una notorietà su internet ad una velocità che non si era mai vista prima. Un personaggio interessante non in quanto tale, ma più che altro come esempio delle spesso imprevedibili dinamiche del web.

Per concludere citiamo la 29a posizione di uno dei nostri CEO Blogger preferiti, ovvero Jonathan Schwarz, presidente e AD di Sun Microsystem. Se volete divertirvi a scoprire altri volti dell’internet che conta la lista di TechCult la trovate a questo indirizzo. Piccola precisazione: nella lista non hanno trovato posto personaggi come Steve Jobs o Bill Gates perché la lista ha tenuto conto solamente di coloro che sono divenuti famosi dopo il primo boom di Internet.

Lead generation in periodi di crisi: 4 trucchi per una strategia ottimale

2008-10-11T12:19:00.004+02:00

di Simone Lovati

Sara' perche' quando si hanno molte richieste non c'e il tempo di capire da dove arrivino, sara' perche' noi consulenti siamo un po come i dottori tendiamo ad essere chiamati solo se si sta male. Fatto sta che e' qualche mese che in molti mi chiedono una ricetta per avere più leads nel proprio sale funnel in vista di una congiuntura negativa o perche' semplicemente la loro pipeline commerciale comincia ad esser scarica.

Posto che come sempre nel marketing una ricetta, perlomeno generale, non c'e', voglio darvi qualche spunto per poter disegnare al meglio la vostra strategia di prospect generation:

1. THINK ABOUT QUALITY not QUANTITY

Quasi tutti i manager che ho incontrato in 10 anni di consulenza tendono troppo a cercare i grandi volumi e troppo poco ad azioni in grado di qualificare in maniera scientifica pochi prospect eccezionali. E' un po come se l'obiettivo del marketer fosse ottenere il maggior numero possibile di prospects, passarli ai commerciali e stop. L'obiettivo e' per tutti lo stesso: "chiudere la vendita". Non e' importante se la vostra strategia non e' in grado di toccare migliaia di prospect, quel che conta e' che sappia selezionare quelli giusti!

2. INCENTIVE ALERT

State attenti agli incentivi, sono come le medicine se ne usate troppe insieme gli effetti collaterali si moltiplicano. C'e un po' la convinzione che in periodi di crisi si debbano fare promozioni e sconti per strappare i clienti alla concorrenza. Per cui spesso le attività di prospect generation si limitano a delle promozioni commerciali che nella maggior parte dei casi non fanno altro che anticipare i consumi erodendo ancor più i vostri margini. Se volete trovare nuovi prospect dovete cercarvi, nella maggior parte dei casi, delle leve migliori che il puro pricing.

3. FIND HIDDEN ASSETS

Se sono anni che siete sul mercato avete conosciuto centinaia se non migliaia di Clienti. Di molti di essi conoscete parecchio, ma sono sicuro che la gran parte di questi li avete persi di vista, probabilmente oggi hanno esigenze nuove, diverse, sono per voi il prospect più' facile e vicino perche' non provate ad ascoltarli un po' di più prima di dannarvi per cercarne di nuovi?

4. FOCUS

"Il marketing e' troppo importante per lasciarlo solo al marketing manager". Se volete veramente costruire una strategia vincente di lead generation create un gruppo di lavoro eterogeneo con altre aree della vostra azienda, dedicateci una giornata al mese (noi in ADVBOUCLE lo chiamiamo "Lead Generation Day") . Per una giornata ci si concentra su come individuare, qualificare e gestire al meglio nuovi potenziali clienti.
Vi assicuro che spesso le idee migliori nascono così.

MARCO BARDUS: NeW CoMMunicATION MAP

2008-09-16T13:51:00.004+02:00

fonte:http://xkcd.com/258/

Salerno fa Viral Marketing

2008-09-15T21:19:00.008+02:00

Abbiamo attivato il processo di trasmissione inversa

Hanno avuto il coraggio di mostrarci!

Un ringraziamento particolare all'emittente Telecolore che ha inteso perfettamente lo spirito del nostro messaggio semiserio.

Mi è piaciuta molto l'immagine del "riflesso della percezione dell'io sociale" che sintetizza in modo impeccabile il fenomeno YouTube e del video sharing in internet.

Per maggiori approfondimenti il sito di Telecolore èhttp://www.telecolore.it

" Da una discussione con un'amica:

- Amica"Com'è andata poi con i video della bomba che avete messo su youtube?Noi>Bene!! Hanno capito il senso della nostra ironia, su Telecolore ci hanno dedicato un piccolo servizio!Amica> io lo dico sempre che i telegiornali dicono un sacco di cazzate... "

Uni>FERPI, Sezione Studenti Ferpi, ha eletto il suo Comitato Direttivo

2008-03-30T00:30:00.004+01:00

A cura di FERPI

Il 28 giugno u.s., a Trieste (nell’ambito della seconda edizione del Festival Mondiale delle Relazioni Pubbliche), anche gli iscritti a Uni>FERPI, la Sezione Studenti della Ferpi, si sono riuniti in Assemblea, la prima da quando nel 2003 è stata costituita la sezione.

L'Assemblea, che ha registrato una partecipazione particolarmente numerosa e attenta, ha eletto come suo nuovo coordinatore nazionale Francesco Dominici dell'Università di Perugia, facoltà di Scienze della Comunicazione.

Dominici sarà affiancato da Valeria Simioni, dell'Università di Udine a Gorizia, laurea in Relazioni Pubbliche. Entrambi subentrano a Marco Bardus (Università di Udine a Gorizia) e Simona Schina (Università La sapienza di Roma) che si sono occupati di Uni>FERPI dalla costituzione ad oggi.Ecco la lettera che Dominici ha voluto indirizzare a tutti gli iscritti della Sezione Studenti.Carissimi Colleghi e Colleghe,permetteteci di presentarci: siamo Francesco Dominici (coordinatore nazionale Uni>FERPI, Università degli studi di Perugia) e Valeria Simioni (delegato nazionale Uni>FERPI, Università di Udine a Gorizia).Volevamo cogliere l'occasione per ringraziare, per la bellissima esperienza fatta insieme, tutti gli iscritti a Uni>FERPI presenti a Trieste in occasione del World PR Festival; e salutare tutti coloro che invece, purtroppo, non sono potuti essere presenti. Nella nostra Assemblea di Trieste è stato eletto il Comitato Direttivo Nazionale, composto da 10 soci rappresentanti di varie sedi universitarie che hanno iscritti nella Sezione Studenti della FERPI:

1. Silvia Battocchio - Milano, IULM e Master (laurea specialistica) a Lugano

2. Francesco Maria De Feo - Roma, Master Comunicazione del Centro Studi Cogno e Associati

3. Julia Hoffmann - Bologna, Master in CSR dell'Università di Bologna

4. Luigi Lenoci - Milano, iscritto all'Università di Udine - Relazioni Pubbliche online

5. Grazia Murtarelli - Milano, IULM

6. Elisa Piccinin - Gorizia, Università di Udine a Gorizia

7. Manuela Maria Portesi Lauri - Roma, La Sapienza

8. Serena Selvarolo - Roma, La Sapienza (temporaneamente sostituita da Simona Schina - Roma, La Sapienza)

9. Valeria Simioni - Gorizia, Università di Udine a Gorizia

10. Francesco Dominici - Perugia, Università degli studi di Perugia.

Oltre a questi soci, altri tre studenti hanno dato la loro disponibilità per organizzare gruppi di lavoro locali e territoriali:1. Milena Intelisano - Gorizia, Università di Udine a Gorizia2. Massimiliano Cavallo - Taranto, socio lavoratore e studente di SdC di Bari, sede di Taranto3. Cristina Degli Esposti - Bologna, SdC di Bologna.Nel salutarvi volevamo fare un grande augurio a tutti di buon lavoro, ma soprattutto al Comitato Direttivo, affinché l'anno che ci aspetta sia ricco di occasioni di confronto che ci stimolino ad impegnarci insieme per raggiungere gli obiettivi che ci prefiggeremo, e per far crescere la nostra Uni>FERPI.Di seguito troverete le nostre e-mail: contattateci per ogni dubbio o curiosità, e, in particolare, per proporci le vostre idee ed i vostri consigli.Un saluto ed un ringraziamento a tutti, a presto.
Francesco Dominici - coordinatore nazionale Uni>FERPI - mailto:franescodominici@alice.it Valeria Simioni - delegato nazionale Uni>FERPI - valeriasimioni@hotmail.com
Link: http://www.ferpi.it/
Giovedi 7 Luglio - 21:41
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IL MARKETING E' MORTO, EVVIVA ILMARKETING.

2008-03-06T01:45:00.002+01:00

Francesco Maria de Feo - - 03 March 2008Breve escursus professisonale - VIADEO

Segnalo questa intelligente provocazione di AndreaRiccio e ne condivido la preoccupazione.Bisbiglio però: IL MARKETING E' MORTO, EVVIVA ILMARKETING.

Si fa un gran palrare di marketing, ma aldilà delledefinizioni, dei soggetti coinvolti, ci siamo per casochiesti se questo sia, come per la politica la società,il frutto o l'immagine del mondo aziendale in cuilavoriamo?? Oggi impera addirittura, sensa citare involontariamneteNapoli, il marketing spazzatura, il marketingaltrenativo comne contrapposizione a cosa??Esiste oggi uan chiara delineazione e condiviione dellamisison aziendale nelle aziende?? Esiste!!!Il marketing è uno per me, unico, come unico è il suorigore.Unico è lo sofrzo di tutti i professionisti seri chestudiano, sacrificano il tempo libero, si massacrano ilfegato dai clienti come operatori di valore edistinzione.

Per questo ringrazio Andrea per la riflessione,ridefiniamo insieme i confini di ciò che amiamo.

Io credo che il Marketing oggi faccia interamente partedi ogni avvenimento e/o evento che ci circonda.Trovo giusto e sano che ci sia una comparazione,perchèin fin dei conti il marketing serve a comparare unsettore merceologico nella sua evoluzione e neltempo),anche per il problema gravoso della campania inquanto serve a comparare sia l'aspetto politico,e maicome in questo tempo è utile alle varie forzepolitiche,per la propria campagna elettorale,l'aspettoeconomico,perchè mai come adesso si è dovuto spenderecosì tanto per o smaltimento,per l'aspetto umano perchèin tanti anni di storia della repubblicaitaliana,sembra essere ritornati ai racconti dei ns.nonni,ma erano sotto la guerra ,quindi comprensivo,seti affiancava un topo,ora in questa evoluzionecibernetica del progresso,non è tollerabile che queibambini,vengano e/o privati dell'istruzione,e/o mandatia scuola a rischio,tuttociò lo trovo molto mediovale.Il Marketing,poi a mio avviso non ha alcun aspettoumano,è solo e semplicemente,una valutazione sia inparole che in stiem di valutazione di un qualisasiargomento,tra ieri,oggi,e domani.oserei dire freddo easettico,nel suo aspetto e concetto di stima.Sicuramente ci stiamo dietro tante notti e giorni perpoter portare a meglio le ns. relazioni di marketing,maspiacente nn trovo nulla da ridefinire,e/o modificare.Andrea lo definisce vecchio come metodo,si un pò invero lo è,anzi è un settore non più tra le "" serio,inquanti molti oggi si possono improvvisare ,grazie allemigliaia di relazione pubblicate sul web.Per ridefinire ciò che ami davvero,un consiglio primaritorna a credere IN DIO,e non nella tua carne,epropriolì che sta il VERO CONFINE DA RIDEFINIRE.BUON LAVORO

Allora...non so da dove partire e spero di non essere frainteso.Sul discorso di Dio: è strano che tu mi faccia questa riflessione, giudicando senza conoscere...Uso conoscere e non conoscermi, apposta.Mi verrebbe difficile da capire come animatore francescano da 15 anni, e non si legherebbe alla famosa disquisizione sul commercio e il suo metodo di Fra Luca Pacioli, quindi, sorvolo e lo prendo come monito del signore a pensarlo di più, in fondo le sue vie sono infinite...grazie!Io non so cosa tu intendi per Marketing, so come però lo interpreto e vivo io, per me continua ad avere una sua anima e non è una semplice valutazione di cose...."in fin dei conti il marketing serve a comparare unsettore merceologico nella sua evoluzione e nel tempo"Sarà ma, il mio maestro Enrico Cogno e la Manager dal cuore infinito Assunta Pellegrino, mi hanno sempre insegnato che il marketing è emozione, metodo nel valutare uno scenario economico e considerazione degli aspetti umani coincolti e delle relazioni pubbliche ed umane in esso coinvolti.Infatti trovo stupende le tue parole sui bambini, che condivido, e che un pò contraddicono quello che dici, ho la sensazione che la tua anima si attivi anche nella "fredda valutazione" di un settore merceologico. Essendo Campano non capisoc il discorso sull'esigenza solo locale di fare un momnento di riflessione sulla sottovalutazione dell'importanza del nostro lavoro...Spesso è vero come operatori si tace difronte a tante cose brutteSi strumentalizza perfino il Cause Related Marketing...Concludendo le mie parole non avevano nulla di esaltato verso la disciplina, che inoltre ,non considerao affatto vecchia visto che ogni giorno c'è chi studia per rinfrescarla, vedi Oceano Blu, vedi Ninja e Guerriglia Marketing , etc etcMi auguro di non aver detto cose fuori luogo o di essere stao inopportuno, nel caso lo fossi stao comunque chiedo scusa a tutti.Credo fermamente nell'unione degli intenti e non nella divisione.A presto.

IL MARKETING E' MORTO VIVA IL MARKETING

2008-03-03T15:00:00.002+01:00

Cambiamo il nome al marketing!
Il marketing è antipatico. E' invadente, viscido, imbroglione. Fighetto. O almeno è percepito come tale, c'è poco da fare. Ma per quel poco, cosa si può fare? Si può riuscire a far sì che questa disciplina piena di fascino venga svolta, e percepita, in maniera apprezzata, piacevole? Ci vorrebbe una buona strategia di marketing... Qualche idea? Io comincerei col cambiargli il nome. Per esempio...?
Questo messaggio, formulato da Andrea Riccio, responsabile di Hub Viadeo.

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Segnalo questa intelligente provocazione di Andrea Riccio e ne condivido la preoccupazione.

Bisbiglio però: IL MARKETING E' MORTO, EVVIVA IL MARKETING.

Si fa un gran palrare di marketing, ma aldilà delle definizioni, dei soggetti coinvolti, ci siamo per caso chiesti se questo sia, come per la politica la società, il frutto o l'immagine del mondo aziendale in cui lavoriamo?? Oggi impera addirittura, sensa citare involontariamnete Napoli, il marketing spazzatura, il marketing altrenativo comne contrapposizione a cosa??

Il marketing è uno per me, unico, come unico è il suo rigore.

Unico è lo sofrzo di tutti i professionisti seri che studiano, sacrificano il tempo libero, si massacrano il fegato dai clienti come operatori di valore e distinzione.

Per questo ringrazio Andrea per la riflessione, ridefiniamo insime i confini di ciò che amiamo.

L'apologia del marketing diretto

2008-02-15T02:41:00.003+01:00

Pubblicato il 13/02/2008

per http://www.viadeo.com/

L'apologia del marketing diretto

Ecco il sottotitolo che potremmo abbinare alla grande maggioranza di articoli e testi sulla materia. Perché tanto accanimento nel promuoverlo?

Semplice: perché vi è molto accanimento nel rifiutarlo. Accanimento nel rifiutarlo da parte del management delle aziende, che avendone capite le implicazioni, ne ha semplicemente il terrore.

Molte aziende hanno da qualche tempo integrato, nei propri piani media, operazioni di direct marketing, in particolare di direct mail e telemarketing, soprattutto utilizzando agenzie esterne; le implicazioni cui alludo sono quelle emergenti dall'impostazione e articolazione del marketing via data base, di cui il marketing diretto né un'espressione operativa.

Le implicazioni cui faccio riferimento sono quelle interne all'azienda e cioè di carattere organizzativo. Il marketing via data base, infatti, non è altro che una metodologia commerciale innovativa che si basa sulle informazioni e sul controllo delle stesse.

Essendo un metodo di lavoro innovativo, genera delle resistenze al cambiamento ben note agli esperti di management. La condizione di riuscita dell'implementazione di una metodologia innovativa che investe il sistema di comunicazione aziendale deve, quindi, essere fondato su una cultura manageriale adeguata. In non pochi casi in cui si è voluta implementare una nuova metodologia, tutto si è arenato contro lo scoglio della resistenza al cambiamento e della scadente comunicazione nell'organizzazione.

Non dobbiamo, infatti, dimenticare che vi sono dei concreti vantaggi a una comunicazione scadente. Come si può leggere nel testo di Robert J. Graham "Project Management": "... se in un'organizzazione la comunicazione è scadente, ci sono varie ragioni perché sia così.

Queste ragioni di solito non dipendono dalla mancanza di un modello, dal sistema informativo aziendale, o da qualsiasi fattore tecnico. Sono collegati alle motivazioni dei dirigenti, cioè, quei bisogni, desideri e impulsi che portano ad agire in un certo modo.

....Perciò L' importante stabilire in primo luogo perché le comunicazioni sono scadenti, e intervenire quindi sugli aspetti comportamentali del problema, prima di proporre o mettere in funzione modelli tecnici.

Si è messo l'accento sull'aspetto culturale aziendale poiché ritengo sia il vero ostacolo a una diffusione dell'applicazione del marketing via data base. L'implementazione del sistema informativo e della metodologia legata a questa materia, costituisce concretamente un progetto d'impresa. Un progetto è un insieme di persone e di altre risorse riunite per raggiungere uno specifico obiettivo. L'implementazione della metodologia di marketing via data base, infatti, richiede l'implicazione di persone di quasi tutti i settori aziendali (direzione generale, commerciale, marketing, informatica, controllo di gestione, assistenza tecnica e servizio clienti).

Per comprendere che cosa s'intende esattamente per cultura di progetto, si deve porre l'accento che il fine di un progetto è di realizzare un cambiamento. Il tipo di cambiamento realizzato con l'implementazione della metodologia di marketing via data base, è definito cambiamento amministrativo. I cambiamenti amministrativi presuppongono la modifica del modo di lavorare quotidiano delle persone di un'organizzazione e sono di solito legati all'introduzione di nuove procedure. In questo articolo parliamo di metodologia di marketing via data base, proprio perché il cambiamento è nel metodo di lavoro e non necessariamente negli strumenti utilizzati.

Quasi tutte le politiche organizzative tendono a mantenere la stabilità; i principali problemi di attuazione del cambiamento sono dati dalla cosiddetta resistenza al cambiamento del personale di un'organizzazione.

Quando parlo di forte cultura di progetto in un'organizzazione, intendo che il personale è più incline a vedere il cambiamento come "un'opportunità" piuttosto che come "una minaccia". Tornando al progetto d'implementazione della metodologia di marketing via data base, le situazioni in cui un'azienda si può trovare, sono due:

1) il top management, capendone la portata strategica del progetto, genera la cultura aziendale necessaria a sostenerlo;

2) l'evoluzione del mercato fa capire in modo traumatico che il "marketing prodotto" non è più sufficiente e dell'oggi e il domani del successo dell'azienda sarà il "marketing cliente", ma il marketing cliente è possibile solo avvalendosi di un data base ben strutturato e quindi il top management dovrà correre ai ripari in tempi brevi e con sostanziali ristrutturazioni organizzative.

Marketing Alternativo] Come lanciare un nuovo sito ecommerce in maniera sexy

2008-02-12T14:21:00.000+01:00

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[Marketing Alternativo] Come lanciare un nuovo sito ecommerce in maniera sexy.
Ok, signori, mandate a letto i bambini. Perchè questi francesi di Tooluxeshop.com per lanciare il loro nuovo sito per la vendita abbigliamento di marca, hanno puntato sulla tattica più vecchia del mondo: "tira + un ..... di un carro di buoi".

La tecnica video con cui hanno realizzato la cosa è eccelsa e sarà proprio quella a rendere virale l'operazione.Si tratta di un negozio virtuale in cui una signorina ripresa in video semplicemente fa quello che gli chiedete.

Basta ordinarglielo. Usate qualche parola chiave in inglese (tanto lo so che le conoscete)e state a vedere...

Commento di FullComma:

In realtà niente di nuovo sul fronte occidentale...questa cosa si era già vista.

Mi chiedo: " sicuramente anche io lo andrò a vedere il sito, con tutto questo scarseggiare di bonazze... ma alla fine tolto il gusto della novità a livello di brand image cosa resta??"

Uomo Donna, quote rosa nella comunicazione

2008-02-12T14:14:00.000+01:00

Giovedi 7 Febbraio - 22:31
Radio - Il ComuniCattivo

Il ComuniCattivo, la prima trasmissione sui linguaggi della comunicazione.

Sabato 9 febbraio alle 11 - Il linguaggio del gusto - Gabriele Cocullo, proprietario George's e Guido Venturini, già direttore generale Touring club italiano - Per la rubrica "Il ComuniCattivo in direzione", ideata per illustrare i compiti, lo stile, i linguaggi e le finalità che diversificano i vari media italiani interviene il direttore del mensile “Max” Andrea Monti. ---- Il cibo è una grande forma di comunicazione.

La letteratura, da sempre, ha ambientato vicende e personaggi legati al gusto, specie alla cucina. I banchetti dell’antica Roma, ricchi di carne, di vino e di frutta sono stati spesso rappresentati nelle scene cinematografiche. Ed è proprio dal cibo, dalla nostra insaziabilità atavica che prende spunto molta letteratura italiana, tanto da inondare di profumi di sughi le pagine dei libri. L’Arlecchino di Goldoni, per esempio, è afflitto da un languore innato, simbolo della classe sociale dei poveri, e Pellegrino Artusi, che nel 1891 scrisse “L’arte di mangiar bene” il cui incipit dice: “Due sono le funzioni principali della vita: la nutrizione e la propagazione della specie.” E che cosa dire poi del Manzoni e delle polpette che Renzo, Tonio e Gervaso mangiano poco prima del matrimonio a sorpresa, poi non avvenuto, con Lucia.

Una tentazione, quella ai richiami della buona cucina alla quale non seppe resistere neanche Gabriele D’Annunzio che scriveva ad alcuni amici fiorentini di mandargli la bistecca di tre quarti. Collodi, invece, sognava di mangiare le 35 triglie con salsa di pomodoro e quattro porzioni di trippa alla parmigiana che fa mangiare al gatto e alla volpe all’Osteria del Gambero Rosso. E ancora: Tomasi di Lampedusa che descrive così bene l’ingresso trionfale del timballo di maccheroni per poi arrivare ad Andrea Camilleri il cui commissario Montalbano divora una teglia di patate al forno. Cibo come linguaggio, insomma, e i menu con antipasti, primi, secondi e contorni a comporre una frase di senso compiuto in una successione rigorosa di pietanze.

Domenica 10 febbraio alle 10.30 - Donne di successo - Maria Vittoria Brambilla, presidente Circoli della libertà, Marina Sereni, vicepresidente del gruppo del Partito democratico e Maria Pia Ammirati, scrittrice, dirigente e autrice televisiva Rai - Per la rubrica "Il ComuniCattivo in direzione", ideata per illustrare i compiti, lo stile, i linguaggi e le finalità che diversificano i vari media italiani interviene il direttore del settimanale "Gente" Monica Mosca. -- Il Parlamento italiano è il più maschio d’Europa. Parola dell’Organizzazione delle Nazioni Unite che ha stilato una classifica mondiale sulla rappresentatività delle donne nella vita pubblica. Ed è così che si è scoperto come l’Italia, in quanto a presenza di donne parlamentari, si colloca dopo l’Uganda e lo Zimbawe.

Continua così la tradizione che vuole il potere politico cosa da uomini.

E se la sperequazione uomini-donne è rilevante in politica, lo stesso accade nel lavoro dove, come per il Parlamento, indossiamo la maglia nera d’Europa. In Italia soltanto il 46 per cento delle donne lavora, o almeno ufficialmente questo risulta, mentre in Portogallo è il 60 per cento e in Svezia si arriva al 72 per cento. Ma le disparità riguardano anche gli stipendi dato che le donne, a parità di carica, guadagnano tra il 20 e il 30 per cento in meno dei loro colleghi maschi. In quanto alla carriera, poi, è più facile scalare l’Everest. Nei consigli di amministrazione delle 50 maggiori imprese italiane le donne rappresentano poco più dell’1 per cento. La loro assenza brilla nei maggiori organi decisionali della Banca d’Italia e, se oltre la metà dei magistrati è donna, tra i giudici di Cassazione con funzioni superiori la presenza femminile arriva a un risicato 7 per cento. Sono dati questi che cozzano con altri dati che dimostrano l’indubbia attitudine femminile verso lo studio e l’apprendimento in generale.

Secondo una ricerca del ministero dell’Istruzione in Italia le ragazze presentano maggiore facilità dei maschi a portare a termine le scuole secondarie superiori e gli studi universitari.

Ma il punto dolente arriva quando si avviano le ricerche per un’occupazione. La disuguaglianza dei diritti uomini-donne comincia da qui. ---- Radio 1 Rai il sabato alle 11 e la domenica alle 10.30. I “ComuniCattivi” che vogliono intervenire al programma possono inviare una e-mail a ilcomunicattivo@rai.it, un sms al numero 335 6992949, un fax allo 06 33172174, un messaggio alla segreteria telefonica 06 3319795.

Per ascoltare le puntate: www.ilcomunicattivo.rai.it. Blog del ComuniCattivo: www.myspace.com/igorrighetti. Podcasting di Radio 1 scaricabile sul computer o sul lettore Mp3 all’indirizzo www.radiouno.rai.it. Buona comunicazione! (quella originale)

Scrivi una mail a: ilcomunicattivo@rai.it
Link: http://www.igorrighetti.it/

Come gli utenti osservano i risultati dei motori di ricerca: il triangolo dorato di Google

2008-01-25T17:21:00.000+01:00

Uno studio recente di Enquiro ha analizzato il modo in cui gli utenti osservano i risultati dei motori di ricerca. Anche se è stato utilizzato come unico campione Google, i risultati dell'indagine valgono anche per gli altri servizi di ricerca. E' stata utilizzata la tecnica del tracciamento dei movimenti dell'occhio e dei punti della pagina in cui lo sguardo si posa. Il triangolo sulla sinistra (prima rosso, poi arancione e via via con colori più freddi) rappresenta la zona calda, quella in cui si posa maggiormente lo sguardo degli utenti e che è stata denominata il triangolo d'orato. Il risultato sembra abbastanza scontato: gli utenti osservano maggiormente la parte superiore della pagina, specialmente i primi tre risultati. Il triangolo, che si estende dalla parte superiore dei risultati fino a sfiorare il 4° risultato, comprende anche i primi due link sponsor posizionati nella zona premium e i link dedicati allo shopping e alle news. Questa zona chiave è stata guardata da 100 per cento dei partecipanti. La percentuale della visibilità dei risultati organici scema rapidamente passando da un 100% per i primi tre risultati ad un 85% per il 4° risultato, fino a cadere drammaticamente verso un 20% per i risultati inferiori.

Di seguito le percentuali del grado di visibilità dei primi 10 risultati organici:

Rank 1 - 100%

Rank 2 - 100%

Rank 3 - 100%

Rank 4 - 85%

Rank 5 - 60%

Rank 6 - 50%

Rank 7 - 50%

Rank 8 - 30%

Rank 9 - 30%

Rank 10 - 20%

Maggiori dettagli sull'indagine sono qui.

Punk Marketing (quasi hard-core)

2008-01-07T11:01:00.000+01:00

Per promuovere il loro libro "Punk Marketing", Richard Laermer e Mark Simmons hanno messo in pratica alcune delle idee in esso contenuto. Hanno usato il pornomarketing virale nel modo più appropriato: una serie di webcam girl che mentre si spogliano leggono i passi più teorici del libro. Esilarante!

Per vedere i viceo: Esattamente qui devi clikkare

Email o social network?

2007-12-29T00:51:00.000+01:00

Pubblicato da Luca in Myspace, Web 2.0

Le previsioni dicono che la posta virtuale o Email potrebbe essere arrivata al capolinea e finire superata da siti come Myspace e Facebook, Badoo, Hi5; i cosiddetti social network.

Questa idea di fondo è dei teenager di Palo Alto e di coloro che sono al liceo, cioe’ di quelli che rappresentano il futuro e che lo stanno vivendo.E’ da tempo che si parla di morte della posta elettronica a favore dell’instant messaging, del VoIP o del text messaging senza che succeda mai veramente.

Ma stavolta chi ne parla non sono i veterani della silicon valley ma sono gli eredi della posta virtuale, sono Myspace, Facebook e compagnia bella e lo fanno ad una conferenza tenutasi a San Francisco. Gia’ si usa già dire «I Myspace’d» oppure «I Facebook’ed you», per dire ti ho contattato su un sito social.Tengono invece gli Sms, sempre più capillari e mirati. L’80 per cento degli adolescenti con il cellulare «si messaggia». E chiaramente gli under 18 utilizzano Facebook o Myspace anche attraverso il proprio telefonino.

E qua si aprirebbe un altro tema che’ quello del mobile content e della possibilita’ di avere internet sul mobile. Verra’ deditao altro spazio e tempo a questo tema.Voi cosa ne pensate ? Provate a dirlo nel sondaggio del giorno…..

Malati di tecnologia

2007-12-29T00:34:00.000+01:00

Un adolescente italiano su 5 soffre di disturbi del comportamento causati da un utilizzo eccessivo dei telefonini, di internet e delle nuove tecnologie.

Questo è il risultato di una ricerca realizzata dall'Università di Palermo su un campione di 2.200 ragazzi delle scuole superiori e pubblicata ad agosto su "Focus.it", periodico dell'Istituto di Informatica e Telematica del Consiglio Nazionale delle ricerche di Pisa (Iit-Cnr).

Agli adolescenti intervistati è stato sottoposto un questionario dal quale è risultato che il 22% trascorre troppo tempo davanti al computer oppure manifesta degli atteggiamenti maniacali nei confronti degli oggetti tecnologici. Il rischio è un'immersione eccessiva nel mondo virtuale con un pericoloso distacco dalla realtà.

Secondo Daniele La Barbera, direttore della clinica psichiatrica dell'Università di Palermo, in assenza di un intervento immediato, il disagio evidenziato dalla ricerca rischia di originare una forma di dipendenza simile a quella causata dal gioco d'azzardo, dall'alcol e dalla droga. Non è neanche sufficiente il veto da parte dei genitori, perché così si rischia di spingere i ragazzi a chiudersi ulteriormente nella loro vita digitale.

Gli apparati tecnologici diventano una finestra che si affaccia sul mondo virtuale nel quale si trascorre una vita priva di relazioni sociali. Si rimane così vittime di un "autismo digitale" dove alle persone si sostituisce la loro immagine virtuale. Proprio per questo motivo un capitolo a parte dello studio è dedicato a "Second Life", il mondo virtuale frequentato da oltre sette milioni di persone, che permette agli utenti di vivere una sorta di seconda vita.

Per gli psicologi il problema nasce nel momento in cui si confonde questa finzione con una seconda vita reale. Nei casi più gravi si deve intervenire con delle sedute di psicoterapia, ma la strategia migliore rimane il controllo e la condivisione, soprattutto da parte di genitori ed educatori.

dal Cluetrain Manifesto al Gonzo Marketing

2007-12-29T00:26:00.000+01:00

All'inizio del 1999 il Cluetrain Manifesto con le sue 95 tesi fu per noi aspiranti comunicatori sul web una specie di folgorazione.Tesi un po' utopistiche, a dire il vero, ma era proprio la forza dell'utopia a fare il loro fascino. La prima tesi, "I mercati sono conversazioni", mi ha sempre accompagnata in questi anni, sia scrivendo su questo sito, sia combattendo con l'aziendalese sul sito della mia azienda.

Se il Cluetrain era la pars destruens della comunicazione as usual, il nuovo libro di uno degli autori, Christopher Locke, vuole esserne la pars construens. Stesso spirito graffiante, stesso stile iperbolico, a partire da titolo e sottotitolo: Gonzo Marketing. Vincere negli affari dando il peggio di sé (Hopslibri, 19,90 euro).[BTW, la definizione di "gonzo" secondo l'autorevole Merriam Webster: idiosyncratically subjective but engagé ].

Locke riparte da dove ci aveva lasciati, cioè dalla tesi centrale del Cluetrain Manifesto: su Internet sono le persone che contano, sono i singoli che fanno il mercato; quindi le aziende, se vogliono fare business, è a loro che si devono rivolgere, e con il loro linguaggio.Però intanto è passato un po' di tempo, e il tempo gli ha dato ragione. Il modello tradizionale del marketing su Internet non ha funzionato, né ha funzionato la pubblicità tradizionale.

Le grandi campagne e i grandi siti hanno meno impatto del passaparola e del viral marketing. Non si vince necessariamente con i grandi budget, si vince con le grandi idee (anche dei piccoli).
Le armi delle grandi aziende sono quindi spuntate, se ne devono fabbricare di nuove.

Internet mette in contatto gli individui, che possono parlarsi attraverso strumenti comunicativi ed editoriali semplici, alla portata di tutti. Lo fanno riunendosi intorno a siti dove possono condividere passioni, interessi, valori. Siti quasi sempre più visitati e autorevoli dei siti aziendali. Siti organizzati e "vissuti" da persone concrete, divertenti, oneste, attendibili.

Siti e comunità che costituiscono veri e propri micromercati, antitetici al mass market del marketing e della pubblicità tradizionale.E ai mass media si oppongono i micromedia, canali e strumenti editoriali a basso costo: newsgroup, e-mail list, weblog, siti web. I mass media operano dall'alto, i micromedia nascono e operano dal basso. E hanno più successo, perché i consumatori/clienti - ora che ne hanno la possibilità - preferiscono rivolgersi all'unica vera fonte di fiducia: il proprio prossimo (Amazon insegna).

Se il potere non è più delle aziende, ma delle persone, allora - propone Locke - ripartiamo proprio dalle persone, dentro e fuori le aziende.Dentro: facendosi finalmente un po' da parte, e lasciando parlare tra loro i propri dipendenti. Ma non attraverso programmi di empowerment e atteggiamenti paternalistici, piuttosto dando loro gli strumenti per farlo in totale libertà: un pc e un collegamento gratis a Internet per tutta la famiglia, newsgroup su temi anche totalmente estranei a quelli professionali...Fuori: alleandosi con i micromedia e sostenendoli, senza intaccare la loro autonomia, ma individuando quelli più vicini e affini, magari realizzati proprio da una community di dipendenti.

Una politica che premierebbe economicamente chi crea siti di nicchia e di qualità, aiuterebbe le aziende a relazionarsi con i nuovi micromercati, garantirebbe ai consumatori fonti autorevoli e autonome.Questo è il modello Gonzo, particolarmente adatto - secondo Locke - proprio alle aziende grandi, con tanti dipendenti, che hanno già al loro interno delle community di passioni e di interessi.

A chi, come me, lavora in una di queste grandi aziende (che sicuramente non chiedono più, come una volta, di "lasciare il cervello all'ingresso", ma gli interessi personali sì) riesce un po' difficile immaginare una partnership con un piccolo sito di fanatici "palmaristi" (è il mio caso) o di giovani e brillanti hacker.Ma la forza del mercato può fare anche miracoli, chissà...
Locke è spesso un po' prolisso, sicuramente iperbolico nel linguaggio, esagerato nelle idiosincrasie e negli amori, ma molte idee sono interessanti, così come i casi concreti che presenta, da Amazon a Ford.

E anche chi lavora ancora in contesti tradizionali ne trae parecchi utili spunti di riflessione. Per esempio:
1) attraverso il sito, parlare al cliente come attraverso il bancone del negozio, prevenendo ogni sua obiezione e domanda
2) non barare mai, perché le vere informazioni il potenziale cliente le va a prendere e a verificare anche altrove
3) non promettere quello che non si può mantenere, perché se il cliente non rimane soddisfatto ha mille modi e canali per farlo sapere in giro
4) tenere conto di tutti i feedback, sia quelli diretti al sito aziendale, sia quelli che "girano" nei micromedia
5) usare un linguaggio "normale", da persona a persona, altrimenti l'azienda rischia davvero il ridicolo.

Strategia Oceano Blu

2007-12-29T00:20:00.000+01:00

di Mauro Lupi

Avevo sentito parlare da tempo del clamoroso successo internazionale di “Strategia Oceano Blu”; poi ho avuto modo di ascoltare Renée Mauborgne (coautrice del libro insieme a W. Chan Kim) durante il World Business Forum lo scorso settembre e l'acquisto del libro è stato immediato.

Sono particolarmente attratto dalle analisi di punti di osservazione innovativi riguardo al business ed in genere a tutto quello che gli americani chiamano il pensare “out of the box”. Mi ha sempre aiutato (e non solo professionalmente) forzarmi a guardare le cose partendo da angoli diamentralmente opposti a quelli abituali. A volte si ritorna al punto d'origine, a volte si scoprono idee interessanti e innovative o semplicemente aspetti diversi da quelli canonici.

Ed è questo il principio base che anima il libro: lo stimolo a guardare oltre le normali consuetudini di business.
La maggior parte delle aziende opera in un Oceano Rosso, fatto di competizione diretta con le altre aziende, nel quale le leve competitive utilizzate sono il prezzo, le migliorie sul prodotto, la pubblicità, ecc. Modelli tradizionali sui quali si guerreggia ognuno nel suo mercato. Gli autori hanno invece strutturato una strategia in base alla quale, le aziende possono andare verso un Oceano Blu, creando di fatto un nuovo scenario competitivo.

In pratica, il modello suggerisce di analizzare le “innovazioni di valore” che possano contribuire a posizionare l'azienda su un livello differente rispetto agli altri competitor. Vanno inoltre studiati i confini del mercato attuale, per verificare se è possibile operare in mercati attigui o correlati.
Uno degli esempi citati che meglio rende l'idea, è quello del Cirque du Soleil che ha rivoluzionato il settore dei circhi negli Stati Uniti, un settore peraltro in crisi da tempo.

L'idea vincente è stata quella di togliere quello che creava ostacoli (ad esempio, gli animali) ed inserire elementi nuovi che hanno allargato la sfera di interesse dei clienti andando ad acquisirli anche da altri settori (il teatro in questi caso).
La teoria può sembrare ovvia, ma l'esame dei casi di successo presentati nel libro, testimonia che non sono poi molte le aziende che hanno creato un Oceano Blu. La maggior parte continua ad operare in un Oceano Rosso ove i margini continuano a ridursi e di consueguenza le certezze per un futuro roseo.

Il libro è molto piacevole, lineare nell'analisi di tutte le fasi della costruzione e del mantenimento di un Oceano Blu ed è scritto senza particolari tecnicismi di management. Vivamente consigliato.

Copy Da Legare: Idea originale, AAA...GEMELLAGGIO URGE!!!

2007-12-21T03:28:00.000+01:00

Logo Club Amici del Cogno (traduzione spagnola sconatata) e festa Inaugurale del Club.

AAA...GEMELLAGGIO URGE

Creare un blog tra colleghi di master...che idea originale abbiamo avuto, almeno fino a ieri sera! In effetti qualcuno ci ha preceduto, ma non fa niente.
L'intento è sempre stato quello di lasciar traccia di noi...e lo faremo lo stesso. Intanto per dovere di cronaca vi faccio vedere parte della produzione dei nostri cari "colleghi" art director...anche perchè fa morire dalle risate...

Il massimo per i malati di tecnologia, addobbi natalizi realizzati con materiale informatico riciclato

2007-12-21T03:10:00.000+01:00

Che ne dite di addobbi natalizi realizzati con materiale informatico riciclato?
Si, esatto (e per fortuna).

Si tratta di addobbi natalizi (e specialmente per il vostro albero di natale) realizzati con materiale informatico, rigorosamente riciclato.

Certo, non sono proprio il massimo e a stento percepiamo la loro aurea dallo spirito natalizio, ma siamo sicuri che per alcuni di voi saranno imperdibili. O almeno obbligatorio per l'albero di Natale nelle aziende che operano nel settore delle tecnologie.Costano dalle 3 sterline inglesi in su e sono in vendita sul Nigel's Eco Store.

Salerno su "Second Life

2007-12-20T18:57:00.000+01:00

[giovedì 20 dicembre 2007] da http://www.salernobynight.com/

Su internet le riproduzioni fedeli di piazze e lungomare visibili on line con sviluppo tridimensionale. Il progetto curato dai giovani Rapuano Ruozzo e Vecchio: "Quattro mesi di lavoro per realizzare la nostra città virtuale" Ancora una volta Salerno arriva prima di tante città del nord all'appuntamento con l'innovazione, lo sviluppo tecnologico e la valorizzazione del nostro territorio. Stasera, alle ore 22, una riproduzione fedele di una parte della città di Salerno entrerà ufficialmente a far parte delle città più importanti di tutto il mondo presenti su "Second Life", una numerosa comunità virtuale mondiale tridimensionale on-line, che vanta oltre 11 milioni di iscritti.

E che permette ai suoi utenti, chiamati "residenti, di aggiungere a questo "mondo virtuale" nuove parti grafiche: fisionomie dei personaggi, ma anche contenuti video ed audio.

L'idea nasce dalla creatività di 3 giovani salernitani: Lorella Rapuano, Emiliano Ruozzo e Massimo Vecchio.

Quest'ultimo ha dichiarato: «Abbiamo realizzato Salerno nella famosa "Seconda vita" perchè ci siamo accorti che poteva tranquillamente essere, a pieno titolo, la città virtuale di riferimento in mezzo a tante altre, per bellezza ed importanza storica. La realizzazione è durata circa 4 mesi ed ha richiesto uno sforzo economico e spesso la rinuncia del nostro tempo libero.

I nostri obiettivi personali raggiungeranno il culmine stasera, mentre quelli di Salerno 3d verranno, se verranno, con il tempo. Per il momento avremo un evento ogni sera e nel futuro ospiteremo artisti virtuali che esporranno a piazza Flavio Gioia e rappresentazioni canore e teatrali live».

L'evento mediatico prevede l'accoglienza dei residenti del metaverso da parte dello staff di Salerno, che mostrerà le strutture realizzate, (piazza Flavio Gioia, il Lungomare, la spiaggia di Santa Teresa e la parte del corso di Via Velia), fornendo ai visitatori tutte le notizie storiche e di folklore dei luoghi visitati. Ci sarà una breve conferenza da parte dei realizzatori (owner) di Salerno, al termine della quale sarà effettuata, insieme ai numerosi ospiti presenti, la passeggiata (che è poi la vera passeggiata di salernitani) fra le strutture realizzate.

La serata inaugurale avrà il culmine presso la discoteca ubicata sulla spiaggetta di Santa Teresa per la grande festa in onore di Salerno, con montepremi di 3000 Linden Dollars (moneta virtuale della piattaforma) per l'Avatar (nome tecnico dell'alterego virtuale) più elegante della serata.Per chi abbia voglia di visitare Salerno su "Second Life", basta cliccare sul sito:

http://www.salernosl.blogspot.com/.
Luca Visconti fonte Lacittadisalerno.it

Il Web 2.0? E’ solo un grande Reality Show…

2007-12-20T08:42:00.000+01:00

18 Ottobre 2007 di Davide Salerno

Oggi dal barbiere mentre aspettavo che arrivasse il mio turno pensavo.

Si sembra strano ma a volte capita anche a me di pensare.

Quando sono dal barbiere poi con i discorsi strani che si fanno in questo “luogo di perdizione” i pensieri sono più strani del solito.

Tra un pensiero e l’altro mi è venuta in mente una cosa che così, su due piedi, è difficile da dire.

"Facciamo una cosa adesso mi siedo e vi illumino".

Premesso che non ho ben capito ancora cosa sia questo web 2.0, però mi sembra di poter dire che quello che gli addetti ai lavori etichettano con questo acronimo sia la rivoluzione che ha investito il web in questi ultimi anni e che permette praticamente anche ad una scimmia di condividere quello che vuole online in pochi click ed in pochi secondi, cosa che fino a qualche anno prima, ai tempi del web 1.0 era impensabile fare.

La parola d’ordine è condividere e blog, microblog, videoblog, photoblog, social network, podcast e chi più ne ha più ne metta servono a questo: a permettere a chiunque lo voglia di far sapere al mondo intero quante volte è andato al cesso, le impressioni sul suo ultimo acquisto piuttosto che a pubblicare il calendario dei giorni in cui è intrattabile perchè ha le sue cose…

Poi chiudo il computer accendo la TV e tra un reality show e l’altro che cerco di schivare mi accorgo che le cose non sono molto diverse. Anche lì ci sono delle persone che per placare le proprie manie di protagonismo si mettono a nudo, più o meno sinceramente e più o meno apertamente, non su un sito web ma sul piccolo schermo. In sostanza cambia il mezzo, la TV da una parte la Rete dall’altra, ma poi alla fin fine la sostanza è sempre quella lì.

Battibecchi, invidia, voglia di vendersi al miglior offerente, falsità ed a volte sincerità, voglia di stare assieme per scoprire le diversità degli altri e via dicendo: tutte cose che accomunano il tanto decantato Web 2.0 al tanto disprezzato mondo dei Reality Show da cui tutti dichiarano di stare ben lontani.

Ora non è che facciamo come la volpe che non può arrivare all’uva e dice che è acerba? Perchè i vari Costantino del piccolo schermo che vengono quotidianamente crocifissi qui e là nella rete non fanno nient’altro che mostrarsi sperando che a qualcuno interessi quello che hanno da mostrare e compri la loro merce. Sul web cambiano i modi, cambia la moneta di scambio ma il fatto che tutto sia improntato verso la condivisione di se stessi sperando che ci sia qualcuno, da qualche parte nel mondo, che sia interessato alla nostra vita (digitale e non) e che “compri” quello che vendiamo mi sembra che ricalca per filo e per segno quello che avviene in TV.

Ora non sono un sociologo nè uno psicologo e credo di averne sparate a sufficienza di cazzate per oggi. Non andrò a fare discorsi qualitativi perchè non mi sembra il caso di farli anche perchè mi andrei a cacciare in guai più grossi di me.

A me il paragone Web 2.0 = Reality Show de noi autri mi sembra calzare alla perfezione. Illuminatemi su ciò che non riesco a vedere e sugli orrori che ho detto…

[ITA] Ogame Wars

2007-11-06T08:36:00.000+01:00

Che ganzo sto video su O-Game: http://www.youtube.com/watch?v=NAMPYkQ_ngw

Senturu sei un mito.

Anonimo: O GAME, saga interstellare

2007-11-06T08:27:00.000+01:00

Ti ringrazio a nome dei "malati di tecnologia" per le tue segnalazioni e commenti, nonchè per i graditi complimenti.

Perchè non scrivi un articolo per un'altra nostra rivista?
Rifatti vivo.

Anonimo:
io ci gioco attualmente secondo me la cs più bella è la possibilità di modificarlo a piacere!! tramite skin (anche animate) e script che rivedono completamente l'aspetto grafico!!p.s.unico difetto è che per un comune mortale cm me è impossibile rimenere competitivo senza giocare più di 15 16 ore al gg!! io personalemente gioco una 20 di min al gg ma se nn fosse per i programmi ke mi sn costruito credo ke sare ancora in 3000 o 4000 posizione (sino a ieri ero top 100 )

p.p.s.bellissssssssssssssssssssssimo sito complimenti

O Game non è un modo di dire "napoletano" che si tratta di un gioco.

2007-11-06T08:19:00.000+01:00

O Game è un gioco strategico ambientato nello spazio, con migliaia di giocatori che giocano contemporaneamente.

Prima di giocare sei pregato di leggerti le regole.
Tutto quello di cui hai bisogno per giocare è un normale web browser.Cos'è OGame?
Come imperatore intergalattico hai la possibilità di estendere la tua influenza in tutte le galassie attraverso molte strategie. Inizi comandando il tuo pianeta natale e costruendovi infrastrutture economiche e militari. Facendo ricerca in nuove tecnologie e ingrandendo le tue strutture e ricerche puoi accedere a tecnologie sempre più avanzate e ad armi sempre più potenti. Durante il gioco hai l'opzione di colonizzare pianeti e creare alleanze con imperatori amici. Commerciare con gli altri e combattere gli imperi nemici ti aiuterà ad ottenere le risorse di cui hai bisogno per prosperare ancor di più.
Questo è quello che riporta l'home page di questo straordinario gioco online di ruolo.
Secondo noi, "I malati di tecnologia" questo gioco è stato concepito in maniera molto intelligente.
Perchè? Il gioco è in real time.
Questo vuol dire che per costruire l'impero ogni operazione necessità di un determinato tempo che scorre con lo scorrere del tempo reale, e quindi, si sa esattamente quanto tempo un utente passi a giocare.
Tutto questo viene sfruttato, con arguzia, per far scivolare banner che fanno della pubblicità online.
Il gioco è comunque gratuito, la redazione lo precisa, premettendo che il network si regge proprio su tale tipo di pubblicità.
Ci sono anche dei servizi aggiuntivi che si possono acquistare, anche se, le opzioni base del gioco appaiono convincenti e permettono davvero di divertirsi.

Un bel gioco ed un bel modo di veicolare pubblicità online.

Giocatori di O-game, per mancanza di tempo non ci posso giocare, ma voi fatevi avanti e fate commenti, riportanto le vostre esperienze e successi.

Anonimo ha lasciato un nuovo commento sul tuo post "OGAME - davvero Intelligente": io ci gioco attualmente secondo me la cs più bella è la possibilità di modificarlo a piacere!! tramite skin (anche animate) e script che rivedono completamente l'aspetto grafico!!p.s.unico difetto è che per un comune mortale cm me è impossibile rimenere competitivo senza giocare più di 15 16 ore al gg!! io personalemente gioco una 20 di min al gg ma se nn fosse per i programmi ke mi sn costruito credo ke sare ancora in 3000 o 4000 posizione (sino a ieri ero top 100 )

p.p.s.bellissssssssssssssssssssssimo sito complimenti

Enrico Cogno: un aneddoto

2007-08-01T15:28:00.000+02:00

Si racconta che all'angolo di una via ci fosse un cieco che appeso al collo aveva un cartello con la scritta: “Cieco dalla nascita”. Riceveva poche elemosine. Passò di lì un pubblicitario che gli modificò il cartello. Poiché le offerte fioccavano, il cieco, quando lo incontrò nuovamente, volle sapere cosa avesse scritto. “Il messaggio è lo stesso, ho solo cambiato la strategia di comunicazione” gli rispose il copywriter. “E cosa hai scritto?” domandò il cieco, curioso. “E' il primo giorno di primavera e non posso vederlo”.

Questo aneddoto, riportato da Jacques Seguela, sottolinea il fatto che la comunicazione può risultare più efficace se utilizza la modalità del racconto, che amplifica il “potere di convocazione” della fonte trasmittente e consente maggior chiarezza e sintesi. Una volta agganciata l'attenzione del fruitore si potrà proseguire con gli approfondimenti del caso. Di solito (a mio avviso inopportunamente) si fa il contrario: prima si enuncia il postulato, la teorizzazione, l'assioma, poi si fornisce un esempio. Non costerebbe nulla fare prima l'esempio, anche in forma aneddotica: ci garantiremmo una maggiore attenzione e comprensione.

Perché così pochi lo fanno? La risposta è di una ovvietà disarmante: “Perché non lo si è mai fatto”. In realtà, per essere innovativi, basterebbe smettere di fare le cose come si sono sempre fatte ma vi è una forte resistenza ad applicare questi semplici concetti innovativi. Eppure, come ricorda il prof. Connant, rettore della Haward University, “La tartaruga fa progressi solo quando esce dal guscio”.

Siamo pieni di esempi che dimostrano che la sintesi è preferibile all'essere prolissi. Quando chiedevano al grande Michelangelo cosa mettesse nella sua arte per scolpire così bene, rispondeva: “Non metto nulla, levo solo il superfluo. Dentro la pietra c'è la statua.”
Non stiamo marciando, spesso anche nelle università, nella direzione giusta: i nuovi linguaggi invadono il mondo, è sempre più difficile capirsi, viviamo in un momento di diluvio comunicativo.
Afferma John Peers: “L'informazione che abbiamo non è quella che desideriamo. Quella che desideriamo non è quella di cui abbiamo bisogno. L'informazione di cui abbiamo bisogno non è disponibile”. Che fare, allora?

Per migliorare l'efficacia della comunicazione dobbiamo semplificare senza impoverire, sia nella comunicazione orale, sia in quella scritta. Non si tratta di parlare, ma di farsi ascoltare; non di scrivere, ma di farsi leggere. Ecco alcuni suggerimenti elementari.

Oltre a porre gli esempi prima dei postulati, che vale per entrambe le forme di comunicazione, nella forma scritta è bene verificare, dopo una prima stesura, la leggibilità del testo. Lo studioso Rudolf Flesh ha concepito una formula che consente di misurarne la leggibilità, basata sul concetto che le frasi lunghe (con più di 25 parole), che contengono parole lunghe (con molte sillabe) sono più difficili da comprendere rispetto alle frasi brevi con parole corte.

In altre parole: “Forse sì” è più efficace di “Non si esclude che la risposta possa essere affermativa”.
Perché non semplificare, allora?

Su 100 parole dovrebbero esserci 10 periodi e non più di 230 sillabe.
Ecco la formula di Rudolf Flesh:
206 - (p + 0,6 s)
206 = parametro che consente il rapporto in %
(p) è il numero medio di parole per frase
(06) è il numero medio di sillabe per 100 parole.

Provate ad applicare la formula della leggibilità a un testo come quello che segue. Risulterebbe totalmente incomprensibile.
La tabella deve essere letta da sinistra a destra, ma non per righe orizzontali, che già sono abbastanza incomprensibili, bensì procedendo in modo libero da una casella all'altra, altalenando: provate ad incrociare la sequenza di lettere e numeri. Le frasi non hanno alcun significato in nessun caso, anche se, come nei discorsi dei politici della Prima Repubblica, a un primo approccio distratto possono apparire abbastanza sensate.

Questo è un esempio di gergo tecnico, il classico politichese. Il gergo deve essere ridotto al minimo, se non del tutto eliminato. Italo Calvino lo definiva l' Antilingua.In un vecchissimo e gustoso articolo, pubblicato su Il Giorno del 3 febbraio 1965, Calvino forniva questo esempio: “Il brigadiere è davanti alla macchina da scrivere. L'interrogato, seduto davanti a lui, risponde alle domande un po' balbettando, ma attento a dire tutto quello che ha da dire nel modo più preciso e senza una parola di troppo: 'Stamattina presto andavo in cantina ad accendere la caldaia e ho trovato tutti quei fiaschi di vino dietro la cassa del carbone. Ne ho preso uno per bermelo a cena. Non ne sapevo niente che la bottiglieria di sopra era stata scassinata'.
Impassibile, il brigadiere batte veloce sui tasti la sua fedele trascrizione: 'Il sottoscritto, essendosi recato nelle prime ore antimeridiane nei locali dello scantinato per eseguire l'avviamento dell'impianto termico, dichiara d'essere casualmente incorso nel rinvenimento di un quantitativo di prodotti vinicoli, situati in posizione retrostante al recipiente adibito al contenimento del combustibile, di aver effettuato l'asportazione di uno dei detti articoli nell'intento di consumarlo durante il pasto pomeridiano, non essendo a conoscenza dell'avvenuta effrazione dell'esercizio soprastante'.

E' bene ricordare che il gergo trae origine dai codici criptati, usati per la difesa delle corporazioni. Questo dimostra quanto la sua natura sia difensiva, non-comunicativa. Il gergo ha indubbiamente una notevole utilità (di abbreviazione, per l'emanazione di un certo “senso di appartenenza” al gruppo) ma ha il difetto di non essere comprensibile per i non addetti ai lavori.

Il modo più semplice per essere creativi (nello scrivere, nel parlare, nelle relazioni con gli altri) è quello di essere imprevedibili.
Nulla è più annoiante di poter prevedere quello che accadrà. Infatti se tutto procede come vi aspettavate, il tasso di prevedibilità è massimo e di conseguenza è alto pure il tasso di noia. Per produrre soluzioni innovative senza in realtà inventare nulla basta traslare le cose da un ambiente a un altro: è un sistema pratico e semplicissimo per incrementare la creatività. Il fenomeno si può definire ri-contestualizzazione, o, se preferite, traslazione da un contesto ad un altro. Un messaggio (abituale in un determinato contesto) appare nuovo in un contesto diverso. Ecco alcuni esempi. Un dialogo, consueto per una sceneggiatura, è d'impatto in una relazione ufficiale; un claim pubblicitario può essere il finale di un articolo, l'incipit di un racconto può essere l'inizio di una lettera, oppure l'esatto contrario; una breve intervista informativa può sostituire una noiosa circolare; il tono serioso di una circolare può essere un testo umoristico; il titolo di un articolo può essere un claim pubblicitario.
Ma soprattutto ricordiamoci, come diceva Gilbert Arland: “Se non riesci a colpire il bersaglio la colpa non è mai del bersaglio”.

Enrico Cogno, sociologo, presidente del Centrostudi Comunicazione Cogno Associati, docente all'Università di Perugia e presso ilConsorzio Universitario Nettuno, ha pubblicato per Franco Angeli “Come risolvere i problemi”, “Comunicazione e tecnica pubblicitaria nel turismo” e “Il punto su internet”.

Enrico Cogno: No fear, no pain, no glory

2007-08-01T15:27:00.000+02:00

Continua la saga: "Enrico Cogno con i capelli??".

2007-08-01T15:25:00.000+02:00

Enrico Cogno

2007-08-01T15:14:00.000+02:00

Continua la saga: "Enrico Cogno con i capelli??".

Professione Cool hunter

2007-08-01T15:03:00.000+02:00

Indagano a livello globale sull’immaginario collettivo: sono i “cool hunter”, i nuovi maestri della tendenza.

Cacciatori di tendenze: Macchina fotografica al collo, voglia di girare il mondo, tanto spirito di osservazione e una buona dose di intuito uniti a creatività, fiuto e libertà. Questi gli ingredienti per diventare “cool hunter”, il cacciatore di tendenze, il “molestatore” della cultura dei giovani, di tutto ciò che è cool, dal look di tendenza, al trend notturno, agli spettacoli più in voga.

Antenne supersensibili in grado di captare tutto quello che di nuovo e spontaneo emerge dalla quotidianità, i cool hunter setacciano strade e locali dai più trendy ai meno frequentati, raccolgono volantini, programmi di mostre e di spettacoli, scattano foto, visitano mercati, gallerie d’arte, negozi, assaggiano cibi e scoprono nuovi gadget destinati a diventare oggetti di culto; insomma, frequentando i punti strategici di una città (generalmente la propria per portare, poi, le conoscenze altrove), fiutando i cambiamenti di stile e dei consumi, intuiscono atmosfera e gusti emergenti.

Studiare l’evoluzione dei consumi Un divertimento, una passione, un’attitudine che si traducono in un vero e proprio mestiere. Tali indagini vengono successivamente studiate e rielaborate e infine trasmesse sotto forma di rapporti scritti alle varie aziende che definiscono, sulla base delle informazioni ricevute, le proprie strategie commerciali.

Questa è per esempio la mission di Future Concept Lab di Milano, Istituto di ricerca e consulenza strategica, diretto dal sociologo Francesco Morace: una vera e propria impresa-laboratorio, che opera su scala mondiale con 40 cool hunter sguinzagliati in altrettante città del mondo, in grado di fornire un’indagine, a livello globale sull’immaginario collettivo.

“Invece di previsione è meglio parlare di costruzione del futuro”, afferma Morace, “per realizzare la mappa del presente. Il nostro lavoro consiste nel rielaborare i filtri per capire quali sono i semi che hanno vitalità e quelli che rispondono solo a movimenti effimeri.

E puntare su quelli”. Future Concept Lab ha al suo attivo grandi clienti come Coca Cola e Levi’s negli Usa, Alessi e Rinascente in Italia, Philips in Olanda, Premier Vision in Francia e via via si aggiungono nomi prestigiosi alla lista.
Come si diventa cool hunter?

Oltre a una massiccia dose di intuito e una buona conoscenza delle lingue, è necessario avere alle spalle una formazione nei settori della moda, del design, della pubblicità, del marketing. E’ necessario affinare le proprie capacità seguendo specifici corsi di laurea o master post laurea per un’ulteriore, approfondita specializzazione. A Milano, ad esempio, oltre al Future Concept Lab, l’Istituto Europeo di Design, il Naba, Nuova accademia di Belle Arti, il Politecnico e la Domus Academy (Master in fashion e Industrial design) propongono corsi a livello universitario.

TeenAger 2007 -Mode e valori vietati ai maggiori

2007-08-01T14:56:00.000+02:00

TeenAger 2007 Mode e valori vietati ai maggiori

Prodotti di culto: i teenager sono disposti a tutto per averli, anche a spendere. Ma quali sono questi prodotti? Come nascono? Come si affermano?

Servono nuove strategie di marketing, soprattutto digitale: quali sono le tecnologie più efficaci per conquistare i giovanissimi?

Tempi e luoghi dell’aggregazione sociale, dialettica individuo/tribù: dove troviamo i ragazzi? Come trascorrono il loro tempo? Che cosa cercano?

Sono cambiati i modelli che impongono ai ragazzi un certo modo di vestirsi, divertirsi, socializzare e stare in contatto con il mondo che li circonda: modelli da conoscere per capire come raggiungere i ragazzi e trovare nuovi spazi di business.

Orientarsi nel multiforme mondo degli adolescenti è interesse di molti, un giro d’affari in continua crescita che offre spunti di riflessione per tutti gli operatori che si rivolgono a questa tribù in movimento: indagare i comportamenti sociali, gli stili di vita e i modelli di consumo dei teenager è possibile scegliendo diversi punti di vista, per esplorare un interessante universo in evoluzione.

TeenAger 2007 è stato l'incontro che ha riunito sociologi, ricercatori, psicologi, creativi, autori televisivi, ma anche esperti di marketing, tecnologie e comunicazione, società sportive, istituzioni e aziende per descrivere il mondo dei ragazzi, comprendere le linee di tendenza, analizzare l’evoluzione dei linguaggi, le nuove esigenze e gli stili di vita.

http://www.teenager.somedia.it/

About: ome Marketing

2007-06-05T13:42:00.000+02:00

oneMarketing è un blog di aggiornamento e approfondimento sul Web marketing e le tecniche di posizionamento sui motori di ricerca.
Rivolto principalmente ad un target professionale, il blog pubblica quotidianamente trucchi e segreti del marketing per il Web, attraverso case history e riflessioni, soluzioni tecniche e news; dando notizia di eventi e analizzando le tendenze del social network e del Web 2.0.
oneMarketing è parte di oneBlog, network di blog verticali sulla tecnologia e l'informatica sviluppato da HTML.it, editore on line dal 1997.
Cosa fa di oneMarketing un blog speciale?La competenza dei Blogger, innanzitutto, selezionati tra SEO Specialist e esperti di Web marketing. Poi gli aggiornamenti continui, più volte al giorno. E ancora, la qualità dell'informazione garantita da una redazione con oltre 10 anni di esperienza editoriale sul Web. Ma soprattutto i contributi dei lettori, parte attiva di questo progetto.
Contribuiscono a oneMarketing:
Elena Farinelli
Laureata in Scienze della Comunicazione nel 1999, lavoro con Internet da 7 anni. Mi occupo di turismo, web marketing e contenuti. Scrivo e collaboro con blog e forum di settore e ogni tanto tengo qualche docenza. Nonostante tutto amo ancora il Web.
Marcello Bartolini
Mi occupo di Web dal 1998, con particolare predilezione per l'aspetto commerciale. Dal 2000 opero come free-lance nel settore, offrendo consulenze ad aziende che operano principalmente nel turismo.
Francesco de Francesco
Sono un consulente e formatore Web Marketing, settore nel quale lavoro dal 2001 come direttore di varie aziende. In precedenza mi sono occupato di analisi e progettazione di software, project management, consulenza aziendale e Customer Relationship Management.
Francesca Gugliucci
Web Surfer dai tempi del modem a 33.6 Kbps, coltivo l'interesse per il web, l'informatica e le nuove teconologie fin da teen ager. Sono nata a Salerno nel 1979 ma vivo a Roma da sempre. La laurea in Sociologia e il Master in Marketing e comunicazione Web e Nuovi Media consolida la mia passione per il web e le sue potenzialità legate al marketing ed alla capacità di costruire network, reti di relazioni e comunicazione tra le persone. In un tempo in cui lo sviluppo delle tecnologie della rete supportano e favoriscono nuovi modi di comunicare, seguo e mi aggiorno costantemente sui Social Trend che nascono ed emergono anche grazie ad Internet. Attualmente mi occupo di Web Marketing, Search Engine Marketing, Internet Media Planning, Usability presso la Internet Media Company ADVance. Sono blogger da circa un anno come editor ufficiale per NinjaMarketing e per altri noti blog di Web Marketing.
Francesco Gori
Sono Studente di Scienze della Comunicazione all'Università di Bologna e navigo sul web dal 1997. Ho lavorato come Web Developer fino al 2005 per poi addentrarmi nel mondo del Web Marketing. Attualmente mi occupo di Search Engine Marketing. La mia passione per la tecnologia e la vocazione che ho per la scrittura fanno del blogging l'attività che amo di più in assoluto. Oltre al Web Marketing scrivo anche di Comunicazione e sono ideatore curatore di WWW Passion Weblog (http://www.francescogori.com), il mio blog personale.
Vincenzo Lombino
Diplomato, senza nessuna remota intenzione di conseguire una laurea in qualcosa, mi occupo da poco più di 2 anni di Search Engine Optimization sia come lavoro sia come studio sia come passione. La mia unica abilità consiste nel parlare alle macchine, le quali a volte mi rispondono: non sempre con la dovuta educazione.
Michele Dell'Acqua
Orazio Tassone
Responsabile editoriale di oneBlog.it, lavoro in HTML.it e ho 22 anni. Vivo a Roma da 3 anni ma sono originario di Monasterace, un piccolo paese in provincia di Reggio Calabria.
Piernicola De Maria
Pur occupandomi di altro nel 90% del mio tempo, è da circa 7 anni che bazzico gli ambienti dell’internet marketing, dapprima come curioso e poi imparando sulla mia pelle e creando nuovi progetti.

Teen e tecnologia: giornata mondiale

2007-06-05T13:33:00.000+02:00

La settimana Teen di tecnologia è un'iniziativa nazionale puntata su anni dell'adolescenza, i loro genitori, educatori ed altri adulti. Lo scopo dell'iniziativa è consigliare agli anni dell'adolescenza usare le biblioteche virtualmente o in persona per i loro calcolatori, DVDs, audiobooks, basi di dati ed altre risorse elettroniche. L'evento inoltre si sforza aiutare gli anni dell'adolescenza per riconoscere che i bibliotecari sono qualificati, professionisti di fiducia nel campo di tecnologia dell'informazione. Generato dall'associazione di servizi della biblioteca dell'adulto dei giovani (YALSA), la prima settimana Teen di tecnologia sarà tenuta dal 4 al 10 marzo 2007. Imparare più vanno a http://66.249.91.104/translate_c?hl=it&u=http://www.ala.org/teentechweek&prev=/search%3Fq%3Dteen%2Btech%26hl%3Dit. Imparare più circa YALSA, andare a www.ala.org/yalsa.

La settimana Teen di tecnologia va virtuale

Che migliori nella seconda vita sul InfoIsland (sim di http://www.infoisland.org) (isola con i servizi delle biblioteche) che celebrare la prima settimana Teen di tecnologia? Potete partecipare agli eventi qui sotto nella seconda vita o partecipare ascoltando l'audio di ogni evento andando a http://www.opal-online.org/.

Se dovete generare un avatar, andare: http://66.249.91.104/translate_c?hl=it&u=http://www.secondlife.com/&prev=/search%3Fq%3Dteen%2Btech%26hl%3Dit e genera un cliente di base (è libero!). Per trovare dove andare, scegliere il tasto di ricerca alla parte inferiore del vostro schermo, ricerca “di BlueWings Hayek„ sotto “la gente„ e può trasportarla alle riunioni. Ritenere libero IM a Eiseldora Reisman o a Cerulean Vesperia pure.

Lunedì 5,1 marzo pm PST/4pm ESTAnni dell'adolescenza, pubblicare e tecnologia Il facilitator-Carlie Webber, adulto giovane assiste il coordinatore, sistema bibliotecario cooperativo della contea de Bergen, Hackensack, New JerseyPozzi Abrams, rappresentante di pubblicazione del Jason dei partecipanti da Harry N. Abrams, blogger di Inc., del Lauren Myracle, dell'autore, dell'autore del Anastasia Goodstein e di YPulse.Useranno l'OPALE e saranno effluiti nella sala esterna all'isola I. di Info.Organizzato da YALSA. Per registrare per questo evento libero, trasmettere un email a yalsa@ala.org e mettere “l'evento virtuale di TTW„ nella linea tematica.

Mercoledì 7 marzo a 6:00 pm PST/9: 00 pm ESTScuole e biblioteche di collegamento con gli anni dell'adolescenza e la tecnologiaPubblici: Bibliotecari/insegnantiFacilitator-Lisa Perez, coordinatore della biblioteca di zona, Ragan-Parte anteriore del Co-Facilitator-Jennifer, direttore generale di programma di insieme dei membri, ISTEPartecipanti-Christie Thomas, università di programma del eCUIP del Chicago, Angela Semifero, biblioteca del distretto del Marshall, asta quadra di collegamento Czarnecki, bibliotecario di formazione di tecnologia e co-capo dell'isola di alleanza di Eye4You, Peggy Sheehy, scuola centrale di Suffern e capo delle isole di Rampo su seconda vita Teen.Organizzato dal reparto delle " public school " del Chicago delle biblioteche & del servizio d'informazionePossibilmente usando l'OPALE ma sarà presente nell'arena all'aperto della città di Cybrary

Giovedì 8,4 marzo pm PST/7pm ESTDisegno del giocoPubblici: Anni dell'adolescenzaFacilitator-Jami Schwarzwalder, laureato di MLS, Gamer, secondo istruttore di vita e volontarioPartecipanti-Craig Davis, arti CyberSchool e Jake Theis, responsabile di aiuto di marca, Wizards di Digital della gioventù del litoraleUsando l'OPALE e sarà effluito dentro alla sala esterna a InfoIslandOrganizzato da YALSA. Per registrare per questo evento libero, trasmettere un email a yalsa@ala.org e mettere “l'evento virtuale di TTW„ nella linea tematica. Scattar qui per i sensi su come ottenere iniziato.

Gli anni dell'adolescenza saranno sentiti da anche? Sì! Un programma per TTW sulla griglia Teen di seconda vita nell'associazione con i capretti globali, che funziona per portare un modello di sviluppo di direzione degli anni dell'adolescenza a seconda vita e l'alleanza di Eye4You che è un'isola e un'associazione con SirsiDynix, il sistema bibliotecario di alleanza e la biblioteca pubblica di Charlotte e della contea di Mecklenburg. Il soggiorno ha sintonizzato per più Info.!
Più: L'asta quadra di collegamento Czarnecki intervisterà l'8 marzo Anastasia Goodstein - da Ypulse - e lo invierà al blog di YALSA come podcast. Cercare quello presto.
Ospitare una fiera Teen di tecnologiaCome un circus, mettere tutti i dispositivi elettronici differenti su esposizione (saldamente evitare che rubano se necessario) ed avere anni dell'adolescenza guidano gli ospiti tramite i vari dispositivi che utilizzano. Avere colloquio teen del pannello al bordo circa tecnologia e come utilizzano i dispositivi differenti negli inseguimenti informativi e di ricreazione.

Patrocinare un'accademia di PodcastPassare con lo sviluppo, la creazione ed il processo di editazione per i podcasts con gli anni dell'adolescenza. Chiedere alle personalità della registrazione nella Comunità per comunicare con gli anni dell'adolescenza circa che cosa fa la buona registrazione audio. Insegnare ad anni dell'adolescenza tutti i punti richiesti produrre un podcast e chiedere agli anni dell'adolescenza nella Comunità per contribuire ad essere capi ed insegnanti. Upload i podcasts al Web site delle biblioteche nella celebrazione della settimana Teen di tecnologia.
Fabbrica di PlaylistFare generare gli anni dell'adolescenza i playlists che collegano ai loro libri favoriti, manga, romanzi grafici, film, giochi, alberino ecc… le liste delle canzoni sul Web site delle biblioteche.
Patrocinare che cosa fa la media di tecnologia a voi? ConcorsoChiedere agli anni dell'adolescenza per rispondere alla domanda, “che cosa fa la media di tecnologia a voi?„ in tutta la forma/formattare che desiderano. (La risposta potrebbe essere un'illustrazione, una storia, un poem, un saggio, una parola.) inviare le risposte sul Web site delle biblioteche ed allora avere anni dell'adolescenza nella Comunità, voto in linea, per le loro risposte favorite.
Trovare più idee di programma sul wiki Teen di settimana di tecnologia - e che non dimenticar che potete aggiungere le vostre proprie idee di programma al wiki anche.

About Marketing Routes

2007-06-05T12:27:00.000+02:00

Blog multi-autore che ha come focus il mondo del marketing, dell'advertising e della comunicazione online ed offline. Non solo un bookmark da controllare giornalmente ma un dispensatore di notizie, consigli, strategie per tutti coloro che operano in questi settori.Nato con la convinzione che di blog riguardanti il marketing, la comunicazione e la pubblicità ce ne siano molti, ma quelli veramente di qualità sono pochi, Marketing Routes vuole apportare agli utenti della rete i modi di vedere, le esperienze e le considerazioni di diversi giovani professionisti del settore così da aprire un dibattito con gli utenti senza mai prendersi troppo sul serio. Marketing Routes blog multi-autore su Marketing, Comunicazione e Advertising online e offline Jacopo Gonzales Jacopo Gonzales.

Notifica lettura e-mail, fa parte del galateo?

2007-02-26T18:40:00.000+01:00

Esiste un galateo (o Netiquette) che dia delle dritte al corretto utilizzo della posta elettronica? Anche se esistesse credo non servirebbe a nulla, la vita reale è piena di "regole" e internet sembra esserne un'eccezione quindi, perchè gli utenti dovrebbero seguire le "regole" dettate da un eventuale galateo sulla posta elettronica?

Non mi pesa leggere le mail scritte in maiuscolo, non do nessuna importanza alla firma finale, non mi infastidiscono le immagini o smile, sopporto anche lo spam, ma la cosa che odio di più è il servizio di notifica lettura.

Diversamente da come accade con il sistema delle poste tradizionali, le e-mail non si perdono per strada e, se non arrivano a destinazione (nel caso di un indirizzo inesistente), torna sempre un avviso al mittente.

Chi usa un client di posta può facilmente disabilitare il servizio di notifica lettura per tutti i messaggi in arrivo, chi invece legge la posta dal web non riceve nessun avviso e la notifica avviene automaticamente.

Non credo le e-mail necessitano di una ricevuta di ritorno, per chi giornalmente riceve numerosi messaggi di posta, nonostante li legga tutti, impiega giorni ( a volte anche settimane) prima di rispondere quindi, sapere che la mail è stata letta non implica una risposta immediata.

Ritengo questo servizio superfluo, insidioso e fastidioso per chi lo riceve, se esistesse un galateo della posta elettronica lo posizionerei al primo posto.

Ovviamente è solo un mio parere, mi piacerebbe sentire la vostra opinione magari riuscite a farmi cambiare idea.

articolo di Gianni Amato (nel riquadro in alto)

La bic strizza l'occhio all'istant messaging

2007-02-22T01:13:00.000+01:00

Credo che questa pubblicità sia davvero intelligente.

Le e-mail? Da vecchi. Per teenager Usa meglio istant messagging.

2007-02-22T01:07:00.000+01:00

Le e-mail sono per le persone adulte, mentre gli adolescenti americani preferiscono l'istant messagging per comunicare online, secondo uno studio reso noto ieria cura della Redazione

Le e-mail sono per le persone adulte, mentre gli adolescenti americani preferiscono l'istant messagging per comunicare online, secondo uno studio reso noto ieri.

Gli utenti Internet dai 12 ai 17 anni dicono che le e-mail vanno bene per dialogare con i genitori e le istituzioni, ma che preferiscono usare l'istant messagging (IM) per comunicare tra loro, secondo quanto riportato dal Pew Internet and American Life Project, un'organizzazione non-profit.

L'e-mail viene ancora usata dal 90% dei teenager statunitensi che navigano su Internet. Ma secondo lo studio l'entusiasmo maggiore è riservato all'IM.

Tre quarti degli utenti tra gli 11 e i 19 anni in Rete usano l'IM, rispetto al 42% degli adulti, dice il Pew.

Quasi la metà dei teenager afferma di scambiare IM quotidianamente, e alcuni dicono di trascorrere oltre due oree mezzo al giorno in questo tipo di attività.
Quasi la metà di 1.100 adolescenti intervistati dice di usare l'istant messagging per inviare link o foto, mentre circa un terzo lo usa per inviare musica o video, mentre gli adulti lo usano molto meno frequentemente in questo modo.

Circa nove ragazzi su 10 dicono di utilizzare Internet, rispetto al 74% del 2000. Quelli che non sono ancora online sono probabilmente troppo poveri per accedere alla tecnologia, dice lo studio, e in gran parte si tratta di neri. Il sondaggio, condotto tra ottobe e novembre del 2004, ha un margine d'errore del 4%.

Grassroot Marketing: la lingua dei teenager!

2007-02-14T01:41:00.000+01:00

Un approccio non convenzionale ed estremamente flessibile, un rapporto interattivo con il consumatore, attraverso l’utilizzo di media non convenzionali, per una relazione proficua nel medio/lungo periodo: conquistare i consumatori attraverso i …consumatori!Il Grassroot Marketing parla la loro lingua; quello dell’azienda Eastpak, per esempio, riflette il linguaggio di uno ‘youth target‘.

Eastpak ha considerato che un target giovane è particolarmente affezionato ad Internet, e che i messaggi vengono veicolati sempre più con tecniche di viral marketing (l’unione di questi due elementi ha originato potenti media virali quali YouTube, MySpace, e Messenger); inoltre, l’azienda ha deciso di utilizzare la sponsorizzazione di eventi per mettere in atto le proprie strategie di marketing. La sponsorizzazione di un evento, infatti, costituisce un efficace strumento di interazione diretta, favorendo un rapporto di appartenenza tra il dna del brand ed il sistema di valori che l’evento incarna.

Sono nate, così, due campagne promozionali senza precedenti: ‘Travel Different’ e ‘Bill2.org’. Esse rappresentano due case history di successo dell’applicazione delle nuove tecniche di viral marketing, sfruttando le potenzialità della Rete e delle operazioni di sponsorship.

La campagna ‘Travel Different’ è stata pianificata per promuovere la linea luggage, ribaltando l’usanza diffusa dai viaggiatori di cellofanare il proprio bagalio. Il pay off era ‘Built to resist’, ed indicava l’indistruttibilità del prodotto.

Molti viaggiatori che si trovavano negli aeroporti di Orio al Serio (MI) e Ciampino (Ro) hanno improvvisamente assistito alla cellofanatura di un uomo (un attore), contemporanea alla distribuzione di materiale informativo ai giovani passeggeri da parte di una hostess. In seguito, sono state effettuate operazioni di viral marketing sui principali siti di filesharing (download su youtube.com).Risultato: la visibilità del prodotto è notevolmente aumentata ed Eastpak è riuscita a penetrare in un nuovo mercato.

‘Bill2.org’, invece, aveva come obiettivo l’utilizzo di un fenomeno sociale, il flashmob, come strumento di brand marketing e come espressione di pura creatività. E’ stato creato, quindi, il sito www.bill2.org, dove il personaggio Bill incarnava il padre del flashmob e ‘bill2’ significava ‘Built to resist’. A tutto ciò è seguita una campagna di viral marketing nella città di Milano, tramite stickering e flyer distribuiti in luoghi frequentati dal target di riferimento, sino alla realizzazione del primo flashmob: una battaglia di cuscini!Infine, la mostra video-fotografica ‘The flashmob People’, un secondo flashmob, fino al quarto…La visibilità del brand è stata trasmessa attraverso la mostra e la comunità sorta spontaneamente attorno al personaggio di Bill.Risultato: riscontri, in termini di immagine, da parte dei media e della comunità internet.Grassroot Marketing: strategia ‘resistente’!

San Valentino: teenager all'antica

2007-02-14T01:33:00.000+01:00

ROMA, 12 FEB - I teenager vogliono sposarsi in chiesa: e' quanto emerge da un sondaggio proposto dal sito internet Habbo.it per la festa di San Valentino. Alle domande hanno risposto adolescenti tra gli 11 e i 18 anni e il 68,9% ha dichiarato di volersi sposare in chiesa. Il 18,5% ha invece detto di voler convivere, l'8,4% di volersi sposare civilmente e il 4,2% di voler restare single. La stragrande maggioranza dei teenager festeggera' S. Valentino e molti in regalo vorrebbero ricevere una poesia.

War Wide Vs. O Game

2007-01-26T18:10:00.000+01:00

Anonimo ha lasciato un nuovo commento sul tuo post

"OGAME - davvero Intelligente":

Ciao a tutti, un mio amico mi ha passato un link di un nuovo gioco online multiutente per browser che si chiama WarWide e ho iniziato a giocarci. E' un gioco strategico con caratteristiche simili a Risiko, Age of Empires e Civilization. Questo gioco e' ambientato nel mondo reale (si parte dall'Europa) e si puo' scegliere tra 30000 citta' reali.

Una volta' registrato bisogna far crescere la propria citta' costruendo e incrementando le ricerche.

La cosa veramente innovativa di questo gioco e' la gestione delle armate: dalle vostre citta' si possono reclutare soldati, carriarmati, jeep, camion,... e spostarli ovunque con un sistema simile a Google Maps!!

Quindi una volta dato l'ordine di movimento vedrete la vostra armata che pian piano, a seconda della velocita' delle vostre truppe si sposta sul mondo...si possono poi conquistare le citta' degli altri utente, tendere agguati, schierarsi a difesa delle proprie citta' o di quelle degli alleati.... Insomma sembra una verra' guerra totale e reale, senza le numerose limitazioni strategiche imposte dagli altri giochi online!! WarWide

de feo: stemma

2007-01-06T00:09:00.000+01:00

AAA...Frantzidis Christos cercasi disperatamente

2006-12-18T19:14:00.000+01:00

AAA...Frantzidis Christos cercasi disperatamente

Cry ma che fine hai fatto?? Fatti vivo mi raccomando:
defeo.francescomaria@virgilio.it

L’ALFABETO DELLA SCRITTURA EFFICACE di Enrico Cogno

2006-12-13T13:02:00.000+01:00

A
Abbreviazioni Accorciare le parole aveva un senso quando i testi erano dattilografati e si doveva ridurre al minimo la scrittura, poiché non esistevano sistemi di riproduzione, tranne la carta carbone. Oggi, con l'avvento della videoscrittura e delle tecnologie informatiche, risparmiare alcune battute indica solo arretratezza nel linguaggio e scarso rispetto per il lettore. Evitare quindi le abbreviazioni: sono un retaggio di due linguaggi superati, quello commerciale e quello burocratico. Danneggiano lo stile. Quindi eliminare i vari: c.m., p.v., rif. Spett.le, Vs. Alcune abbreviazioni, poi, sono del tutto incoerenti: non ha senso infatti fare la fatica di alzare il tasto della maiuscola nella parola Vostro (per mostrare deferenza) e poi abbreviarlo in Vs. Attenzione inoltre alle sigle: al primo impiego di un acronimo nel testo, indicare tra parentesi il suo significato. Esempio: La FERPI (Federazione Italiana Relazioni Pubbliche)….
B
Burocratese Il linguaggio burocratico, che Italo Calvino definiva l"antilingua, è il peggiore nemico della scrittura efficace. E' ampolloso e, spesso, volutamente fumoso per mascherare i contenuti "scabrosi”, come la comunicazione di ritardi, di inadempienze, ecc. Una specie di nerofumo sui concetti. Mostra una enorme differenza tra il modo di parlare e il modo di scrivere. Così il semplice (ma crudo) Sfratto diventa Provvedimento esecutivo di rilascio; Timbrare il biglietto diventa Obliterare il titolo di viaggio. Il burocrate che direbbe a suo figlio "Qui è vietato fare il bagno” scrive, invece, “In questo luogo sussiste il divieto di balneazione”. Il burocratese sta scomparendo, anche se nell"amministrazione pubblica sarà difficile vincere le sacche di resistenza. Basta leggere la Gazzetta Ufficiale d’Italia e confrontarla con quella di cento anni fa. E’ identica, anche se niente in Italia è rimasto uguale in cento anni, tranne il linguaggio legale e quello burocratico. Il settore privato tende ad usare l’italiano semplice delle persone colte, ma non desiderose di ostentare cultura. Ecco quindi una serie di parole da non usare più: a far data, all’uopo, il suddetto, testé, lo scrivente, di concerto, a tergo, in calce, addì, Roma, lì. Inoltre, andare subito al sodo, eliminando le premesse: niente introduzioni del tipo Preso atto che, Visto il regolamento, Premesso che, Considerato che, ecc. Tutte le indicazioni necessarie (atti, leggi, citazioni, riferimenti) possono essere messi al fondo del testo.
C
Comunicazione efficace La regola base di uno scritto efficace è la semplicità e la chiarezza. Deve essere ridotta la distanza tra la comunicazione parlata e quella scritta, evitata la ridondanza, modificato lo stile in relazione al tipo di lettore e del mezzo. La comunicazione si misura all’arrivo: se il lettore non capisce, il messaggio è sbagliato. L’efficacia aumenta se si pensa con la testa del destinatario, domandandosi sempre: Quali termini conosce? Cosa capirà di questa frase? Gli sarà nota questa sigla? Vale sempre la classica frase di Gilbert Arland: “Se non colpisci il bersaglio, la colpa non è mai del bersaglio”. E’ bene, nei testi informativi, applicare la formula del Lead (Guida) basato sulla classica lista di controllo delle 5W+1H, vale a dire: Who, What, Where, When, Why + How, in italiano: Chi, Cosa, Dove, Quando, Perché + Come. Questa lista di controllo serve a due cose: 1) non dimenticare nessuna delle sei informazioni fondamentali in ogni comunicazione; 2) dare loro una priorità, una gerarchia. Ne deriva che l’ordine di queste parole-chiave è mobile, da adattare a seconda delle esigenze delle informazioni da dare: ad esempio, se si pensa che il testo sarà letto nei giorni seguenti, sarà giusto dare priorità al Quando, mentre il testo per un sito web, che può essere letto anche a distanza di mesi, lo vedrà messo più sotto nell’ordine d’importanza.
D
Date Attenti alle date (se indicate con i numeri) quando i messaggi possono essere letti anche all’estero, come nel caso di siti web. La data 2/1/06 negli USA significa 1 febbraio, nel resto del mondo 2 gennaio. Meglio scrivere quindi: 2 gennaio 2006.
E
Evitare: Evitare le formule arcaiche (abbiamo letto, nella lettera di un avvocato, i seguenti saluti: “Prono negli ossequi”). Si commenta da sé. Evitare l’eccesso di frasi in latino: non sono eliminabili nella prosa legale, ma nonostante la nobile origine, molte persone non sono in grado di capirle. Se dovete scrivere: “Il reddito pro capite” pensate alle migliaia di persone che non sanno cosa significhi esattamente. Basta dire: “Il reddito pro capite, cioè il reddito totale diviso per il numero dei componenti” e capiscono tutti. Evitare la litote (doppia negazione): “Non è possibile non evidenziare che…” meglio dire: “E’ bene evidenziare che…”. Evitare i pleonasmi (inutili ripetizioni) tipo “Tassativamente vietato”. Esiste forse un divieto che non vieta? I luoghi comuni si alimentano di pleonasmi: E’ buffo sentire: “Assolutamente si, Assolutamente no”, Netto rifiuto, Stretto riserbo, ecc. Nel caso di una scadenza, non ha senso scrivere “Da consegnare entro e non oltre le ore 12.00 del 20 febbraio” dal momento che se è non è oltre, ovviamente, è entro.
F
Forma attiva Evitare la forma passiva. Usare frasi affermative rende il testo più breve e diretto. Anziché: “Chi rilascia false dichiarazioni viene punito dalla legge” è preferibile “La legge punisce chi rilascia false dichiarazioni”. Al posto di: “Persone diverse dall'intestatario dell'utenza non possono avanzare richiesta di riduzione” meglio dire “Solo l’intestatario dell’utenza può richiedere una riduzione”.
G
Grafica Un testo è fatto anche di spazi bianchi, non solo di parole. Affollare la pagina la rende poco attrattive. Dopo ogni blocco di venti righe lasciare uno spazio bianco e dopo due/tre blocchi usare un sotto-titolo. Per evidenziare un termine è preferibile usare, senza esagerare, il grassetto al posto della sottolineatura, che si sovrappone alle lettere discendenti: giglio, quote.
H
Habitat Ogni habitat produce una propria lingua ed un proprio gergo professionale. Il gergo deriva infatti, come i linguaggi tribali, dalla necessità delle antiche consorterie e corporazioni di usare tra gli aderenti dei codici criptici quale forma di difesa da ingerenze esterne. In sostanza, il gergo è una forma di protezione corporativa, nato per non farsi capire dagli altri, quindi per non comunicare (co-municare significa mettere in comune). E’ innegabile che il gergo professionale abbia dei vantaggi, per chi lo padroneggia: è molto pratico, consente più sintesi, dimostra competenza, protegge dalla paura di apparire inadeguati. Va notato che è usato, dai più, inconsapevolmente, poiché è stato loro inculcato dal gruppo di appartenenza. In sostanza: “Nel nostro clan si dice così”. Ha però diversi svantaggi: può impedire la comprensione del messaggio al destinatario, mostra “ostentazione di competenza” da parte di chi scrive, lo fa apparire ermetico e con volontà di non comunicare, danneggia i concetti di trasparenza e affidabilità dell’immagine aziendale.
I
Inglesismi Evitare gli inglesismi inutili: quando esiste la parola italiana, non usare l’inglese. Underground al posto di Metro fa ridere. Weekend si può tranquillamente dire fine settimana, una check list è semplicemente una lista di controllo. E’ previsto l’uso dell’inglese solo per i termini che non hanno traduzione: marketing, benchmarking, leadership, computer, insider trading, ecc. Stiamo importando molte centinaia di parole ogni anno: sono diventate di uso corrente già migliaia di parole (bar, tunnel, jazz, rugby, pub, baseball, ok, clic, performance, mouse, coffee break, background, skills, ecc.); forse dobbiamo arrenderci allo strapotere dell’inglese, in quanto lingua ufficiale del mondo? Lo è già nell’informatica, nell’aviazione, nell’economia e lo sarà sempre di più in tanti campi. Se però lo si vuole usare, attenti all’uso scorretto di inglesismi: PROATTIVO (dall'inglese proactive) è impropriamente usato nel senso di "propositivo", mentre significa: capace di anticipare temi/problemi futuri. APPROCCIARE (un tema, un problema) può essere facilmente sostituito con "affrontare", tanto più che in inglese to approach significa semplicemente avvicinare qualcuno.
L
Leggibilità Le frasi lunghe (con più di 25 parole) che contengono parole lunghe (con molte sillabe) sono più difficili da leggere rispetto a frasi brevi che usano parole corte. Pertanto un periodo dovrebbe non superare le 25 parole e contenere due frasi. Per dare un certo ritmo al testo, ogni due periodi del genere può essere inserito un periodo con frasi più lunghe.
M
Maiuscole Evitare le maiuscole inutili e moderare l’uso di quelle servili. La grammatica richiede l’uso della maiuscola solo per: - i nomi propri (il presidente Napolitano) - differenziare ove necessario (Paese per intendere la nazione e paese per il villaggio) - dopo il punto fermo. Ridurre all’indispensabile l’uso delle maiuscole servili, evitando quelle inutili: il Ruolo, il Collega, l’Azienda, ecc. Conservare (se ritenuto indispensabile) il Cliente, l’Amministratore Delegato, anche se si tende a scriverli con la minuscola, come nei giornali. Domandarsi poi perché si scrive, con piaggeria, Direttore e impiegato: non sono entrambi lavoratori, che la costituzione italiana richiede di trattare con il medesimo rispetto?
N
Nominalizzazioni Evitare le nominalizzazioni significa ridurre i sostantivi. Anziché “Effettuare un cambiamento” meglio dire: “Cambiare”.
O
Oggetto L’oggetto di una lettera equivale al titolo di un quotidiano. Deve dare un’informazione precisa, non solo indicare il tema generale trattato. Se si scrive nell’oggetto “Messaggio” (come spesso si legge nelle e-mail) chi archivia la corrispondenza si troverà a dover gestire centinaia di doppioni nell’oggetto. Meglio dettagliare. Quindi non: “Vertenza Bianchetti” ma “La risposta dell’avvocato Rossi alla vertenza Bianchetti”. P Plain Language E’ la lingua semplificata, nata nel 1971, in uso nelle grandi aziende attente all’efficacia comunicativa. Richiede di semplificare senza impoverire. Niente gergo professionale. Dice un vecchio motto: “Se parli allo scemo del villaggio ti capisce anche il saggio”. Va tenuto presente che il 36,5% degli italiani ha, come titolo di studio, la licenza elementare o nessun titolo di studio e usa in media per comunicare 15.641 parole, di cui le più usate sono 6.500. Il gergo professionale, l’uso di frasi latine, i termini inglesi e ogni forma di linguaggio molto evoluto, richiede la padronanza di almeno 60.000 vocaboli. Va da sé, data la differenza delle due cifre, che la maggior parte delle persone non è in grado di capire una comunicazione sofisticata.
Q
Quantità Una giusta quantità in ogni cosa. Nei testi deve prevalere l’equilibrio: non troppi aggettivi (un vecchio motto dice che se devi usare un secondo aggettivo è perché il primo è sbagliato), non troppe parole, non troppe sigle. Senso della misura.
R
Revisione Le tecniche di revisione di un testo (rewriting) sono indispensabili per evitare di inoltrare messaggi scorretti. E’ buona norma far leggere il testo da un collega, meglio se di un servizio diverso da quello cui appartiene chi scrive, per vedere cosa capisce. I refusi si vedono più chiaramente nei testi altrui piuttosto che nei nostri.
S
Sintesi La sintesi non va confusa con una prosa scarna. Sintesi significa, come sosteneva Michelangelo, levare il superfluo. Quindi non una parola in più di quella che serve, ma neanche una parola in meno. “Alla luce delle considerazioni sopra esposte” diventa “Quindi…”. “Non è possibile escludere una risposta affermativa” diventa “Forse sì”.
T
Traslazione Ogni cosa, in un contesto diverso, diventa diversa. Ecco un esempio di ri-contestualizzazione, cioè di trasferimento da un contesto ad un altro. “Direttore, qual è il suo pensiero sui reclami dei clienti?” “Sono una opportunità di miglioramento nell’ottica della Customer Satisfaction”. E’ un esempio di come, mettendo all’inizio di un testo, una breve intervista al posto di un più ovvio discorso sull’utilità dei reclami, si aumenta l’efficacia poiché si modificano le attese. Infatti, il modo più semplice per essere creativi (nello scrivere, nel parlare, nelle relazioni con gli altri) è quello di essere poco prevedibili. Nulla è più annoiante di prevedere quello che l’altro dirà. Per produrre soluzioni innovative senza in realtà inventare nulla basta traslare le cose da un ambiente ad un altro: è un sistema pratico e semplicissimo per incrementare la creatività. Si può usare un elenco di FAQ (domande frequenti) al posto di un testo esplicativo, la tecnica di titolazione dei quotidiani per l’Oggetto di una e-mail, ecc.
U
Un solo concetto per ogni frase Inserire due concetti nella stessa frase complica le cose. Ecco un esempio: Nella frase “A seguito della dichiarazione sostitutiva dell'atto notorio da lei presentata, si comunica che è stato trasmesso per i controlli di competenza all'Ufficio Tecnico Comunale, che ha precisato di non aver rilasciato dichiarazione di inagibilità per l'immobile in oggetto specificato” ci sono due informazioni, correlate tra di loro, ma diverse. Meglio dire: “Con la dichiarazione sostitutiva dell'atto notorio lei ha dichiarato l'inagibilità dell'immobile. L'Ufficio Tecnico Comunale ci ha però precisato di non aver rilasciato nessuna dichiarazione di inagibilità per l’immobile». Sono stati separati i due punti diversi: quello del cittadino e quello dell'ufficio.
V
Virgolette L’uso delle virgolette ha due impieghi: il primo è riservato alla parole alle quali si intende dare un significato particolare (esempio: il “solerte” intervento, detto con ironia per indicare un intervento avvenuto in ritardo); il secondo per riportare frasi di altri (“Siamo tutti con voi” ha esclamato il responsabile…). Quando invece si tratta di parole straniere non di uso comune (trial strategy, loyalty) queste devono essere scritte in CORSIVO, non tra virgolette. Invece, per i termini stranieri entrati stabilmente nella lingua italiana (computer, manager, privacy, marketing,) e per i termini tecnici se usati nel contesto specialistico (ad esempio, nell’informatica: software, web, mouse) vanno considerate come normali parole italiane e non richiedono le virgolette.
Z
Zapping L’abitudine a saltare da un canale televisivo all’altro ha ridotto, in senso generale, il livello di tolleranza per la comunicazione scadente. Se non ci piace, cambiamo. Attenzione, quindi: così come uno spettatore cambia facilmente canale, un lettore può smettere facilmente di leggere, se quello che legge non è attrattivo. Brevità, chiarezza, accuratezza.

Il sesso vende

2006-12-05T15:20:00.000+01:00

5 December 2006

Il sesso vende
Per quanto l'affermazione il sesso vende sia una delle classiche banali verità, non è di contenuto per adulti che voglio parlare, quanto piuttosto di un annuncio Adwords di Canon Italia, nel quale sono incappato in questi giorni.

Come mostra l'immagine, Canon ha acquistato la keyword "sesso" per pubblicizzare i propri prodotti. Nello specifico le sue fotocamere digitali. Ora la mia perplessità è stata: cosa c'entra Canon col sesso? La risposta che mi sono dato è ovviamente: nulla. E allora perchè quell'annuncio è lì in bella mostra? Incuriosito dalla cosa, ne ho parlato con Fradefra, il quale mi ha riportato un ragionamento di un direttore marketing di un'azienda nota su scala mondiale. Secondo quello che ho capito, questo genere di annunci fondano la loro efficacia proprio sul fatto che vi è totale assenza di relazioni tra i 2 elementi che sono:

- Il contesto

- il brand

In sostanza nessuno penserebbe mai che in caso di brand affermati e forti, possa intercorrere relazione di alcun tipo tra un brand e il contesto in cui questo si palesa. Sicuramente questo riportato non rappresenta un caso di contextual advertising, seppure il sistema Adwords miri idealmente a realizzare un continuum, un nesso logico tra quello che l'utente cerca e quello che l'advertiser vuole vendere. Non ho dati in mano per poter dire se questa strategia di Canon stia portando i suoi frutti in termini di ritorno. Vero anche che l'efficacia di una campagna pay per click, non si sostiene certo con la forza di una sola keyword.

Digressioni a parte, dopo la chattata con Fradefra, mi sono chiesto, al di là della forza del brand in questione, se conti qualcosa il fatto che strategie di questo tipo possono lasciare un imprinting negativo nel cliente o potenziale tale, se ci possano essere conseguenze ad alto rischio oppure prevalga una forza di tipo 'subliminale' che ci ricorderà di quel marchio quando avremo bisogno di comprare quel prodotto.

Ci tengo a conoscere la vostra opinione in merito, perchè il mio pensiero è che si rischi di considerare efficace un certo modello (old style) di advertising bombing attraverso i vari media che si hanno a disposizione. Mi sembrava in sostanza che il web ci avesse illuminato sul fatto che il consumatore è meglio andarlo a trovare dove egli ci cerca, ottimizzando l'efficacia del messaggio rispetto a quel particolare contesto, non solo grazie al permission marketing, quanto piuttosto attraverso il contextual advertising.

Attendo i vostri commenti.

Filed by Jacopo Gonzales at December 5th, 2006 under Marketing, Web Marketing, Strategie, Advertising, Internet, Adwords

Si, il fatto lascia perplessi im merito all’opportunità del contesto.

Andare dove il consumatore va?
Se delle parole chiavi si comprono forse è li che il consumatore va!!

Mi chiedo a cosa serva la responsabilità di chi certi escamotage li promuove.

Sono certo di una cosa che però boccia questa politica.
Se dovessi cercare la parola sesso e mi esce una pubblicità del genere, escludendo la possibilitò che ci possa fare delle foto erotiche, credo che l’impact del messaggio con me fallirebbe.

Comment by fullcomma — 5 December 2006 @ 13:43

Se pensi che online il sesso è uno dei settori più ricchi.
Che il setto in internet e fotografia di alto livello e che nel mondo della moda i glamour è compagno di banco di immagini “sexy” a volte quasi porno…

Pensando che canon voglia far breccia sul mercato fotografico dei fotografi di medio-basso livello (gli altri non hanno bisogno di un adwords per conoscere le fotocamere)… non mi sembra così errata la campagna: anzi!

Io volevo fare una campagna per degli affitti di lusso con la parola “escort”. Sono stato sconsigliato ma sono ancora convinto potesse essere una buona idea.

Comment by Merlinox — 5 December 2006 @ 13:46

Io sono preoccupato quanto te Jac! Non si sta facendo altro che portare le solite vecchie logiche di business e di pubblicità anche in Rete.

A questo punto, non mi stupisco che Canon compri la keyword “sesso” e segua questo modello di advertising bombing anche in Rete: del resto, tale modello, almeno per il contextual adv, è stato inaugurato proprio da chi è proprietario e gestore del programma degli annunci contestuali.

Google, con i suoi contestualissimi annunci, riportanti il messaggio “Prova Google AdWords ! Semplice, veloce, conveniente”, non fa altro che legittimare e coltivare questa insana tendenza alla de-contestualizzazione, comprando keyword molto ricercate e che non c’entrano nulla con AdWords e il servizio offerto.

Apriamo gli occhi e rendiamoci conto di una cosa: si parla tanto di Long Tail e di nicchie emergenti ma, allo stesso tempo, noi non facciamo altro che inseguire il 20% della pubblicità in Rete: e la Lunga Coda del restante 80% chi la considera?

Questo, a mio parere, è un punto fondamentale, per cominciare a considerare sul serio dei nuovi modelli di business, di advertising e di marketing da applicare in Rete e alla Rete, senza lasciarci ancora e per l’ennesima volta, imbambolare dal mito del numero 1, o almeno del Top 20%.

Comment by Sukàmi — 5 December 2006 @ 14:03

Mah, credo che il sesso sia un argomento talmente latente e trasversale a tutti i contesti - con le dovute eccezioni in cui entrano in gioco l’etica e le variabili culturali - che non mi stupirei se la campagna avesse risultati buoni. Nel caso di Canon poi c’è un nesso non trascurabile: on line ’sesso’ è associato principalmente alla vista - immagini - e proprio in quest’area si inserisce il business Canon.

Comment by Miriam Bertoli — 5 December 2006 @ 14:50

Che la Canon acquisti la parola “sesso” tra le keywords di una sua campagna non mi stupisce.
Certo, nè l’azienda nè i suoi prodotti hanno un legame diretto col “sesso”, ma che mi dite invece del target???

Cosa hanno in comune chi cerca “sesso” on line e chi acquista “tecnologia”?
Statistiche alla mano, indipendentente da età, istruzione o professione, sesso e tecnologia richiamano entrambe un pubblico maschile (anche se non c’è chiaramente un legame tra i due interessi!).

E se volessi pubblicizzare un Albergo a Firenze e oltre alle classiche keywords “di settore” (passatemi l’espressione!) acquistassi anche le parole “Michelangelo”, “Ponte Vecchio”, “Prada” o persino “Bistecca alla fiorentina”… secondo voi, acchiapperò prima o poi qualcuno che, oltre ad essere interessato alla Città e alle sue bellezze (e bontà) voglia anche visitarla? E, parlando di costi…cosa mi costa di più? “Hotel a Firenze” o “Bistecca alla fiorentina”?

Ciao (e grazie per i notevoli spunti)

Comment by Elena — 5 December 2006 @ 14:53

sì d’accordo con Miriam, soprattutto il sesso che vediamo su internet è fatto di immagini, senza foto e filmati vari molti siti non esisterebbero, la persona che fa ricerche su internet lo sa, ed inoltre migliore è l’immagine dal punto di vista “artistico” e dal punto di vista tecnico (ed è qui che si inserisce canon), migliore è il sito….

Comment by frelena — 5 December 2006 @ 15:13

Consolati.
Se provi oggi c’e’ Nikon Professional Services.

http://www.npsitalia.it/

Comment by Andrea Andreutti — 5 December 2006 @ 15:32

@Sukàmi: riterresti opportuno un controllo da parte di AdWords delle parole chiave? Tipo che ogni parola chiave che inserisci il sito venga analizzato per ritrovare una minimo di corrispondenza della stessa? Potrebbe essere una cosa buon al momento in cui Google (o simili) riuscissero a farlo discriminando tutti i meccanismi html che permettono testo non visibile etc.

Comment by Merlinox — 5 December 2006 @ 15:34

@Merlinox

E’ di sicuro una buona idea e sarebbe, sicuramente, un passo avanti.

Comment by Sukàmi — 5 December 2006 @ 15:38

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About Marketing Routes:
Blog multi-autore che ha come focus il mondo del marketing, dell'advertising e della comunicazione online ed offline. Non solo un bookmark da controllare giornalmente ma un dispensatore di notizie, consigli, strategie per tutti coloro che operano in questi settori. Nato con la convinzione che di blog riguardanti il marketing, la comunicazione e la pubblicità ce ne siano molti, ma quelli veramente di qualità sono pochi, Marketing Routes vuole apportare agli utenti della rete i modi di vedere, le esperienze e le considerazioni di diversi giovani professionisti del settore così da aprire un dibattito con gli utenti senza mai prendersi troppo sul serio.

Giovani hi-tech ecco gli oggetti cult del 2006

2006-11-21T09:44:00.000+01:00

Molto è cambiato negli ultimi vent'anni e i teenager americani ben lo dimostrano nelle scelte di acquisto e nello stile di vita. 02/11/2006

Gli acquisti dei teenager americani continuano a crescere sulla spinta dei prodotti dell'elettronica, dell'informatica e dei servizi in rete. Lo ha rilevato PriceGrabber - società del gruppo Experian specializzata nei servizi per i consumatori - che ha posto a confronto le propensioni all'acquisto dei giovani al momento del rientro scuola del 1986 e del 2006. Per quest'anno, e per il periodo in esame, è stato stimato un ulteriore balzo nello shopping di dispositivi digitali (PC notebook, Ipod, cellulari di nuova generazione, foto e vidocamere, e così via), stimato in crescita del 31% rispetto al 2005, mentre il volume complessivo di acquisti nel periodo di ripresa scolastica ha raggiunto i 17,6 miliardi di dollari.

Curioso e significativo è il confronto fra i prodotti cult del 1986 e di oggi (si veda la tabella sotto), ove gli unici a resistere all'assalto dei tempi e dei prodotti digitali sembrano essere le scarpe da ginnastica Converse, i jeans e i brani musicali degli U2.

Appaiono lontani i giorni in cui i teenager americani dovevano andare in bici al laboratorio di informatica per disporre di un PC, pagare qualcuno per battere a macchine relazioni e tesine, aspettare in fila al telefono a gettoni o a scheda.

La tecnologia Storage finalmente al SUD: MTI dal 15/11/2006 a Locri"

2006-11-08T17:45:00.000+01:00

La tecnolgia al Sud una chimera? E chi l'ha detto.

Malati di Tecnologia: AAA Leonardo cercasi disperatamente

2006-10-23T20:15:00.000+02:00

Malati di Tecnologia: AAA Leonardo cercasi disperatamente

Malati da videogames

2006-10-23T11:58:00.000+02:00

NASCONO LE CLINICHE PER MALATI DI VIDEO-GAMES

Boom di clinicheAmsterdam, soccorso 24 ore su 24

LONDRA - Aprirà ad Amsterdam, il mese prossimo, e offrirà cure 24 ore su 24 ai suoi pazienti. Il vizio da cui sono afflitti non è l'alcol, né la droga, né lo shopping compulsivo: è la mania di giocare ai videogiochi, in particolare a quelli su Internet che permettono a più giocatori di partecipare simultaneamente a una competizione comunicando tra loro in tempo reale. "Nell'ultimo anno e mezzo abbiamo visto il moltiplicarsi di casi di questo genere", dice Keith Bakker, fondatore e direttore di Smith & Jones, prima clinica per videogamesdipendenti in Europa. "Sono adolescenti, studenti universitari, spesso anche uomini adulti con un lavoro già avviato. E se sono per lo più uomini, forse è perché questi giochi, stabilendo una rigida gerarchia, soddisfano maggiormente l'ambizione maschile al comando". Analoghi centri di recupero, segnala l'Herald Tribune, edizione internazionale del New York Times, sono sorti recentemente negli Stati Uniti, in Cina, in Francia, in Corea del Sud. Le dimensioni del fenomeno sembrano enormi. Noon esistono dati certi, ma nel mondo si stima che qualcosa come tredici milioni di persone giochino abitualmente ai videogames su Internet, sulla Playstation o su altri lettori digitali. In particolare in Corea del Sud, specie tra i più giovani, gli appassionati sono numerosissimi: sei persone su dieci tra i nove e i trentanove anni d'età si considerano giocatori incalliti, secondo un sondaggio pubblicato lo scorso anno dal governo di Seul.
Quanti siano, tra costoro, gli afflitti da una dipendenza patologica, è ovviamente opinabile. Marc Valleur, direttore di una clinica per videogamesdipendenti a Parigi, ridimensiona le cifre e ritiene che i giocatori "con un problema" siano tra il 2 e il 4 per cento del totale, più o meno la stessa percentuale dei giocatori d'azzardo e degli scommettitori che hanno sviluppato una forma di dipendenza verso il loro passatempo. Si tratta comunque di centinaia di migliaia di "malati", che si rovinano la vita come gli alcolizzati o i tossicodipendenti. "Smettono di avere relazioni sociali, tagliano i rapporti con la famiglia, abbandonano ogni attività sportiva o altra occupazione, non studiano più, mangiano seduti davanti al computer, dormono poche ore per notte, continuando a giocare fino al punto di autodistruggersi", dice Keith Bakker della clinica di Amsterdam. E qualcuno, giocando, letteralmente muore: proprio in Corea del Sud, dove si calcola che i videogamesdipendenti siano un milione, l'anno scorso sette persone hanno perso la vita per eccesso di gioco. In agosto, un uomo di 28 anni è morto dopo cinquanta ore ininterrotte di videogioco. In dicembre, un altro sudcoreano, 38enne, è morto in un Internet cafè: aveva giocato 417 ore nei precedenti venti giorni, dormendo tre ore per notte. C'è anche chi tenta di smettere, come un francese di 25 anni che, per sfuggire al vizio, è partito per una vacanza in Sud America: arrivato all'aeroporto di Rio de Janeiro ha cominciato a pensare ai personaggi del gioco, si è seduto a un computer di un Internet cafè e ha passato l'intera settimana di vacanza dentro al terminal.

Dismarketing. Le nuove (e pericolose) frontiere del rapporto tra comunicatori, imprese e consumatori.

2006-10-23T11:14:00.000+02:00

di Tony Gherardelli

Le nuove (e pericolose) frontiere del rapporto tra comunicatori, imprese e consumatori.

Storie di piccola straordinaria negazione del marketing, storia di ordinaria furbizia, storie un po' cosi' di un'Italia della comunicazione che si autocelebra nel recente congresso Nazionale della Pubblicita' ma che ha ancora tanto da imparare nella gestione quotidiana del cosiddetto "ultimo miglio" con il consumatore. "Il senso di questo Congresso e' chiaro- aveva aperto un famoso CEO italiano - riconfermare la necessita' di fare comunicazione a sostegno delle marche, in un mondo sempre piu' complesso, per supportare il consumatore nelle proprie scelte"....meno male... Tre storie, tre scene di questa commedia degli orrori del marketing, nel breve lasso di tempo tra Malpensa e la citta' di Milano, ma stavolta il celeberrimo (al negativo) nebbioso aeroporto non c'entra nulla.

Scena Prima: Il dis-marketing, ovvero come dissipare il valore di una politica di co-marketing.

Popolare catena di fastfood italiana che ha come elemento gastronomico principale il piatto tradizionale italiano (per i leghisti: non stiamo parlando della polenta...). Menu' a prezzo fisso con piccola aggiunta di 300 lire per la nobile causa di Telethon. Bene, un bell'esempio di co-marketing abbinato al settore del no-profit, cosa ci sara' di male, direte voi? Semplicemente che l'obolo "volontario" per Telethon risulta essere molto poco "volontario" visto che viene automaticamente addebitato sullo scontrino salvo che voi non richiediate il contrario...il tutto spiegato in un bel cartello in bella mostra (si fa per dire). Ben lungi dalla beneficenza qui siamo ai limiti del ricatto psicologico al consumo. Chi volete che, ammesso che si accorga dell'iniziativa, esplicitamente e volontariamente si fregi del titolo di insensibile dell'anno negando, magari davanti ad una bella coda di signore in fila, il piccolo obolo per Telethon? Chi si esporra' al pubblico ludibrio? Chi si sottoporra' allo sguardo generale di riprovazione per 300 lire? Probabilmente nessuno. Peccato che i manuali, ma soprattutto il buon senso ed il rispetto dei consumatori, ci insegnino che qualsiasi iniziativa che preveda un aumento del prezzo del prodotto non puo' essere in nessun modo coatta, ma vada sempre esplicitamente approvata con un comportamento proattivo del consumatore. In parole povere, ricordate le polemiche sul 144? Non sono io consumatore che devo assumermi l'onere dell'iniziativa per privarmi di un servizio che non voglio, ma e' l'impresa che deve assumersi l'onere di propormeli senza impegno, e, solo dopo il mio assenso, erogarli.

Scena seconda: Il dis-martketing, ovvero come le banche ci provano a offrire valore ad i clienti ma proprio non ci riescono...

Sportello Bancomat di una primaria banca nazionale, un po' assonnato mi accingo al prelievo. Guardo il display, mi stropiccio gli occhi, guardo meglio, e' proprio vero gli importi dei prelievo sono in Euro. Ma guarda un po', mi dico, finalmente un servizio intelligente per abituare i clienti anche piu' reticenti all'uso della nuova moneta, non considerando, nella mia scarsa lucidita', che le colorate banconote europee non saranno in circolazione prima dell'1 gennaio 2002. Bene, allora vuol dire che anche se gli importi sono in Euro, mi verra' erogato dal cash dispenser l'equivalente in lire (anche se sarebbe indubbiamente difficile far uscire 1936,27 lire...), ma niente. Richiesta di 100 Euro, erogazione di 100 mila lire...Risultato: nonostante la buona intenzione (di cui sono lastricate le strade tanto care a Satana) tanta confusione in piu' sul cambio Lira/euro di cui non sentivamo affatto il bisogno.

Scena Terza: il dis-marketing, ovvero come rendere ridicolo l'uso dell'inglese nel management.

Trenino (ma poi perche' si usera' il diminutivo con quello che costa?) Malpensa-Milano, annuncio dell'altoparlante che illustra il tragitto. Bene, anche in questo caso, un altro encomiabile esempio di servizio customer oriented (tra l'altro in un settore semi-pubblico), ma anche questa volta le buone intenzioni iniziali vengo tradite da un eccessivo ed improvvisato slancio verso le tecniche di base, direi di buon senso, della comunicazione. Sento, senza ascoltare, l'annuncio dell'altoparlante e percepisco la deonominazione "Milano downtown". Mi suona gia' un po' curioso, ma che carino, penso, avranno tradotto cosi' la locuzione Milano Centro per gli stranieri. Pongo attenzione all'annuncio in italiano "Aeroporto Malpensa- Milano downtown-Stazione Cadorna"....Diavoli di milanesi, penso in un primo momento, vuoi vedere che questi operosi cittadini, mentre ero al congresso, mi hanno costruito una downtown senza che me ne accorgessi????....In realta' ovviamente si tratta soltanto dell'operosita' di qualche solerte addetto marketing che ha pensato di inserire quel "Milano-Downtown" che fa tanto "direttore marketing" come direbbe il Valentino di "Striscia la Notizia"...Arrivo a Milano-downtown un po' sconsolato per le vicende dell'ultima mezz'ora e mi riecheggiano nelle orecchie le parole di Malgara che apre il Congresso della Pubblicita'..."oggi si discute finalmente di marca non piu' in termini di guadagno rapace e di fatturato, ma di garanzia e fiducia. La marca grantisce maggiore scelta migliore qualita' e servizi piu' completi"...mi ritorna il buonumoreNelle ultime settimane non si puo' ammirare un goal di Baggio o del Chievo senza notare nei cartelloni pubblicitari un'ossessiva campagna pubblicitaria: Osama-net (sara' un portale delle penne??).Tre le possibilita':• la pubblicita' sui tabelloni esisteva da prima e non ce ne eravamo mai accorti• per un'incredibile coincidenza questa campagna pubblicitaria era gia' stata programmata prima dell' 11 settembre• qualcuno sta facendo il furbo....

Ero all'incidente della Metro a piazza Vittorio

2006-10-17T13:42:00.000+02:00

Come ogni mattina ero in ritardo, e per fortuna, lo ero anche stamattina.

Alle 9,30 sono sceso per le scalette che vedete nella foto, e mi trovavto sulle scale mobili per recarmi sulla banchina dove di solito prendo il metrò.

All'imporvviso un botto enorme ed un uomo che urlava di fermare le scale mobili per permettere alle persone di scappare.
Immaginate la mia paura!! Per fortuna subito un signore mi ha detto che si trattava di uno scontro fra due metrò e non di una bomba. La mia paura leggittima era quella infatti che ci potessere essere altri esplosioni. Dopo circa una decina di secondi una nuvola di fumo di è levata. Le scale dopo un pò le hanno bloccate, un dipendente della metro scherzava dicendo " ahoo se deve esse buttato n'artro de sotto", mentre una donna incinta cercava disperatamente di lottare con la calca di folla che presa dal panico era diventata massa non curante dell'altro.

Io nel mio piccolo ho visto mentre cercavo ancora di uscire un ragazzo completamente insaguinato che però mi ha tranquillizato sulle sue condizioni.

Da P. Vittorio sono giunto a Termini e da lì sono poi riuscito ad arrivare all'IRCCS IDI dove lavor, non con poche tribolazioni e verso le 13.00 data la quantita di folla che assaltava i mezzi pubblici.

Francesco Maria de Feo

interactive drama: COME SARA' IL VIDEOGAME DEL FUTURO?

2006-10-16T17:33:00.000+02:00

Txt: Teresa De Feo

Qualcuno l'ha chiamato il videogame del futuro: piena interattività, intelligenza artificiale, raffinata decodifica del linguaggio, grande sofisticazione tecnologica. Eppure non è un vero e proprio videogame. Trascura completamente le regole su cui puntano le grandi aziende del gioco. Si chiama Facade ed i loro autori hanno piacere a definirlo un interactive drama, un dramma interattivo: lunghe pause, silenzi, personaggi dalla complessa psicologia, nessun “effetto speciale”, una grafica poco sopraffina. Impaccio, perplessità, imbarazzo, Facade mette in gioco le difficoltà delle dinamiche relazionali e sembra strizzare l'occhio al teatro intimista e psicologico del caro Albee o Tennesse Williams o ancora del neo premio nobel Harold Pinter. Beh niente male: super tecnologie al servizio di contenuti! Potrebbe essere il primo video-game d'essai.
Ma entriamo nel gioco, questo è il preludio: vi trovate a case di amici, Trip e Grace, siete stati invitati a cena, ma nel bel mezzo della conversazione scoppia una lite furiosa tra loro due. Cosa fate? Le sorti del loro amore sembrano essere affidate proprio nelle vostre mani e il gioco vi chiama necessariamente a partecipare. Non vi si richiede però di vincere nulla, solo di vivere, entrare nel piccolo grande dramma della coppia in crisi.
La narrazione si compone momento per momento a secondo della vostra progressiva interazione con i due interlocutori governati da un complesso sistema di A.I.. Converserete con loro attraverso la scrittura e loro saranno in grado di comprendervi. Vi risponderanno vocalmente, esprimendo i loro sentimenti attraverso il linguaggio del corpo ed espressioni facciali ben articolate. Poi succederà quello che succederà, non potrete prevederlo, così come nella realtà.
Facade è un progetto ambizioso, disponibile e scaricabile in rete, realizzato dagli americani Andrew Stern e Micheal Mateas (Procedural Art). Ma chi sono? Come sono riusciti a realizzare questa “chicca geniale”, complessa e sofisticata ad un tempo, ma anche drammaticamente semplice? Per capirlo a fondo li abbiamo intervistati.
Teresa De Feo : Facade per la sua complessità nasce evidentemente dall'integrazione interdisciplinare di pratiche diverse ed è chiaramente il risultato di un lavoro di team. Quali figure professionali sono state coinvolte? O meglio, chi sono i Procedural Art ed il loro background?
P.A.: Si, in effetti possiamo considerare Facade come il frutto della riuscita collaborazione tra l'industria del gioco e l'accademia. Andrew Stern è stato infatti designer e ingegnere dei personaggi di successo Dogz, Catz e Babyz prodotti dalla PF.Magic negli anni 90's, parliamo dei primi animaletti virtuali (che hanno preceduto il Tamagotchi e il Nintendogs!) e di cui se ne sono vendute più di due milioni di copie in tutto il mondo. Micheal Mateas è al contrario un ricercatore nelle discipline di arte e A.I. alla Carnegie Mellon University fino a diventare assistente professore alla Georgia Tech ad Atlanta, dove ha lavorato nell'Experimental Game Lab. Siamo stati noi due a progettare, programmare, scrivere, animare e produrre Facade in prima stesura, avvalendoci poi della collaborazione di attori, che hanno prestato la loro voce, compositori, esperti in ambito artistico, nel campo dell'animazione e programmazione.
Teresa De Feo: Facade non è propriamente un gioco così come noi ci aspetteremmo parlando di videogame. I suoi punti forti sono la credibilità dei caratteri dei suoi personaggi, la naturalezza del linguaggio, la singolarità della sequenza narrativa e più di tutto la piena interattività che realizza, fornendo al giocatore un'esperienza a 360°. Tutto questo grazie all'utilizzo di tecnologie innovative e un nuovo modo di concepire l'A.I. Quali sono e come sono stati articolati tra di loro questi elementi così complessi?
P.A.: Il processo di elaborazione di Facade coinvolge tre linee di ricerca: la progettazione relativa ai modi di decostruzione della linea narrativa all'interno della struttura progressiva della storia, l'ingegnerizzazione delle A.I. per la ricostruzione in tempo reale della performance drammatica costituita dall'interazione delle varie parti relative e conseguenti all'interazione del giocatore momento per momento, e infine la comprensione di come scrivere in modo accattivante e utile nella logica sempre variabile di questa nuova organizzazione di framework. Tutto ciò, come è comprensibile, ci ha portato alla necessità di sviluppare diversi nuovi linguaggi di programmazione al fine di creare i nostri personaggi interattivi e le loro relative storie ed è attraverso la loro elaborazione ad hoc che nasce Facade.
Teresa De Feo: Facade è stato definito il videogame del futuro. Qualcuno parla della possibilità del videogame di diventare il cinema del 21simo secolo. Cosa pensate a riguardo?
P.A. : Attualmente vediamo Facade più come teatro che come cinema, riferendoci a un modello come potrebbe essere l'ultima versione di Star Trek di Holodeck. In Facade l'azione è continua ed avviene in tempo reale così che il giocatore è chiamato in prima persona a costruire la drammatizzazione della storia insieme ai due attori virtuali momento per momento, la sua presenza è indispensabile a questo fine.Ma certamente pensiamo che la stessa tecnica potrebbe essere con successo applicata all'esperienza drammatica più propriamente cinematografica.
Teresa De Feo : Quali sono, secondo voi, le possibili evoluzioni del videogame moderno?
P.A.: Lo sviluppo attuale dei videogames si muove sempre di più verso il miglioramento dei dettagli: dall'elaborazione di oggetti o di ambienti sempre più complessi così come la definizione sempre più realistica dei loro personaggi, ma sembrerebbe che poco o nulla si faccia per migliorare la componente interattiva. E purtroppo noi temiamo in tal senso che la grande azienda del videogame sarà poca disposta ad affrontare i rischi relativi a tali sperimentazioni e quindi fare questo tipo di investimento futuro (R&D).
Teresa De Feo : Quali potranno essere invece i miglioramenti e i futuri sviluppi di Facade?
P.A.: Noi ci proponiamo di migliorare sempre di più la componente interattiva, inserendo nuovi personaggi e raffinando la comprensione del linguaggio del giocatore, ampliando quindi le possibilità di sviluppo non lineare della narrazione.
Teresa De Feo : Nuovi progetti?
P.A.: Attualmente siamo molto impegnati nella formazione di un nuovo studio Procedural Art in Oregon. Stiamo inoltre prendendo contatti per pubblicizzare e trovare investitori per la commercializzazione di nuovi prodotti che partano dalle tecnologie e dal lavoro fatto su Facade. E al Georgia Tech, Micheal sta continuando con successo la sua ricerca in merito ai possibili sviluppi dell'A.I. (Artificial Intelligence).

Enrico Cogno snobba de Feo, menomale.

2006-10-16T17:02:00.000+02:00

Un incontro dedicato a Federico Spantigati

Hanno preso parte all'incontro, oltre ai suoi studenti, Roberto Antonucci, Massimo Alesii, Gregorio Arena, Celeste Bertolini, Nino Bigi, Laura Gabrielli, Emanuela Goggiamani, Robert Hassan, Luca Massacesi, Massimiliano Neroni, Piero Trupia accolti da Margherita Bruno e Enrico Cogno. Molti gli spunti di vivo interesse: Trupia ha utilizzato una efficace metafora, indicando che Spantigati era solito gettare (nei convegni, negli incontri, nelle lezioni) dei piccoli semi di grande potenzialità, ma tutti da capire e sviluppare (cosa non sempre facile), che poi abbandonava per gettare altri semi, e via così. Alcuni di questi "semi” erano pensieri strutturati, sviluppati anche in libri e articoli, altri erano solo provocazioni di grande fascinazione. Come ha sottolineato Gregorio Arena, che più di altri presenti ha potuto testimoniare il grande valore di Federico anche negli studi sul diritto, questi spunti erano di solito anticipazioni che solo negli anni seguenti avrebbero mostrato la loro validità: la capacità di leggere in anticipo i segnali deboli del contesto socio-politico, classica di Federico, è rimasta proverbiale. Una vera e propria abilità previsionale, la sua, rara e difficile da decodificare. Certo, nulla faceva, si è detto, per rendere questi concetti divulgabili e semplici. Forse perché per lui erano già semplici, anche se molti dei presenti hanno confessato una certa irritazione per questo ermetismo. Chi è stato suo allievo, come Alesii, Gabrielli, Hassan, Massacesi e altri, ha però ammesso che proprio la necessità di doversi sforzare per riuscire a dare un senso a certi suoi concetti o certi comportamenti è poi risultato di grande valore nel tempo: è stata a questo proposito ricordata la sua lezione sul silenzio (stava due ore assolutamente immobile e zitto in aula, in mezzo alla costernazione dei presenti, poi faceva una lezione magistrale sul silenzio comunicante) oppure quando obbligava gli studenti a individuare chi avrebbe potuto essere il padre, la madre, il tipo di abitazione, il quartiere, del proprio vicino, prima di chiederglielo. E" stata quindi la stura dei ricordi e dei frammenti di vita quotidiana: si è ricordato, poiché non era per niente casuale, il suo abbigliamento, quella tipica sua giacchetta che poteva sembrare sciatta e invece era una strategia per non mettere in imbarazzo nessuna delle tante persone che incontrava durante una intera giornata, in ambienti diversissimi tra loro. Non ha mai utilizzato un computer: la sua piccola ma nitida grafia era nota a tutti, anche agli editori. I suoi viaggi sui mezzi pubblici (niente taxi né auto) gli servivano per arrivare agli incontri (in ritardo) ma sempre molto preparato sull'argomento oggetto di discussione, sul quale rimuginava per ore: poi emetteva lapidari e criptici pensieri che richiedevano spesso anni per essere capiti. Negli ultimi mesi di vita, già molto ammalato, stava lavorando con Italo Capizzi e Nino Bigi ad un progetto per una nuova rivista sulla comunicazione, in base ad un manifesto programmatico che tutti i presenti hanno chiesto di poter leggere e che Nino Bigi ha promesso di far avere. Ci si è lasciati con una certezza: gli stimoli di Federico, che dal 1991 aveva riversato in Correnti, l"anima culturale più viva della comunicazione in Italia, non devono andare perduti. E’ un impegno. Deve essere preso come un dovere da parte di tutti noi.
Enrico Cogno

Caro Prof. lo so che non sono cosi importante, ma all'incontro dedicato a Federico Spantigati c'ero pure io.

Questo dimostra che con semplici mezzucci si ha visibilità sul web.
Scherzo caro professore, lei lo sa quanto a me interessi di più farla sorridere che arrabbiare.

a Federico Spantigati

2006-10-16T16:58:00.000+02:00

Tributo a F. Spantigati.

Intervento al World PR Festival – venerdì 20 giugno 2003 che rimane di grandissima attualità.
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Il gatto di James Grunig acchiappa i topi. Il gatto delle RP in Italia dà formaggio ai topi.

Il merito della Ferpi per questo Festival non è solo organizzativo, per la realizzazione di un incontro internazionale di RP di alto livello. E’, più importante, culturale: mettere in luce la differenza fra le RP negli Stati Uniti e le RP in Italia, e presentare questa differenza alle RP di tutto il globo perchè scelgano tra i due modelli.

I due modelli sono opposti. Il gatto di James Grunig non importa che sia bianco o nero, basta che acchiappi i topi. Ovvero, non importa quale sostanza di obiettivi venga costruita dalle RP con la relazione, basta convincere i pubblici ad accettare le conseguenze degli obiettivi dell’organizzazione. L’etica dell’organizzazione, impersonata nelle RP, è ascoltare, dialogare, spiegare le conseguenze delle potenziali decisioni, convincere dell’intento persuasivo della relazione.

Con questa concezione, le RP sono uno strumento di comunicazione subordinato agli obiettivi dell’organizzazione. E’ opportuno, anzi necessario, che l’organizzazione si dia regole etiche per convincere i topi a farsi acchiappare. Ovvero, per convincere i pubblici ad accettare le decisioni dell’organizzazione, prese secondo i suoi specifici interessi. Le RP servono in questo modello per fare accettare le conseguenze delle decisioni. Sono un’attività persuasiva, retorica, non attengono al cuore dei processi decisionali. Appunto, sono il gatto che il management utilizza per facilitare i propri obiettivi.

Il modello italiano di RP è che le RP sono relazione di comunicazione che attiene non alla persuasione, ma alla definizione degli obiettivi. Non sono costruite secondo le conseguenze delle potenziali decisioni, ma secondo le scelte di decisione. L’etica dell’organizzazione non è in regole formali, ma in modificazioni dell’organizzazione per includere nelle decisioni , oltre agli obiettivi di essa, gli obiettivi dei suoi pubblici.

Il processo comunicativo delle RP in Italia consiste nel rilevare indicazioni delle esigenze dei pubblici per modificare i processi decisionali dell’organizzazione. Sono le RP che attengono al processo decisionale sostanziale, non al processo comunicativo di trasmissione delle informazioni. Ha molta importanza, dunque, se il gatto è bianco o nero, ovvero se l’etica formale serve a fare accettare la persuasione o serve a dare soddisfazione alle esigenze dei pubblici. Con il gatto bianco il punto di partenza nel processo di comunicazione è la potenziale decisione dell’organizzazione, con il gatto nero il punto di partenza è il formaggio che i topi cercano, ovvero gli obiettivi che i pubblici chiedono di soddisfare nella decisione dell’organizzazione. Non si tratta di conseguenze di decisioni, ma di contenuto da dare alle decisioni.

Perché questa differenza fra le RP in Italia e le RP negli Stati Uniti, e di conseguenza fra l’etica della comunicazione negli Stati Uniti e in Italia? Perché negli Stati Uniti si cerca un’etica buona per tutti, in Italia l’etica è sempre soggettiva. Ovvero in Italia non c’è un’etica dell’organizzazione, c’è un’etica specifica secondo gli atteggiamenti di persone e gruppi o opinioni collettive. Un autore americano anni addietro definì la situazione etica in Italia “familiarismo amorale”. Appunto: l’etica dipende dai legami e dalle situazioni, non ci sono regole oggettive.

Quali i motivi della situazione etica in Italia? Sono tre: storico, sociologico, culturale.

Il motivo storico è Machiavelli. Scrive nel Principe: “o si vuole raggiungere l’obiettivo, oppure ci si dispone ad accettare di essere sconfitti. Per raggiungere l’obiettivo bisogna essere mezza volpe e mezzo leone, cioè usare insieme l’astuzia e la forza. Sia l’una che l’altra non hanno regole, ma dipendono dalle situazioni”. Ciò serve a dare indicazioni a chi prenderà decisioni, ma più in generale è la base della cultura in Italia.
Come scrive Foscolo: Machiavelli “temprando lo scettro ai reggitori/gli allor ne sfronda ad alle genti mostra/di che lacrime grandi e di che sangue”.

Il motivo sociologico è il pluralismo. Le RP in Italia sono RP in una società pluralista. Poiché la globalizzazione, oltre alla unificazione di mercati e cultura, genera il problema delle identità, la condizione del pluralismo è oggi presente in tutto il globo. Non è da prevedere che scompaia. Per questo è importante nel presente Festival presentare alle RP di tutto il globo il modello italiano.

Il motivo culturale è il filone culturale che ha percorso tutto il Novecento, basato sulla fenomenologia che culmina nell’ascolto dell’Altro, come fondamentale valore etico. I nomi significativi sono Husserl, Heidegger, Levinas. L’eccomi! di Levinas è l’ascolto dell’Altro non per persuaderlo in un dialogo ad accettare gli obiettivi dell’organizzazione, ma per immedesimarsi in lui e farsi lui.

Conclusione. Le RP in Italia non sono dialogo per persuadere, ma elaborazione per sottrarre nelle decisioni dell’organizzazione vantaggi per farli avere, invece, ai pubblici. Appunto: date formaggio ai topi, anziché acchiapparli. Accettare e soddisfare i loro desideri anziché quelli dell’organizzazione. Ciò non si ottiene con regole formali ma con comportamenti sostanziali, non riguarda l’etica dell’organizzazione ma quella personale degli operatori.

2006-10-02T10:36:00.000+02:00

World of Warcraft (letteralmente "Il mondo di Warcraft" e abbreviato anche WoW) è un videogioco fantasy di tipo MMORPG, giocabile esclusivamente in Internet e dietro pagamento di un canone. È sviluppato dalla Blizzard Entertainment e pubblicato nel 2004. Il gioco ha una grafica tridimensionale che consente al giocatore di immergersi nell'universo di Warcraft, ambientazione di tre precedenti videogiochi Blizzard (a differenza di World of Warcraft, i precedenti titoli erano giochi strategici in tempo reale).
Al momento i server di gioco sono disponibili solo in inglese, francese e tedesco. A breve saranno disponibili server in spagnolo. Nell'articolo è riportata tra parentesi la versione inglese dei nomi propri.
World of Warcraft è il MMORPG più giocato al mondo, con oltre sei milioni e mezzo di iscrizioni attive (dato del maggio 2006) di cui più di un milione nella sola Europa.

MMORPG
Il termine Massive(ly) Multiplayer Online Role-Playing Game ed il suo acronimo inglese MMORPG identifica un gioco di ruolo per computer che viene svolto tramite internet. Migliaia di giocatori possono interagire interpretando personaggi che si evolvono insieme al mondo persistente che li circonda ed in cui vivono.
Panoramica
I MMORPG possono essere di vario tipo, sia che utilizzino sofisticati software, sia che utilizzino un browser web, sia che usino un semplice emulatore di terminale telnet (MUD, MUSH, MOO e simili).
Negli ultimi anni gli sviluppatori di videogiochi, hanno ampiamente arricchito la panoramica dei MMORPG esistenti sul mercato, offrendo ai giocatori ambientazioni grafiche curate nei minimi dettagli, che sfruttano le più moderne tecnologie in termini di texture e 3D.
Molto comune in questo tipo di giochi l'ambientazione fantasy: il mondo spesso popolato da diverse razze (elfi, orchi, nani, umani, ecc) o anche personaggi simili a noi (Habbohotel per esempio) che possono essere scelte dal giocatore e che possono talvolta essere completamente contrapposte in fazioni nemiche (World of Warcraft).
L'eterna contrapposizione tra bene e male è rappresentata principalmente dalla lotta di giocatori contro mostri, ma in ogni MMORPG c'è sempre un obiettivo che va al di là del semplice player versus monster (PvM): i mostri in effetti rappresentano il mezzo per far crescere di livello il proprio personaggio, in modo che possa poi essere più forte per l'obiettivo finale, ad esempio conquistare un castello e mantenerne il possesso contro gli attacchi degli altri giocatori oppure combattere contro la fazione nemica e ottenere punteggi.
Sono decine di migliaia le persone che ogni giorno dedicano il loro tempo a questo tipo di attività su internet, il cui successo è dovuto soprattutto alla presenza delle comunità on-line. In ogni MMORPG la società di giocatori è spesso organizzata in "clan" o in "gilde" favorendo quindi il gioco di gruppo ed il senso di appartenenza, creando un legame fra le persone anche per mesi o anni a prescindere dal MMORPG. Spesso accade infatti che i clan si trasferiscano in massa su altri giochi

MMORPG

Crociata di fuoco tra Bene e MaleNuovi scenari per World of Warcraft

2006-10-02T10:30:00.000+02:00

LONDRA - "Allora sei sopravvissuto?" Si sente chiedere il Draenei al suo apparire a Exodar. E il gioco comincia, o meglio continua. E' così che inizia l'avventura di uno dei nuovi personaggi della prima espansione di World of Warcraft, il gioco della Blizzard, divisione della Vivendi, che sarà disponibile sul mercato a dicembre, probabilmente in tempo per entrare nella lista dei più richiesti regali di Natale. Al momento ci sono al lavoro 120 tecnici, 200 persone in tutto, che stanno rifinendo l'espansione del principe tra i MMORPG (i giochi di ruolo da giocare online), il bestseller che al suo esordio, nel 1994, con il primo capitolo della saga, battè ogni record di vendite (14 milioni di copie) e che oggi vanta la più vasta comunità di giocatori online nel mondo con oltre 6 milioni e mezzo di utenti, dei quali circa un milione e mezzo in Europa. L'anteprima. Per presentare in anteprima l'espansione è arrivato a Londra Frank Pearce, il vice presidente della sezione per lo sviluppo dei prodotti della Blizzard, che ha mostrato i nuovi scenari in cui si muoveranno due nuove razze (i Draenei e i Blood Elves) nella "Burning Crusade". Il titolo dell'espansione si riferisce alla prosecuzione della lotta della "Burning Legion" (già presente in Warcraft III) per distruggere la vita nell'universo. Nel nuovo capitolo della saga i giocatori, che potranno come sempre organizzarsi in gilde e avranno dei compiti da eseguire, potranno spostarsi e viaggiare attraverso il "Portale Nero" per affrontare la legione. Quello visto a Londra è ancora un lavoro in via di ultimazione. Pearce ha anticipato che nel prodotto finito ci saranno "migliaia di nuovi contenuti e la qualità di sempre", e dall'assaggio c'è da credergli.
Sul grande schermo allestito per la presentazione, è bastato creare un'identità ed entrare online per essere affiancati da altri giocatori. E' la community degli sviluppatori, giocano dalla California: sono le sei del mattino laggiù e Pearce sorride "è qualcuno dei miei, non si smette mai di lavorare quando c'è un prodotto da finire". Ma anche se è ancora un work in progress i dettagli degli sfondi, i disegni immaginifici delle nuove zone, la precisione dei movimenti sono quelli che hanno fatto grande "World of Warcraft". I particolari. Precisi come sempre nel creare la trama di fondo del gioco, gli ideatori hanno tratteggiato le due nuove razze, Draenei e Blood Elves, che fanno parte rispettivamente dell'Alleanza e dell'Orda, con la storia del loro passato, che viene fornita alla creazione dell'identità. Grazie alle due nuove razze e a nuove zone i livelli da raggiungere, che al momento sono 60, diventeranno 70. Ad ogni classe corrisponderanno anche nuovi talenti, abilità ed incantesimi. Tra le nuove regioni da esplorare, 13 in tutto di cui 4 dell'Alleanza e 9 dell'Orda, Quel'Thalas, la patria dei Blood Elves, e le isole Azuremyst, dove sono approdati i Draenei. Oltre alle nuove razze e zone di combattimento e di esplorazione, "Burning Crusade" avrà anche una nuova professione, l'artigiano delle gemme, nuove armi, incantesimi e armature, nuove cavalcature (quella dei Draenei è una specie di mammuth senza peli e con le corna) e centinaia di nuove "quest" in cui lanciarsi. Vecchi e nuovi giocatori. "Anche chi non è arrivato a un livello avanzato nel gioco avrà molte occasioni di divertirsi e interagire con gli altri- assicura Frank Pearce - questa è parte della forza del nostro gioco, pensato per una comunità globale in cui chiunque si inserisca può fare nuove esperienze ed esplorare nuovi mondi". In effetti anche a una prima occhiata le nuove zone create in "Burning Crusade" affascinano per le tante possibilità di esplorazione: paesaggi nuovi, nuove modalità di spostamento da una zona all'altra, richiami ai capitoli precedenti del gioco e, su tutto, la straordinaria profondità di campo, per cui se si salta da un precipizio ci si sente il cuore in gola e se si entra in una caverna ci si sente soffocare. I tempi. Alcune parti dell'espansione saranno disponibili per tutti i giocatori online, ma per assumere l'identità di una delle nuove razze o esplorare alcune zone si dovrà acquistare "Burning Crusade". Il prezzo non è ancora stato definito, mentre dovrebbero restare invariati i costi per giocare online. Il lancio avverrà entro il 2006 in Europa, Corea e America e subito dopo anche in Cina, Taiwan, Hong Kong e Macao. Non è stato specificato se "Burning Crusade", non appena commercializzato, so potrà scaricare anche online. Il sistema richiesto per giocare è lo stesso del gioco attuale. Il gioco è consigliato (secondo il Pegi) per chi ha più di 12 anni.

Flickr

2006-08-26T11:35:00.000+02:00

This is a test post from , a fancy photo sharing thing.

Senza contributi non si cresce

2006-08-04T21:26:00.000+02:00

Senza contributi non si cresce, originally uploaded by dionisyo2002.

Salerno is election crazy

2006-08-02T17:14:00.000+02:00

Salerno is election crazy, originally uploaded by alanaherz.

Even the local elections attracts masses of attention and the each candidate plasters every spare inch of wall with posters

Uploaded by alanaherz on 21 Jun '06, 5.48pm CEST.

Questo è il giudizio che un ragazzo straniero in visita a salerno ha dato delle elezioni locali.

Ahimè sui muri tanti volti nuovi e qualcuno conosciuto.

Bed and breakfast:L´arciola

2006-07-30T15:43:00.000+02:00

Avete mai visitato il Cilento?

Enrico Cogno con i capelli?

2006-07-19T00:25:00.000+02:00

Enrico Cogno con i capelli?, originally uploaded by dionisyo2002.

Avevo giurato al caro prof. di non pubblicare mai questa foto, ma la tentazione è stata troppo forte.

de Feo Francesco Maria

2006-07-18T22:52:00.000+02:00

de Feo Francesco Maria, originally uploaded by dionisyo2002.

Il mitico Salvatore Scaramuzzino che mi spiega come si faceva il Bilancio alla Goodyear ed il mitico EBIT

Quando la MTi era la MTI...

2006-07-10T13:42:00.000+02:00

Quando la MTi era la MTI..., originally uploaded by dionisyo2002.

Una volta si era cosi...

Lalla Be...

2006-07-02T03:25:00.000+02:00

Lalla Be..., originally uploaded by dionisyo2002.

Quando una cosa è bella, o è bella per davvero o non lo è.

Lei è bella per davvero, sa dare luce ai momenti bui e far brillare ogni cosa abbia attorno.

de Feo e Pellegrino

2006-05-16T18:41:00.000+02:00

DSCN0219, originally uploaded by dionisyo2002.

Quando una squadra marketing è vincente non si cambia.
Punto e virgola.

Sesso, bugie e hi-tech

2006-05-16T18:32:00.000+02:00

Che siate single o meno, ecco qualche utile consiglio per affrontare la frenesia delle vacanze natalizie. Tra amori nati sulle piste da sci, conquiste in baita e scappatelle, la tecnologia può darvi una mano o cacciarvi nei guai, cercate di utilizzarla al meglio.

Su virgilio

Mozilla does IT

2006-05-16T18:24:00.000+02:00

Il sito del gruppo di traduzione italiana del progetto Mozilla
Un gruppo di volontari che si dedicano alla traduzione italiana del Browser Open-Source Mozilla.

Quanto valiamo? Re-editcion

2006-05-16T16:36:00.000+02:00

My blog is worth $2,822.70.
How much is your blog worth?

Non so quanto senso possa avere valutare il proprio blog in base alla posizione nella classifica di Technorati...I blog a parer mio sono semplicemente uno strumento con cui comunicare, che valore hanno sul mercato? Sono veramente rivendibili?Per qualcuno sembra di sì tanto da farci un tool.Ok! Allora perchè non provarlo: cosa "vale" oggi "Lovati's Blog" sul mercato?

Questo è quello che vale "MALATI DI TECNOLOGIA"

THE GLADIATOR

2006-05-16T16:14:00.000+02:00

BACKGROUND: GTE Internetworking, a unit of GTE Corp., was formed when GTE acquired BBN Corp. which 28 years ago developed the ARPANET, the precursor to the modern Internet. Based in Cambridge, Massachusetts, GTE Internetworking offers customers, from consumers to Fortune 500 companies, a full spectrum of integrated Internet services using IP networking technologies. GTE Internetworking delivers complete network solutions, including dial-up and dedicated Internet access, high-performance Web hosting, managed Internet security, virtual private networks, network management, systems integration and Web-based application development for integrating the Internet into business operations. GTE Internetworking has 12 global data centers and a unique load- balancing technology for Web hosting.
PLATFORMS: Sun Microsystems- based computing platform with Sun Ultra and Sun Enterprise servers operating Sun Solaris 2.6 applications.
DSCN0258, originally uploaded by dionisyo2002.

de Feo with A GLADIATOR MTI Solution

DE FEO FRANCECO & YES BOX

2006-05-16T16:12:00.000+02:00

Taking shots of the kids on a family vacation. On an airplane drowning out jet turbine noises with soothing MP3s. Making some hilarious movies of friends with a digital camcorder. Everywhere you look, digital media becoming an essential part of our everyday lives. Wouldn't it be great to not only conveniently take large amounts of digital storage with us, but also backup our precious photos, videos, and music on the road, without the need to haul around a bulky laptop? Now you can. Thecus Technology is proud to introduce the YES nano N1050 OTG Photo Bank. Featuring on-the-go backup, large storage capacity, and USB 2.0 connectivity, the YES nano N1050 delivers digital storage that’s as active as you are.
The first thing you'll notice is just how small the YES nano N1050 is. Measuring a scant 124 x 75 x 13mm, the YES nano N1050 is barely larger than the 2.5" hard disk it houses. With 2.5" hard disks reaching 100GB or more, the YES nano N1050 can accommodate massive storage in form factor that fits quite handily in a purse or coat pocket. With the included protective carrying case, the YES nano N1050 makes a perfect travel companion. What's more, because the YES nano N1050 accepts standard 2.5" IDE hard disks, users can select the capacity that's right for them. A casual user that needs to bring files home from the office? A 20GB hard drive will suffice. A multimedia mogul that can't seem to let go of their digital camcorder? Slap in a 100GB hard drive and capture that Oscar-worthy documentary. With the YES nano N1050, the choice of capacity is yours.
Despite its diminutive measurements, this pint-sized wonder is a dual function device that allows you to not only stores large amounts of digital media, but also enables you to backup your digital devices on-the-go. Imagine never worrying about running out of storage or losing your data while on the road! Digital camera or camcorder almost out of space? Simply plug your digital device into the YES nano N1050's USB 2.0 port, press the copy button, and backup your entire memory card or internal hard disk at speeds of 480Mbps - no computer necessary! With virtually unlimited storage space, the YES nano N1050 grants not only peace of mind, but also the freedom to unleash your creativity.
The YES nano N1050 is built for ease-of-use. Transferring files and from the YES nano N1050 is a simple affair, involving the plugging of a USB cable and the flick of a switch. Backing up files on-the-go requires plugging in a USB device and pressing a button. Engineered for simplicity, the YES nano N1050 lets you spend less time fussing, and more time enjoying. But what about running out of juice on the road? The YES nano N1050 has you covered. The YES nano N1050 can be powered by a USB-DC power cord, or via the included external power pack. Best of all, the external power pack accepts standard AA batteries, ensuring that the YES nano N1050 is ready whenever you are.
“With the YES nano N1050, users finally have a great way to store and backup their digital media anytime, anywhere,” notes Thecus CEO Edwin Lin. “Smaller than a compact disk with 140 times the capacity of one after installing a 100GB hard drive, we feel that the YES nano N1050 is going to be popular with those that need access and backup their digital media libraries the road. Travelers, your digital savior has arrived.”
DSCN0241, originally uploaded by dionisyo2002.

de feo with nano thecus tecnology

DE FEO AT MILAN LIKE MARKETING MANAGER

2006-05-04T11:19:00.000+02:00

Ottobre 2004- Gennaio 2005 Stage presso MTI S.p.A

Responsabile Area Direct Marketing
Addetto Marketing Istituzionale- Gestione de sito aziendale
Svolta attività di Direct Marketing sulle seguenti campagne:
- Storage (Primario/Secondario)
- Backup On demand
- Backup dal Laptop al Server Enterprise
- AOS (archiviazione ottica sostitutiva)
- ILM (Information Lifecycle Management)

Attività di Brand Awareness & Web Based:
- Riposizionamento e revamping del sito aziendale
- Formulazione Casehistory aziendale
- Piano di Comunicazione Interna/Esterna
- Branding (strategie on/off line and interactive)

Gennaio 2005 – Febbraio 2006

Assunzione a tempo determinato per collaborazione a
progetto L.30/03
In tale periodo svolte:
- Attività di marketing strategico, posizionamento
azienda/prodotti
- Attività di fiere, meeting e open day/house meeting per
presentazioni commerciali/gamma prodotti.
Posizionamento prodotti B2C

Eventi
􀂅 Workshop - “Accomodatevi la Tecnologia è servita”:
presso la Normale di Pisa e l’istituto di Geofisica di Roma
􀂅 Workshop- “Hi Tech: No Problem!”: presso Micosoft Italy
– Milano - Partner: Omnia Cube e Dataprogres.
􀂅 Workshop- “L’on demand f ail pieno”, Assindustria
Brescia, Firenze e Salerno – Partner ASG e IBM.
􀂅 ILM Forum di Bologna
􀂅 Basiland: Forum Open su Basilea II con AG Consulting

DSCN0288, originally uploaded by dionisyo2002.

de Feo nella città del Marketing

Euroblog 2006: presentati ufficialmente a Stoccarda i risultati della ricerca Euprera sull’utilizzo dei blog nell’ambito delle Relazioni Pubbliche.

2006-04-03T13:02:00.000+02:00

Un articolo di Emanuele Invernizzi e Stefania Romenti.

Sono ormai 30 milioni i blog oggi esistenti con un ritmo di crescita di 800 mila al giorno. Ma quanto incide la diffusione di questo fenomeno sulle pratiche della professione di relazioni pubbliche e di corporate communication?A questo quesito ha cercato di rispondere Euprera (European Public Relations and Research Association) con una ricerca realizzata nel 2005 sulla diffusione, l'utilizzo e l'implementazione dei blog nel campo delle relazioni pubbliche e della corporate communication.Dalla ricerca emerge che poco più del 30% dei 587 comunicatori intervistati utilizza regolarmente i blog nell'attività di monitoraggio. La percentuale supera il 55% considerando solo coloro che dichiarano di possedere una buona familiarità nei confronti delle tecnologie informatiche. I blog più monitorati sono in assoluto quelli tematici, in particolare quelli dedicati alla comunicazione e giornalistici, mentre vengono trascurati quelli istituzionali (anche se realizzati da organizzazioni concorrenti) e quelli a carattere politico.Per quanto riguarda l'implementazione, solo il 19,3% dei professionisti intervistati appartiene a organizzazioni che hanno un blog. Di queste il 61,9% ne ha realizzato uno istituzionale, il 48% lo ha dedicato a un progetto interno, il 49% possiede un blog implementato dai dipendenti e il 30% dal CEO in persona. Infine il 42% delle organizzazioni che non hanno un blog dichiarano di volerlo realizzare entro un anno.Fra i motivi che frenano le organizzazioni a implementare un blog stanno prima di tutto la scarsa chiarezza sui benefici ottenibili, la bassa dimestichezza dei professionisti con le tecnologie informatiche e l'incapacità a controllarne i contenuti.I fattori che invece spingono le organizzazioni a svilupparne uno sono in primo luogo la possibilità di coinvolgere i dipendenti e in secondo luogo il fatto di poter essere percepiti come una realtà innovativa e dinamica. I risultati della ricerca fanno dunque emergere una realtà ancora frammentata nella quale i comunicatori che utilizzano i blog con una certa regolarità sembrano farlo più spinti dalla passione per le nuove tecnologie piuttosto che dalla conoscenza intrinseca delle specificità e delle potenzialità comunicazionali dello strumento. Quali sono dunque le specificità dei blog rispetto ad altri strumenti tecnologici (sito web, Intranet, &.) utilizzati dai professionisti di RP?Primo: l'ego-referenzialità . Il blog è un diario personale che non deve essere costruito sulla base delle esigenze degli interlocutori ma di chi lo realizza. Questo implica che la forma espressiva che viene utilizzata sia del tutto personale. Nulla deve essere "rifinito" dal punto di vista stilistico. Tanto meno i commenti dei lettori, anche qualora contengano errori ortografici. Secondo: l'aggiornamento continuo. Il valore aggiunto dello strumento sta nella freschezza dei contenuti. Ogni giorno i lettori devono trovare qualcosa di nuovo, oltre a ottenere risposta pressocchè immediata ai propri commenti. Terzo: i collegamenti. Link, link e ancora link. Ogni blog che si rispetti contiene una lista dei blog preferiti dall'autore (blogroll) e consiglia al lettore numerosi e utili collegamenti ad altri siti.Quarto: la semplicità . Implementare un blog è tanto facile dal punto di vista tecnologico quanto poco costoso. Esistono software, come quello scaricabile da Google, che consentono di costruire un blog attraverso pochi e semplici passi.E quali le potenzialità comunicazionali offerte dai blog?
I blog rafforzano le reti sociali esistenti (social networks) interne ed esterne all'organizzazione perchè le trasformano in reti di conversazione. Attraverso i blog i pubblici chiave discutono dell'organizzazione e dei suoi prodotti, per poi parlarne con amici e parenti in un processo dialogico continuo. Attraverso i blog i dipendenti condividono punti di vista e interessi, li trasferiscono al management oltre che a persone esterne all'azienda.Il modello di comunicazione conversazionale su cui i blog si basano, ne rappresenta il vero punto di forza. E' il rivolgersi agli interlocutori nel modo in cui essi pensano e si esprimono che alimenta la fiducia di questi ultimi e rafforza l'autenticità della marca e dell'organizzazione. Questo è il motivo per il quale i blog vengono considerati a tutti gli effetti la piattaforma del "Direct Stakeholder Management".

Scuole e tecnologie: qualche dato dai giovani

2006-03-31T18:15:00.000+02:00

Si tratta di un tema non indifferente in termini di conseguenze. Se è vero infatti che il PC a scuola è un argomento più che mai attuale, lo “studio del computer” è stato introdotto solo da poco tempo nelle scuole e non ancora in tutte. L’effetto della riforma scolastica sul grado di tecnologizzazione dei giovani studenti potrà quindi essere analizzato in modo compiuto solamente tra qualche anno.
Ci sono però già dei fenomeni che possono far intuire i cambiamenti che verranno: è questo il motivo della ricerca sulla scuola, realizzata da Gestimpresa per conto dell’AIE e di Docet, che quest’anno si è data come obiettivo di indagare proprio il modo con cui i ragazzi tra i 10-24anni utilizzano i principali strumenti di apprendimento (tecnologici e non) per lo studio individuale.
Ciò che si è voluto “fotografare” quindi è l’approccio dei giovani verso la tecnologia, anche dal punto di vista dell’apprendimento. A tale scopo sono state realizzate due indagini: una qualitativa motivazionale realizzata attraverso 3 focus group tra i giovani tra i 10 ed i 24 anni, che frequentano la scuola e che accedono ad internet abitualmente, per approfondire il tema della tecnologia in ambito sia scolastico sia privato ed un’indagine quantitativa su un campione di 1000 giovani tra i 14-24 anni realizzata telefonicamente, volta a verificare i risultati riscontrati dall’analisi qualitativa.Ecco cosa ne emerge.
Quanto tempo dedicano i giovani alle diverse attività di studio e quali strumenti utilizzano? Ebbene, il libro tradizionale resta ancora il principale strumento di apprendimento (se utilizzato volontariamente o no, questo non lo sappiamo!). Quasi la totalità degli intervistati (90%) ha studiato sui libri. Da quanto emerge la motivazione principale del “primato” del libro in ordine alle attività di studio e di apprendimento, deriva dal supporto stesso, che è considerato ancora il più adatto a facilitare la concentrazione e la memorizzazione dei contenuti.
Ma la tecnologia allora? I giovani la usano soprattutto come “supporto” allo studio:
un ragazzo su due dichiara di impegnare 3,5 ore del proprio tempo in una settimana (un terzo del tempo impiegato per studiare sui libri) per studiare su materiale scaricato da internet
a queste ore bisogna però aggiungere quelle che i giovani studenti passano al PC (il 67%, in media 4 ore settimanali), per fare i compiti o altre attività di studio utilizzando i programmi applicativi (word, excel, CAD, ecc…)
e quelle usate per collegarsi ad internet per scaricare i materiali, per usare i motori di ricerca o per consultare le enciclopedie, dizionari ecc… (60% degli studenti)
in quest’ultima attività la rete batte tutti i concorrenti cartacei e anche quelli su cd rom o dvd, sia in termini di percentuali di utilizzo (61% contro il 60% di chi consulta il cartaceo e il 46% di chi utilizza i cd-rom), sia in termini di media ore dedicate (3,2 per la consultazione via internet, 2,9 tramite il cartaceo, 2,3 su cd rom e dvd)
Internet, dunque, è diventata l’enciclopedia per eccellenza, sempre a portata di mouse, sfruttata soprattutto per la ricerca e gli approfondimenti domestici, giudicata uno scrigno inesauribile di conoscenza su più livelli, in cui si può trovare l’informazione spicciola e l’approfondimento bibliografico, la notizia dell’ultima ora e l’importante studio scientifico. Interessante poi notare che spesso sono proprio gli stessi docenti che spingono gli studenti ad utilizzare la rete per fare le ricerche.
I risultati più interessanti sono emersi però dai confronti diretti tra tecnologia e supporto tradizionale per singola attività di studio: lo studio tout court, le rielaborazioni degli studenti (compiti, esercizi, studio di appunti o propri riassunti), la consultazione:
il 51% dei giovani studenti dichiara di studiare sia sui libri sia su materiale scaricato da internet, mentre solo il 41% utilizza solo il libro di testo
il 63% degli studenti utilizza sia il PC sia i tradizionali quaderni per fare i compiti o le tesine o i riassunti contro il 27% di chi usa solo il cartaceo
ed infine, uno studente su due consulta sia il cartaceo sia internet o i cd rom come fonti per ricercare voci di enciclopedie, dizionari ecc… e ben il 24% utilizza a tal fine solo i supporti tecnologici, contro solo l’11% di chi si affida solo alla carta per svolgere tali attività.
Il tempo dedicato allo studio con gli strumenti tecnologici rappresenta già, in media, circa un terzo (28%) del tempo complessivo trascorso per lo studio individuale. Se invece si ragiona in termini assoluti, il tempo medio utilizzato dagli studenti per studiare o fare i compiti con i supporti tecnologici è di già 9 ore alla settimana, contro le 21 dedicate ai supporti tradizionali.
Se poi si approfondiscono i modi con cui i giovani si avvicinano alle tecnologie più in generale emergono alcuni aspetti interessanti.Attraverso i focus group si è sondato anche l’interesse suscitato dalle modalità di apprendimento e insegnamento che sfruttano forme di educazione a distanza (e-learning) o delle lezioni multimediali. Il target coinvolto nei focus non ha però mostrato particolare interesse per l’e-learning, sia probabilmente per l’offerta scolastica a loro disposizione, sia per la scarsa fiducia nelle loro stesse capacità di gestire in modo indipendente e autonomo l’apprendimento; mentre ha invece giudicato in modo positivo e ritenuto utile il dialogo tra insegnante-studente e tra studente-studente che si instaura nelle tradizionali forme di insegnamento in presenza.Maggior interesse ha invece suscitato l’ipotesi di assistere a lezioni multimediali, soprattutto se applicate ad alcune materie dove l’interattività può essere utilizzata in forma quasi di “gioco” o dove la multimedialità può offrire maggiore ricchezza e varietà nella presentazione dei contenuti, in particolare nelle materie in ambito artistico, tecnico, scientifico o linguistico. Gli studenti hanno poi messo in forte evidenza la ancora scarsa informatizzazione delle scuole, in molti casi la ridotta competenza tecnologica dei docenti e lo scarso utilizzo degli strumenti multimediali a scuola, ad esempio nel caso dei cd spesso allegati al libro di testo.
Cosa si aspettano infine i giovani dalla tecnologia? In un certo senso una possibilità di “personalizzazione” della didattica: selezionare le parti di programma ritenute più adeguate, possibilità di accedere a libri fuori commercio o irreperibili, consultare testi e riviste di approfondimento. Gli studenti universitari hanno idee ancora più precise al riguardo: esercitazioni e verifiche on line in vista della verifica “vera” all’esame, registrazioni delle lezioni dei corsi che non si riesce a frequentare, richiesta di particolari capitoli o sezioni di libri.

CHE S VISTA!!!

2006-03-30T14:31:00.000+02:00

Spiderelli Mascotte

2006-03-29T16:10:00.000+02:00

MTI's mascotte present: SPIDERELLI

adopt your own virtual pet!

Digital Mascotte

2006-03-29T15:42:00.000+02:00

Vi presento le nostre Digital Mascotte:

Totò
Peppino
e a Malafemmina

TOTO' e PEPPINO

2006-03-29T15:36:00.000+02:00

adopt your own virtual pet!